抖音的关键成功要素

问：抖音之前有微博视频、秒拍、微视，这些app为什么没有成长起来？

答：短视频的一个核心是如何持续地产生高质量的内容（有趣，能吸引用户的视频），抖音的核心思路可以从两方面来讲；

产品思路

视频时长控制在15s：秒拍微视的时间都太长了，动辄十几分钟的，大部分用户没有这么长时间进入状态，质量再好的视频也抓不住眼球；另一方面，15s的短视频创作起来也非常简单，确保大部分生产者能够参与进来。

推荐算法：抖音的推荐算法是非常中心化的，让爆款视频能够快速复现；一个视频发布后，会先给100个uv（100是虚数）进行测算，如果视频数据比较好（如点赞数、转发数、评论数、用户停留时间、引导关注数等），那么进入下一轮推荐，给予1000个uv，还是比较好则继续推荐。这样的冒泡排序算法能够让更好的视频快速复现上来，确保新用户进来第一眼看到的是比较吸引眼球的内容。

沉浸式的体验：15s的短视频，加上算法推荐的爆款，比较后叠加沉浸式的体验，能够给用户非常丰富的内容，因此极其快速的吸引用户眼球，比起用标题和封面来吸引人的秒拍，极其占优势。

运营策略

前期通过强控内容，邀请各类达人产生高质量内容。

中期结合达人产生的内容，做话题挑战，鼓励用户去模仿，大大降低了用户构思的成本。

比较后利用明星效应进行市场推广。