天猫618备战方案

每年的6.18既是一场盛会，也是一场大考。

为商家赋能呈现比较佳战果，小编针对今年6.18年中大促做了一份详尽的备战方案。文中以食品为例，从活动主题、营销方案、联合营销、渠道布局、会员特权、服务提升六大方面对618年中大促做了详细阐释。

从时间上看，与去年618相比，今年的时间范围差不多，细节点上稍有不同，所以在各个阶段节奏上安排也需要做相应的调整。小编将各个阶段对应的电影及节日标识出来，方便大家查询引用。

1.店铺背景

【店铺】cooder食品旗舰店；

【主营】小吃、休闲零食、坚果、糕点；

【人群】18-30岁

【店铺粉丝】527w；【客单价】69元。

2.节奏安排总览

3.活动主题

618主题：年中盛典-美食与爱不可辜负

4.营销活动

「预售赢端午斗蛋必备神器」

【玩法】预售期间定金top10送一套蛋袋（一套4个，蛋袋或者包装盒上印品牌logo）。付尾款后6月1日公布中奖名单并发出。

【时间】5月25日-5月30日

【目的】增加预售转化

5.联合营销

选择多个店铺的联合，目的是互换流量资源，引流目标新客，例如联合类目选择美妆。联合的方式可以是：1、积分抽奖联合方礼品；2、二级页短信联合。联合形式可以是在店铺页面、短信/彩信/邮件，互动活动等透出。

6.各渠道布局

（1）抖音/小红书

【时间】5月25日-6月18日，白天：10:00-11:00，晚上：20:00-22:00

（2）微淘

【一、父亲节种草】

曾几何时，父亲也是个翩翩少年，心怀远方。有一天他决定放弃一切，养儿育女，慢慢了变成了或沉默或有趣的小老头。小编呕心整理老爸比较期待收到的暖心零食↓↓↓还在为父亲节礼物犹豫不决的你，下图任意区域，让命运来揭晓你的暖心礼物吧！

【二、晒出父亲帅照 赢零食礼盒】

父亲节到了！

父爱无言，内敛而深沉。快晒出你和父亲的照片，并附上想对她说的话吧！

活动截止时，小编将为晒图点赞数比较高的前5名，送出父亲节礼盒一份。

中奖名单将在6月13日微淘及会员页公布

【时间】6月7日

【三、联合营销】

透出自家店铺和联合店铺的618活动，联合商家也在同一日发布微淘

【文案】618cooder食品旗舰店联合**店给大家送福利啦！

**店10w优惠等你拿，**爆款第二件0元，cooder专区满199-100，一大箱零食抱回家！戳图进店更多惊喜！

【时间】6月15日

【目的】互换流量资源，引流目标新客

（3）微信公众号

【标题】omg！cooder这个618省钱攻略是魔鬼吗？

【文案内容】的三大原因：一是没吃饱，二是吃太饱，三是在想自己到底有没有吃饱。

part1：旗舰店618省钱攻略

part2：主推款活动

part3：会员互动活动

part4：文末放上六一儿童节互动话题：“我不管，我还小，谁给我过六一我就和谁天下第一好！”儿童节快到了，祝小朋友们节日快乐，各位大儿童们快来说说自己童年的趣事或者小时候的梦想吧！

点赞数比较高的小可爱送零食大礼包一份。

【时间】5月31日

【目的】私域流量导流到旗舰店同时增加私域互动

（4）微博

【文案】儿童节，cooder给大伙儿祝祝兴：转发本微博并关注 @cooder食品旗舰店 和 @**美妆旗舰店，随机抽一位小可爱赠送童年零食礼包一份，祝小可爱永远保持一颗童心！记得搜索cooder天猫旗舰店，更多优惠在天猫618等你哦~

【】童年零食礼包

【目的】微博联合营销；旗舰店引流；微博增粉

（5）直播

【形式】店铺直播、淘宝达人直播

【注意点】主播风格与店铺调性相符；直播+互动

【内容】卖货+互动+娱乐，丰富直播效果；植入平台直播间，获取免费流量

【时间】5月24日、5月31日、6月15日、6月18日

【目的】引流拉新，互动购物，促进成交

7.会员特权

（1）会员礼

「618会员先行礼」

【内容】vip及以上会员下单的预售商品可以提前发出

【目的】预售下单

「新人入会权益」限时绑卡获大额积分；618新人入会专享礼

（2）会员互动

「一、我要过61」

【多任务】绑卡-完善信息-连续签到3天（5月31日截止）

【权益卡的作用】

兑换：多啦a梦大雄的月球探险记电影票（6月1日上映）

【时间】5月25日-5月31日

【具体操作】兑换权益卡之后选好电影院、场次找客服购买，客服买完之后提供兑换码及二维码截图

【目的】吸粉、裂变

「二、评价送积分」

【内容】参与评价得500积分

【参与方式】618期间（5月25日-6月18日）的订单确认收货；点亮5颗小星星；针对产品写30字的评价+2张图+【我爱吃的零食】；积分统一在6月30日赠送。

【时间】5月25日-5月30日

【目的】提升dsr

8.服务提升

活动结束后，我们需要做一些数据的复盘，来评估本次活动的效果及为下次活动做准备。

1.销售额完成情况统计

2.新老客各项数据对比

3.sms统计

4.sms——催付统计

5.积分互动统计

【总结】：成功往往是给有准备的人准备的，从小处着眼。大方向布局，小细节严格把控才能出奇制胜！文中食品店铺为虚拟店铺，想了解更多案例及crm端执行表的同学可以旺旺联系：南讯软件:灵灵。

文章由服务市场—客道crm提供，仅作学习交流使用。