七步带您走进亚马逊跨境电商

来源：迅邮

七步带您走进亚马逊跨境电商

相信说起跨境电商大家并不陌生，它代指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动。

目前国内为人熟知的比较大的跨境交易平台有亚马逊、速卖通、ebay、阿里巴巴国际站等。我们要讲的就是在范围内占有很大份额的亚马逊。

亚马逊于1995年在美国西雅图成立，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在已经成为商品品种比较多的网上零售商。那么想要在这么大一个平台上有所作为，需要做哪几步呢。

1

注册

在亚马逊注册有两种方式，第一种是自注册账户。自注册是以个人身份在亚马逊平台上注册账户，亚马逊页面的sell on amazon之后再start selling按钮，之后按照要求填写好所需要的资料，注意一定要真实信息，一个微小信息错误都会导致注册失败，第二次注册就需要全新的营业执照等信息，所以不建议新手卖家自行注册。

第二种是找亚马逊在中国的招商团队，新手卖家只需要联系招商经理，提交一套全新的资料（包括营业执照一份、双币信用卡一张、法人身份证扫描件和全新的电子邮箱），在得到招商经理提供的注册链接后按照要求注册就行。这里值得注意的是，公司注册比较好是个人独资的电子商务或贸易公司。

同时，亚马逊只接受master和visa信用卡，这两种卡在国内各大银行都可以网上办理。由于每年的第一季度是注册卖家账户比较多的季度，比较容易注册成功，建议新卖家在每年的4月份之前完成注册。

2

fba

亚马逊秉承着用户体验至上的原则，一般在2到3个工作日就能送到买家手中，那么亚马逊是怎么做到的呢。这就归功于亚马逊自创的fba（fulfillment by amazon）,主要包括代发货、分仓租赁、本地化服务、代收款等。卖家预先通过国际物流将商品运送至亚马逊各地的仓库（这个过程也称为头程，需要卖家自费），当产生订单时，当地的亚马逊会进行拣货、包装与配送，这就是为什么亚马逊可以做到这么快的配送。但是会有人问，怎么确定随机分配的仓库就是比较佳的呢地点。

亚马逊本身也是一个信息公司，它会根据大数据分配卖家的货物，例如该货物在a地区卖的较多，b地区卖的较少，那么货物大部分会被分配至a区。值得注意的是，使用fba方式的货物会显示prime会员商品，可以获得更多的推送和流量。fba的情况下，卖家需要缴纳prime会员119美元的年费以及商品的仓位费。因为有仓位费的原因，建议采用空运加快递派送（fba专线，包税、包清关），可以降低运营成本。

3

卖家中心后台

这是卖家以后主要的操作平台，有目录、库存、定价、订单、广告、店铺、数据报告、绩效这8个列表。

每个列表下面都有分支，这里着重说下广告和数据报告。广告下拉菜单有广告管理和秒*。广告管理主要是设置亚马逊站内广告，分为自动广告、手动广告、头条搜索广告。自动广告是按照搜索关键词匹配，所以一般都是在竞争对手产品的下方，根据卖家出价高低与绩效决定。做自动广告的价值与意义是获取广告报告，广告报告里我们主要分析客户搜索词这一栏，根据搜索词可以得出同类商品哪些搜索词曝光率更高，为后期的广告投入与关键词提供依据。手动广告是在自动广告15到30天的运营、有足够的数据之后进行的操作。在手动填写高曝光且有转化率的关键词之后，经过7~15天的运营之后就正式进入产品排名和降低预算的阶段。关于头条搜索，这里不进行赘述，只有需要做品牌的大厂商才会选择，本文只针对新手卖家。

秒*是卖家做站内推广比较常用的一个功能，包括prime day、复活节、黑五、万圣节、圣诞节等。在系统提示有资格参加秒*活动的产品时，提供三个月内的比较低价格再打八折参加活动，秒*活动是一个很好的推广时机，如果有产品被推荐，建议一定要参加。参加秒*活动是需要收取活动费用的，美亚一般是150美元一次，在重大节日会涨到500美元一次，其他小站点一般是20欧元一次，重大节日是40欧元一次。

数据菜单的下拉菜单付款、亚马逊销售指导、业务报告、库存和销售报告、广告（此功能和广告活动管理的报告相同）、税务文件库。

业务报告是每一个卖家每天必须用的一个功能，能看到单个产品每天订购的商品数、每天流量数据、转化率、买家访问数、页面浏览量、销售额。通过整理和分析这些数据，及时对产品进行调整。在库存和销售报告菜单里我们可以查看退货订单的具体退货理由，建议卖家经常查看，这对我们产品的优化有一定的帮助。

4

国际物流

那么那些情况需要用到国际物流呢，第一，自行发货，第二，将货物运送到亚马逊指定仓库。国际物流大概分为国际小包和国际快递。国际小包特点是价格便宜，时效慢，市场上常用到的渠道有中国邮政e邮宝，属于邮联系统，所以清关能力很强。国际快递的特点是价格高昂，但时效快，目前比较常用的是ups、fedex、dhl、tnt，基本上都可以做到3~5个工作日到达目的国，一些非洲国家要慢一些。

所有的快递公司都不包清关和关税，有些货代公司有时候会包清关、包关税，那也是根据行业经验，在权衡风险与收益的情况下做出的营销行为。但是需要注意的是采用整批清关的货代公司往往不是正规公司，采用偷税漏税的方式操作。

5

选市场

由于亚马逊在范围内都有布局，所以选择你的第一个主打市场很重要，目前比较大的零售市场是美国，日趋饱和的情况下不建议新手再进入。

比较适合中国卖家的市场是日本市场，离中国近，且文化氛围相似，中产阶级较多，能接受高价销售，利润较高。比较新兴的市场是土耳其市场，土耳其拥有7500万人口，其中41%是25岁以下的年轻人，所以当地网上购物的需求很大，是欧洲市场中的一匹黑马。

6

选产品

亚马逊是一个产品＞店铺的平台，一个好的产品至关重要，产品的前期调研与营销设计是考验卖家的比较大的难题。

亚马逊一个产品的listing总共分为六个，品牌名、标题、五点描述、图片、价格、购物车。品牌名是需要在当地注册过的商标，虽然商标很重要，但还是建议新手卖家在运营3~6个月之后，初具效益之后再决定是否注册，可找商标代理操作。

标题是这6个中比较为关键的一点，这决定了你商品的曝光率与量，关键词的抓取与选择是我们前期营销的与后期优化的重中之重，只就是前文提到过的自动广告的意义，得到热词与产品进行匹配，能在短时间内提升销量。但也有前期工作虽然做的很好，关键词也抓取的很准确的情况下，销量依旧不佳的情况，这时你就需要审视下你选的产品是否正处于行业的低潮期、热词抓取不对口、或者说是本身这个细分行业的总销售额并不高，我们可以查看竞争对手的销售，对比自己的销售。

因为亚马逊的这些销售数据并不对外公开，我们需要借助其他软件来获得这些数据来查看行业情况，国内的软件推荐卖家精灵，数据比较多且操作方便。在得到这些数据之后，我们需要结合自身产品再进行下一步运营。

五点描述是亚马逊的一大特色，分五点来具体的描写你的商品，五点描述需要很强的文字功底，建议找专业的翻译使得你的商品更接地气。图片在listing中也占有很大的比例，亚马逊要求比较多展示7张，第一张为主题必须是白底，像素要求在1000x1000px以上，产品实物必须占整张图片85%以上。好的图片能让客户近距离的观察你的产品，一些大的亚马逊商家会高薪聘请专业的摄影师来拍摄图片，可见图片的重要性。

7

海外收款

亚马逊是国际性的电商购物平台，第三方卖家的销售额直接转账到目的国银行账户是主流的收款方式。自2018年6月25日开始，在卖家中心后台可以直接填写中国国内的储蓄卡卡号。第三方收款公司相对于亚马逊收款手续费更加低。国内推荐pingpong和lianlian pay，在后期更好沟通，出现问题可随时联系客服。国外推荐worldfirst和currenciedirect，两家都是金融管理公司，但因为语言的问题，后期的咨询可能会稍微比较难。

以上七点就是关于跨境电商的基础知识，这其中还有很多的细节与注意点需要卖家在实战中获取经验，在亚马逊平台想要存活下来，要打产品战更要打信息战，你拥有更多信息你的底牌就会更多。

新手开店攻略

我是亚马逊美国站 我卖鞋 想在ins上宣传鞋子，像别人微商一样宣传 可以吗

这不是一个很好的方法。推荐你研究一下。它可以有效地暴露你的鞋子。自然会有客户。

亚马逊无货源跨境电商是什么意思如何开店

什么是无货源模式？首先，我们不需要囤货，节省了大量的投入成本。新手卖家和创业者压力不大。我们直接从国内电商平台收集产品，然后优化标题，修改产品，上传到亚马逊。国外买家下单时，我们直接在对应的平台上取单，然后送到国际物流中转仓库进行二次包装，过账给国外买家。

要想做好亚马逊无货源的工作，前期一定要做大量的配送，不是什么都能放上去，但是一定要有策略的收集上传，这样才能根据市场快速下单。如果一切都放上去，顺序就不会那么顺畅了，甚至会有一些磕磕碰碰。亚马逊的上传规则不是为了装修，也不是所有商品都能上传，这个要注意。

重要的是，亚马逊是一个公平公正的平台，重产品轻店铺。只要我们有好的产品，亚马逊就会推买家，买家不能通过产品进店。我们面对的主要是欧美中高端消费水平的。他们对产品只有一个标准，就是满足自己的需求，很少考虑价格因素。平台对上传的产品数量没有限制，这才是亚马逊无源模式可行的真正原因。

亚马逊的货源哪里找

新手卖家通常经验不足，所以找货、仓储、物流等一系列问题都可以通过环球华品这样的配送模式来解决。

想咨询亚马逊平台运营商，新手好不要卖别人的产品吗微信

新手还是不要卖别人的产品为好。详情请参考课程亚马逊店铺开业课程，非常详细实用。希望能帮到你。

亚马逊做一个产品要多少钱

亚马逊上的每个买家一定都经历过销量下滑。找出具体原因，有助于我们提高自身的运营水平，同时更好的销售。如果实在没有头绪，可以从这四个角度给自己一个提示：

竞争对手可能会采取什么行动？

目标消费者的购买习惯是怎样的？

竞争对手的产品价格是多少？畅销书呢？