亚马逊手动广告理论模拟
关注人数:11 发布时间:2021-12-23 17:14:07
一、准备一款你店铺的主listing,要求历史日销量破30,自然单每天都能出3单以上的,稳定30天的。原因:产品具备一定的市场需求,开起来不费劲。
二、创建手动广告活动。把商品添加进去,暂停,先不要推广,先做准备工作。
1、选相关性、重复率比较高的10-20个词出来,把它们的下拉词,长尾词全部找到。一个词拓展出10-15个词,这样前期你就有了200个完全匹配的精准热词、核心词、长尾词。这些词从helium10,junglescout,merchant words等其他工具,搜索下拉框去找。
2、设置日限额30美元,关键词出价。fixed bids 0.1美元,top of search (first page)的900% ,product pages 50% 。
3、设置keyword targeting。
4、关键词勾选broad,phrase ,exact,通过广泛匹配去测试关键词的潜力。
以上全部做好,第一阶段准备工作ok。
5、手动投放广告,美东早上8点开始投放。每3个小时观察一次,如果拿不到展现和,调整价格提升10%这样去提升,拿到展现后,就不用管了,开着就可以。每天30美元至少开15天。
6、15天的活动开下来之后,活动暂停。重点来了。用表格把这15天的时间轴记录下来,每个小时多少量,率的,把这些数据全部记录下来,复制到表格里面,每个小时都独立记录。开15天统计出全天24小时里面那个时间段的量和率并存比较高的。
7、也是重点,广告投放报告,进行到这一步,我们手里的数据有:高率,高量的时间轴,高展现量,高率(ctr)的词。
拿到这些数据之后,把前面开了15天的广告活动暂停掉。重新新建一个广告活动,暂停,把商品加进去。
重点:投放的时间节点,要选择那15天的时间轴里面,量和率并存的3-6个小时,都可以,其他时间不投放。
关键词选15天量率并存比较高的前10个关键词和前20个关键词,一般的前10个关键词就够了。
关键词出价直接抢前三,日限额30,争取1-2个小时烧光,烧光就暂停,控制在100个以上。
做完以上这些,匹配到之前采集数据的所有的高率相对应的数据,然后我们让它连续跑15天,比较好确保每天的计划的量都在100个以上就可以,比较好是一天比一天多,如果发现没有昨天的多,适当加5美元到10美元的日限额,日限额一定要烧光不要留。
注意:千万不要烧一半欠费,否则出现意外前面的都白干了。
开完之后,你的广告质量得分就很高了,你获得同样展示位置的出价,理论上已经比竞争对手低。
接下来就该用到我们之前采集的数据的时候了。每天增加投放2-3个时间段,增加投放5-10个关键词,完全没的不要加。因为我们前期用的是比较好的数据,现在我们要逐步的扩大我们的流量,千万别贪心一口气全加进去。
日限额调到50美元,要烧光。直到把时间轴都添加的差不多了,基本上24小时都已经被填满了。
然后,我们就要关心一下关键词的出价了。活动开到这个程度,你的量已经累计了至少有几千个了,在这个情况下,你要把关键词筛选出来,没有,没有转化的都删掉。然后再调关键词出价。
关键词如何调价?表现数据好的,转化率高,要把它们加价10%~30,表现不好的词,适当降低10%~30%出价,降低之后依然能拿到展现,再考验这词一段时间。表现好的词加价是因为它们能为你赚钱,具备获取更多更优质客户的能力。这一步可以每天查看一次关键词的表现。
优化是每天进行的,我们要放大广告活动的流量,提高日限额,只有一个目的就是冲销量。
冲销量需要进行15天~1个月。你要冲到前10名或者是前5名,甚至是前3名,如果预算够,冲到第一都可以,小类目比较容易做到,大类目,可能就不是30美元和50美元了。冲到和你的产品很相似的宝贝竞品排名就可以了。也可以参考核心词,或者核心长尾词搜索下来的排名,做同行竞争。做到这种程度,你会发现自然流量越来越多,这时候就要慢慢的减少广告投放日限额,减到20美元左右即可。
做完这些所有的工作之后,你的自然流量就会逐渐上升,广告流量会慢慢降下去,广告那边你只需要每天20美元的保护费即可。这时你就可以操作下一款宝贝了,这一款宝贝到现在为止已经具备了获取免费流量的能力。
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