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关注人数:发布时间:2021-08-13 14:12:02
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出生于瑞典,知名时尚品牌,2016年brandz具价值品牌百强榜夺冠,集万千荣誉于一身的hm,这两年似乎过得很艰难。沉重的库存,不知何时加上压垮骆驼的后一根稻草。
销售增长停滞,进一步扩大了hm的库存规模。2018年上半年,hm库存达到363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增长13%。它占了hm销售额的31.9%,而去年同期为28.2%。
为了清理库存,保护品牌形象,宁可烧掉捐出也不愿意降价出售,这其实是时尚界一贯的套路(巴**烧掉了2.5亿人民币左右的库存)。然而,在这个“财大气粗”的背后,却透露出一些当下时尚品牌的无奈。
一叶落知秋,一叶生万物。
hm和的经历反映了整个服装行业的通病。事实上,关于解决当前服装行业库存问题的讨论已经迫在眉睫。
长尾商品逆向挤压操作模式导致的趋势误判库存风险
“库存是服装行业不值钱的东西”,在行业内广为流传,也说明了库存在服装行业是普遍存在的。
从分类上看,存货大致可以分为无形存货和显性存货。所谓显性库存,就是仓库里堆在企业自己手里的没卖出去的衣服;无形库存是指各大经销商手中的库存。分散在各大经销商手里的库存,往往被厂家忽略,所以叫隐形库存。
实际上,库存问题没有得到妥善解决,这也是很多企业出现问题的前兆,由此引发的负面反应通常包括以下几个方面
1.影响企业现金流的商品库存积压严重,商品无法换钱。大量库存容易导致企业内部资金流动不畅,短期现金流可能影响企业的正常经营和新产品的发布;如果长期得不到改善,会直接导致企业倒闭。商业史上,有无数巨头因为现金流问题而倒闭。
2.较高的存储和运输成本增加了存储和处理的工作量。库存存放一天,就会有一天的存放成本,白白占用空间和货架,增加员工的人工成本,消耗企业资金。
3.拖延的时间越长,仓库里的这些衣服贬值可能越快,越难转化为利润。至于无形库存,经销商库存的存在必然会阻碍新产品的流通。
可见库存问题对企业的影响是深远的,稍有不慎就会影响全身。回到源头,库存问题日益严重的原因似乎不外乎以下几个方面
一方面是库存的直接原因
1.服装市场瞬息万变,尤其是用户的喜好和流行元素变化太快。此外,还有质量、价格、款式、季节、地域、外贸因素、码头管理等问题,终导致库存高的问题。
2.长尾商品的“挤出效应”。服装行业的快速发展导致了很多类似的品牌,产品重复率非常高。以前对时尚因素的理解和对整个服装生产的控制都没有那么强。服装厂商只能靠一些表面的数据或者所谓的经验来判断。在精品和多品类的博弈中,他们其实更倾向于精品。但是现在服装行业的产品设计应该是以数据为基础,高于数据。流行服饰的价值固然重要,但长尾的潜在价值也不言而喻。很多时候,长尾服装类的销量远远大于这些所谓的“流行因素”,造成了商品爆款成为商品终结的尴尬局面。
另一方面,库存问题的根源在于服装行业落后的管理模式。
事实上,包括服装行业在内的许多传统企业都注重规模效应,以数量的形式获取利润。这些企业的成功因素归因于规模效应的实现;然而,企业往往因为陷入规模不经济的陷阱而倒下。
但目前服装店众多,导致相似品牌和服装款式众多,产品重复率高,陷入一种“行业同质化”,导致库存越来越多。这进一步表明,落后“规模效应”思维影响下的服装行业“劳动密集型”特征与服装行业产能严重过剩不相匹配,规模经济越来越遥不可及。
其实规模效应已经成了过去式。目前更加强调用户与企业之间的双边网络效应,这本身就是商业社会进化论的要求。但由于行业本身的特殊性,影响程度迟早会有所不同。但是服装产品只要是发货后就卖,没有人能卖的和生产出来的一样多,尤其是大环境的变化。所以,即使经济形态、品牌、管理都有好消息,一个只能卖出30%库存的企业已经是“熊猫血”了,库存控制率50%,就算合格。
从这个角度来说,服装行业和淘宝上的农产品“滞销”大叔没什么区别,只是需要“帮帮我们”这个人物罢了。
背离零售本质的解决方案是“七伤”
不得不说,服装行业的清仓难,其实是一个老生常谈的问题。因此,大多数企业确实已经想到了许多解决问题的方法。目前看来,常见的问题主要包括以下几个方面;
*首先是焚烧,就像初的hm和
这个方法主要是针对这些著名的服装品牌。但是,库存就是库存,即使多烧了,也不需要付出额外的管理成本。但这些商品依然没有兑换成货币,而是“眼不见,心不烦”,给人一种偷钟的感觉。
此外,焚烧的做法也受到了舆论的质疑。在这方面,hm实际上也深受其害。一边喊着环保口号,一边树立自己的品牌形象;另一方面,库存被大规模焚烧,由于发霉、不符合安全质量标准等原因,库存被定期焚烧。每年有12公吨未售出的衣服被烧掉,但是烧掉的产品和出售的产品没有什么区别。这也影响了hm的品牌公众形象。
近年来,环境保护的话题已经成为各国关注的焦点。根据调查,人类活动是变暖的主要原因。除了尾气排放,塑料袋等等,每年10%的碳排放来自服装业。所以烧股票是不可取的。
生产的产品如果卖不出去就会被烧掉。这样会进一步增加原本销售的服装成本,挤压企业的利润空间,库存留在手中,难以清理。但是,不代理不能卖。一旦烧了就意味着烧钱,永远没有机会变成现金。
*二是“以攻为守”的创新
为了吸引消费者的购买欲望,企业不断推陈出新,创新服装款式,从而激发消费者的购买欲望。但大量服装的生产必然会给库存带来压力,市场效果会好。但如果市场反应不好,就意味着库存积累会更多。这种做法就像人类为了产业发展而赌博,会导致库存“滚雪球”增长。
*后,借助“清仓”公司产生的库存问题,
这些所谓的“清仓”公司大多有自己特殊的销售渠道。但是,说到这些销售渠道,真的是不敢恭维。比如特卖和本地摊位往往是这些公司的爱。不管打折处理是否能降低售价,关键的影响是这种销售行为对品牌的损害会严重影响新产品的销售。
在这方面,苹果就是好的例子。近年来,苹果手机在中国的销售并不顺利,但即使如此,它也不会选择降价,因为一旦降价,它的品牌价值也会下降,也不容易再次上升。
可见市场上清仓的解决方案有很多,但归根结底并没有触及行业本质。经过前面的分析,我们也看到,这些背离服装零售本质的解决方案,更像是“七伤拳”,先杀敌后自残。
目前服装行业的一些主题比较容易确定,比如人、商品、领域,但是服装行业的其他主题就没有那么明显了;包括分散性、灵活性和透明性。
*灵活性,这主要体现在两个方面,一是零售商如何适应不断变化的趋势和消费者需求。这一点在个性化定制的未来预测中的重要性显而易见。另一方面,如果市场突然变化,或者供过于求,如何灵活调整生产也是对企业的考验。
*分散用户需求的分散可以换成另一个词,就是碎片化。包括消费需求的碎片化、消费对象内涵的碎片化和消费场景的碎片化,这些碎片化使得市场需求的建立更加复杂和难以理解。
*透明度b端和c端的透明度,也包括前一条中的一部分分散度,是指b端对c端和c端对b端的透明度。在过去,电子商务的发展实际上是一种模式创新或渠道创新,解决了商家和用户之间的信息不对称。但是要想深入了解,单靠模式创新是不可能的。
下沉、连接、裂变的“技术模式”已经启动,信息流通的“总督第二脉冲”已经开启
如何把握用户需求的及时性和准确性,产品和服务设计的灵活性能达到什么程度
事实上,随着人工智能技术的快速发展,它对包括服装业在内的零售业产生了深刻的影响,这使得实现及时性、准确性和灵活性成为可能。
传统零售业的基本模式是b2c,以企业为中心进行商业活动。企业生产商品,零售商先进货,销售过程后。但在人工智能、大数据、云服务等新技术的推动下,新零售更加强调通过数据分类的方式寻找不同的细分需求,在需求分析的基础上确定产购量,即c2b,确定以用户为中心的企业。技术的发展和用户信息的数字化正在改变整个服装产业链和价值链。收集和分析的客户信息可用于定制服装的款式、尺寸和一般适用性。
但是,不得不说,服装行业其实是一个半标准化的行业。时尚女装,因为更追求时尚设计感,对图案的要求变化更多,使用的面料和配饰更多,工艺复杂。童装虽然相对标准,但往往在数字数据上有波动,因此其采样成本无法降低。没有消费者需求的边界,品牌所有者无法提前设计自己想要的东西,强调b和c之间信息的及时流动,只能挖掘有潜力的n人
所以对终端客户的管理和相关信息的收集越来越重要,有可能改变整个价值链,从确定用户的消费需求到精准投放。关键是两个环节一方面相连,一方面与品牌相连,一方面与下沉通道相连;另一方面,失败率可以通过与使用新零售技术相关的关键问题,在短的时间内收集和反映信息。
连接方面,社交电子商务应该是目前明显的渠道下沉模式,效率提升明显。强大的社会联系和互动使用户的需求和变化得到快的反馈。在对的场景,用直接有效的手段和对的对象连接。
在这方面,拼多多为解决农产品问题提供了一个很好的途径。拼多多假货问题虽然被诟病,但毕竟有可以让它成功的因素。
拼多多有什么sku少、订单高、爆款短的特点,可以通过“现象级”的爆款帮助厂商迅速赢得消费者的信任。
当然,拼多多做衣服去库存好像不太可行。拼多多的成功思维是好的,但其“货”的特性有三个局限。第一,农产品其实是比较标准的产品。二是数据相对稳定,不像服装那样容易改变;第三,产品频率比较高。另外,五环以外的人群是有针对性的,不是特别适合服装行业。说到这里,有句话说,他山之石可以攻玉。基于这一成功经验,进行更适合服装去库存的相关调整是一种解决方案。比如近两年来,人们频繁提到对库存的热爱,强调“匹配模式”,一方面是s2b2c模式创新,将库存、经销商和消费者联系在一起;一方面平台算法和大数据分析可以快速挖掘需求并交付,从架构和思路上来说都没有问题。但是,作为一个年轻的品牌,货源链可能是它大的问题。在我们强调网络效应的,货源链的强度与用户成正比。所以近也在积极建设货源链、品类、仓储等基础设施。凭借探路者的经验,之后在清仓领域涌现了很多模者,服装清仓这个新兴行业也逐渐火热起来。
当然,不可能完全消除库存。新零售不能完全消除库存,但其本质应该是通过重塑货源链、场景、人,即“人、货、市场”,实现库存清仓效率的提高,通过改善人与货之间的信息流通,使库存不再是威胁企业生存的难题。也许这也是服装行业应该有的正确态度和产业链形式。
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哪里有男装,需要请什么样的一般质量的衣服
没有规定时尚物品必须是。那些只有富二代才能享受的大牌新潮品,其实在便宜货堆里也能找到。比如一件休闲西装,同样是超大号的灰色系,几百块就能买到时髦的物品,或者是春秋季必备的气质新潮风衣。不要以为只有经典的巴**,很多高街品牌也能买到。还有一款高领套头衫,可以用来找复古款,不需要花几千块钱买一个让人看不清大牌在哪里的款式。其实很多便宜货都能让你时尚。你应该知道时尚不是建立在金钱上的。
时尚单品针织套衫
babaton大约480元人民币
时尚单品针织套衫
不要低估这个项目。当你又冷又无助,需要一件温暖舒适的衣服时,除了羽绒服好还是穿。记得选超大的。搭配长裙或长裤效果很好。
时尚单品两件休闲套装
zara大概540人民币
时尚单品两件休闲套装
编辑发现,近,人们爱上了超大号西装,并向中性和男性轮廓靠拢。复古、吸烟的服装和这些复古风格再次风靡时尚界。
时尚单品300 t恤
威尔弗雷德免费大约是270元人民币
时尚单品300 t恤
一件一年四季都不能抛弃的百搭t恤,要知道它的重要性,就是它是上镜的单品,可以搭配西装、连帽衫、开衫。越简单越好,白色、灰色、黑色受欢迎。
时尚物品41一顶时髦的“丑”帽子
帽子攻击540元左右
时尚物品41一顶时髦的“丑”帽子
它掩盖了你的丑陋,因为不管你的发型有多糟糕,衣服有多简单,有这样的帽子至少能让你瞬间出门,懒人肯定有。
时尚单品五腕上的精致金饰
小酒吧大概170人民币
时尚单品五腕上的精致金饰
编辑发现很多时尚达人都在手腕上做足了功课,尤其是带金饰的手环非常抢眼。不管是薄是厚,他们根本不会挑你的肤色,甚至你的肤色更黑但更好。
时尚六品皮短裤正在穿
恶温大概460人民币
时尚六品皮短裤正在穿
光着腿穿皮短裤很奇怪,因为这个单品适合秋冬,马上搭配黑色丝袜或者彩色丝袜。至于搭配皮短裤穿什么样的夹克,可以说是百搭太多,选不到款式。
时尚单品七皮短裤正在穿
法拉利大概420人民币
时尚单品,71款时尚方巾
准备更时尚漂亮的方巾很重要。重要的是可以绑在脖子上,绑在手提包上作为装饰,戴在头上。那么一款多用途的单品怎么会爱时尚呢?
时尚单品八件休闲风衣正适合这个季节
hm大约是750元人民币
时尚单品八件休闲风衣正适合这个季节
往往这款风衣是受欢迎的,因为它的版型是“无拘无束”,休闲的设计让很多爱它的人搭配上礼服,休闲时尚。
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微商货源怎么样
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服装相关货源
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名牌服装 潮服外贸男装
冀服饰主要生产批发男装和奢侈品牌男装,价格在50-150左右。因为是厂家直接批发,工厂供货,所以价格在市场上有绝对优势。主要产品:古驰、巴厘、卓尼娅、克罗申、杜嘉班
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服装 抖音主播卖潮牌男装的进货渠道在哪如果能直接从厂家的地摊拿到货,价格会很低。如果你几手拿到所谓的家里的货,那你就一点利润都没有了,这也是为什么你每天努力的传图谈客户,却不下单!因为你方价格太高,货
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奢侈品服装 精品男装广州奢侈品外贸有限公司。公司现在在全国范围内招代理,包括实体店代理,网店代理,微博代理。代理,只需要一个手机和一个。你还在找经纪人吗?你还在寻找物美价廉的优质奢
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服装 专供男装潮牌代发广州市兰卡贸易有限公司成立于2007年,从事服装生产及批发、进出口贸易近十年。有很强的基础和专业经验。我公司现免费招微商代理进行业务拓展!我们卖的潮牌服装一手
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