淘宝超级活动推广618营销

618年中大促轰轰烈烈的进行着，前期蓄水和6.1开门红已经结束，店铺人群也随之扩大，特别是认知人群，平台和店铺也派发了大量的购物津贴、品类券和店铺券，针对那些领券人群，如何在接下来的品类日和618比较终爆发的时候进行收割？超级推荐活动推广权益营销带你收割购物津贴、品类券、店铺券人群。

一、权益营销有什么优势

1、 活动商品专享计划，智能匹配权益偏好人群，精准触达

权益营销计划会智能帮助活动商品匹配优惠券偏好人群，包括领过平台津贴、品类券、店铺优惠券的人群，实现对活动偏好人群的精准触达。

2、 权益商品专属创意，个性化权益透出，高效转化

使用权益营销计划的商品，系统会自动为创意增加权益的透出（包括平台津贴和店铺优惠券），增加创意，提升活动商品转化。

二、如何创建权益营销

1） 创建活动推广计划-选择权益营销

2） 计划基础信息设置

3） 添加宝贝-选择活动宝贝

注意：此处只有可适用优惠券权益的商品才可以选（优惠券宝包括平台优惠券和店铺优惠券）

4） 选择定向人群

注意：此处可选人群是根据您的活动商品能够使用的权益来决定的，如果您的商品不能使用品类券，则此处品类券人群不会出现

5） 出价-溢价

6） 添加创意

注意：此处的优惠券信息创意是由系统自动打标，不需要做选择

三、6.1开门红投放数据分享

领券人群的收割效果非常好，成本低，roi高，具体数据如下，仅作参考：

四、投放总结

1、参加618活动的款式都可以添加推广；

2、建议购物津贴人群、店铺券人群和购物津贴人群分开建计划，需要注意的是购物津贴只有开门红（5.29-6.2）和狂欢爆发（6.13-6.18）有，品类日只在品类日活动的时候有，建议只在相关的券的有效期内投放，其他时间不建议投；

3、智能调价打开，溢价30%，出价按照建议出价，资源位30%溢价；根据流量获取情况上下调价；

4、优化创意率，不好的图片替换掉，系统会自动打标优惠券信息创意。