电商运营案例拆解——淘宝-金币庄园

一 活动简介

? 1 活动方

淘宝

? 2 案例标签

促活、留存

? 3 活动玩法

通过签到收金币，用社交关系链留存淘宝用户

? 4 用户路径

签到-收金币-偷好友金币、收成

? 5 活动亮点

1、该活动跟之前 qq 农场、开心农场的玩法逻辑是一样的，属于 微创新。但每个操作都有蒙层进行引导，并且还是分批次，比如首 次进入活动的用户，把比较希望用户做的事情：签到、收金币等步骤用蒙层进行引导；等用户二次进入时候，则用蒙层引导用户偷好友 金币、收成。

2、好友裂变增加了一个淘宝币测试小助手，让用户可以完整体验到 活动的路径。淘宝本来就弱社交，不少的用户都不愿意添加好友， 这一点上的细节，淘宝想的很好。