天猫618新零售活动目标

1.线上引导成交

以线上引导新零售成交为主，含订金预约到店、券引导成交、门店发货、门店直播成交等；

2.打造新零售心智

to 消费者

新零售心智：预约到店，附近好货好店好服务，结合同城购、门店服务标签和门店服务星级；预约专享权益，如订金抵扣、服务权益等；大促心智：预约到店提前购，有效解决消费者提前享优惠，门店提前收割蓄水的问题；门店优惠券，线下门店专用；

to 门店

品牌轻店：数字化自运营阵地；门店服务星级；新零售运营：让门店真正参与新零售运营（如商品价格和库存维护、门店直播、本地群），统一新零售营销活动，并打通本地化推广渠道；只有参与新零售运营的门店才是新零售门店！

新零售会场准入门槛

618入围商家 + 接入火凤凰\品牌轻店的商家 + 参与满3000减300有价券玩法的商家；