短视频进入全面竖屏化时代

文章来源：万堂书院：万堂书院小二

近两年，短视频成为互联网行业的热点，随着移动终端和4g的普及，短视频因其高度灵活性和易传播性，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，更多的短视频创作者入局求发展，让短视频的覆盖范围扩张，影响力越来越大。

值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从“横屏”转“竖屏”。movrmobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构unruly的一项调查显示:52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

创意的每个环节都需要“竖屏化思维”

想要快速抓住用户的注意力，竖屏广告要从创意点的挖掘以及用户洞察开始，完全按照竖屏场景来打造。因此每个环节都需要考虑与竖屏环境的适配性，并要考虑如何与用户场景更好的融入。

法则1:用户燃点法则从短视频平台的热门内容深入洞察，挖掘创意。

要让竖屏广告能够使更多的用户产生共鸣，就需要找到当下用户关注的热点内容。因此，研究平台上的一些热门内容，并进行创意延展，可以展现更有效的内容。其次，选择热门挑战，并在上传时打标签，可以让视频展示量增加。

法则2:平等对话、趣味性的内容更符合用户语境

短视频语境，不同于以往的电视广告片即tvc语境，已经从“教育”的语境，变成了“平等对话”的语境。因此，竖屏广告要适应短视频平台的内容属性，比如，在抖音上的短视频要带有快节奏、轻松娱乐、符合年轻人口味的内容。

数据显示，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率，音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比于纯广告，有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;转发率提升了10.7倍;评论率提升了23.9倍。因此，生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

法则3:黄金时间法则，一个抢眼的开头，5秒钟抓住注意力

本次研究数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告播完率之间有着显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加深刻地传播信息，相比15s以上的广告，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

广告业界的电梯法则强调，真正好的广告应该是能在5~7秒内抓住观众眼球，并且对产品的销售有帮助，而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。

分析抖音平台的广告效果发现，表现出色的广告往往时长更短，且会尽早地传递品牌信息;很多广告作品之所以效果不佳，原因之一在于关键信息展示过晚，以及场景过于拖沓;对于包含多个场景的广告，表现好的往往是那些场景更为紧凑的广告。

法则4:场景原生法则展示产品的生活化场景，巧妙植入品牌信息

结合抖音的竖屏广告数据显示，展示产品生活场景的广告内容相比于促销广告率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意率提升了71.4%。

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案例演示

奥利奥:慢慢靠近你

广告主打简单互动情节，定格生活小美好，青春气息扑面而来，简单易模仿，以高品质画面和意想不到的结局取胜。

【周黑鸭】 story-如何优雅的吃

周黑鸭以其特有的品牌辨识度，很容易引起用户关注。广告开头以后厨备餐的场景，快速植入周黑鸭品牌形象，强烈的色彩反差和画面构图能够更为快速地抓住用户的眼球。

【施**】

炫彩系列

广告快速露出品牌信息，伴随强节奏感的背景音乐，快速将观众带入到品牌打造的使用场景，不断强化品牌印象。

【百事可乐】触电发麻才叫真爱

广告标题“触电发麻，才叫真爱”，先入为主，告诉用户什么是“真爱”;其次，“触电发麻的真爱”与用户原有理解形成反差，整个广告定调真爱拒绝清淡，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖手法巧妙。

新手开店攻略

开发一个能像抖音app一样购物的短视频商城系统需要多少钱

你好，从app开发的角度来说，你说的“类似淘宝直播”和“类似抖音短视频”这两个软件是完全不同的两个软件。

前者的特点是：自带，称霸商场，短视频只是作为商品展示的手段之一，也只是作为自己商场的交通入口之一。除了短视频，还有直播、图文等形式的商品展示，旨在让你的平台形成一个从流量到交易的闭环，志在必得。因为商城开发很麻烦，价格比较高。

后者主要是制作短视频，与其他商城平台合作销售商品。然而，他们并不把销售商品作为实现的唯*手段。他们主要靠“卖流量”生存。他们可以把流量卖给淘宝/jd。并成为这些商场的交通入口。他们也可以把流量卖给其他运营平台，收取广告费。有丰富的实现手段。因为他们没有自带商场，所以价格比较低，一般4-7 w就能拿下.

以上两个短视频购物应用侧重点不同，自然各有优势。可以自己选择。有相关问题请继续问我。

古桥视频助手可以从抖音、aauto faster等多个平台短视频，但为什么不收费靠什么赚钱

抖音aauto有宣传和广告费用，第三方平台有推广和应用费用

企业如何从媒体做短视频营销

短视频营销对于企业来说，目的无非是扩大品牌知名度，推广口播，沉淀自己的用户群体，抢占短视频市场，辅助企业整体营销。

企业要想做好短视频营销，首先要建立自己的短视频团队，短视频团队必须具备以下几个岗位：1-2名创意内容策划人员(取决于你想要的在线更新速度)，2-3名摄影师，1-2名后期编辑人员，1名在线运营人员。

有了自己的短视频团队后，不要急于在网上拍摄，还需要通过以下几点进行操作：

1、根据品牌调性、企业文化价值等方面对内容进行定位，确保你做的内容属于你的企业，能够给企业带来价值输出和宣传。“您已按顺序听到消息，并专门从事交易”，请将内容定位在您企业擅长的领域。

2.用户定位；需要知道你的品牌的用户群是谁？你满足于谁？谁会关注和被吸引？比如简单的人物画像(年龄、性别、收入、地域)，这些看似繁琐的步骤，会让企业吸引到更精准的用户群体。

3.视频标注；为每个视频创建一个标签，无论是人物标签、动作标签还是场景标签等。使您的视频更容易识别。

4.差异化；可能很多同行都已经做过了，但不代理你没有机会去做。关键在于内容的新颖。你的所作所为能让人眼前一亮，以不同的表达方式出现，超出了用户的预期。然后你的视频差异化，会让用户喜欢你。

5.线上操作；做好用户运营的互动和日常再提供的优化，通过用户的评论做一些让用户满意的视频，让用户更贴你。

如何群发微信短视频

您可以通过微信群发助手将手机中的视频发送给朋友。

1.登录微信，进入微信设置界面。

2.在设置中找到该功能，然后单击“功能”。

3.进入功能页面后，可以看到“群发助手”

4.进入群发助手，选择“开始群发”。

5.然后在出现的页面上选择“新批量发送”。

6.选择新的组发送后，将出现一个选择收件人的页面。选择要分组发送邮件的收件人。你可以在这里选择20多个朋友。

7.选择后“下一步”，然后群发信息输入框中的号码，选择图片应用，选择手机中的视频，完成后“发送”。

抖音短视频操作怎么做

1)内容的相关性

内容相关性是指制作的内容要与品牌相关，品牌或产品要处于相对重要的位置。当然，你也可以制作一些喜剧类的视频，通过剧情设定，巧妙地将产品植入作为关键道具，但是这个剧本的制作能力其实是相当困难的，很难连续生成，也就是下面说的内容可持续性。

2)内容的可持续性

连续生成惊喜内容就更难了，相信做过内容的朋友都能感受到。因此，这些内容大部分是由一个团队中的新媒体内容组织来运营的。但是，每个产品背后都有很多的技能、技术和知识。随着产品的技术迭代和新产品的推出，其实这种技能和知识是普通企业可以持续生产的。肖春影视媒体的策划、制作、运营、推广等四位一体的团队结构，高效的运作机制，可以为抖音提供持续的爆发性内容。