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日前，国际著名金融公司摩根士丹利发布了2017年瑞士手表全球市场份额报告，报告显示，瑞士手表集团，包括品牌集团、品牌集团、品牌以及mh和历峰集团旗下的手表品牌，占2017年瑞士手表销售额的3/4，这表明大型集团在瑞士手表行业基本形成了寡头垄断。

此前，总部位于苏黎世的瑞士冯托贝尔银行是唯一一家编制瑞士制表业年度报告的金融机构。他们的报告整合了业内人士和外部观察人士对银行调查结果的整理和分析，找出了一些品牌普遍喜欢隐藏的数据，尤其是营业额和年产量。但从2018年4月起，另一家银行摩根士丹利开始与luxeconsult合作，他们对钟表行业产生了兴趣，开始做统计估计。

2017年瑞士手表销量前20名。

2017年有六位亿万富翁

摩根士丹利通过分析瑞士手表的全球市场份额发布了他们的报告。根据摩根士丹利的报告，2017年，在约350个瑞士品牌中，只有6个品牌的营业额超过10亿瑞士法郎，分别是品牌、品牌、品牌、品牌手表、品牌和品牌手表。然而，另一家瑞士高端制表品牌audemars

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hmias宣称，audemars

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2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果算上2017年4月到2018年3月的数据，那么这个品牌已经跨过了10亿瑞士法郎的门槛。

在单个品牌排名中，品牌手表是好的。2017年，售出77万只手表，预计销售额为39亿瑞士法郎。此外，集团另一品牌都铎的营业额为2.3亿瑞士法郎，制表行业的“头号玩家”占据19.4%的市场份额。

品牌集团的子公司品牌紧随其后，估计销售额为22.7亿瑞士法郎和73万只手表。虽然单只手表的平均价格几乎是品牌手表的一半，但年产量却越来越近。品牌以47.25万件的销售额和17亿瑞士法郎的销售额排名第三。近年来，历峰集团旗下手表品牌的销售一直面临压力，因此他们不得不在2017年回购库存。早在2016年底，母公司历峰集团就以2.49亿欧元的价格回收了品牌在亚洲的慢走丝手表，包括香港零售商的手表，导致历峰集团今年上半年业绩大幅下滑。

此外，品牌类别的手表比例从2012年的50%下降到2017年的30%。任命西里尔维格纳隆(cyrille

vigneron)为首席执行官进行了战略调整，重点是珠宝手表和女式手表，这将有助于扭转这一趋势。摩根士丹利估计，品牌在瑞士制表市场的份额为5.6%。品牌手表(销量190万块，销量14.7亿瑞士法郎)、品牌手表(销量5.6万块，销量13亿瑞士法郎)、品牌手表(销量310万块，销量11亿瑞士法郎)排名456。

2017年手表集团市场份额饼图。

这些初步估计表明，由少数跨国企业主导的手表零售集团仍然相对受欢迎。他们的总销售额估计达到420亿瑞士法郎，其中品牌集团、历峰集团、mh和品牌超过75%。如果按顺序排列，品牌集团占29.1%，历峰集团占19.7%，品牌占19.4%。品牌集团越来越依赖品牌、品牌和品牌等明星品牌，因为它们提供了60%以上的营业额和更高的利润。品牌集团共有19个手表品牌，其中一些倾向于逐渐边缘化其销售和利润。相比之下，历峰集团对其“明星品牌”的依赖程度较低，但实际上他们并未从2017年下半年以来的反弹中受益。历峰集团旗下的13个品牌中，只有品牌的营业额超过10亿瑞士法郎。过去几年，iwc、品牌等品牌表现不错，但未能与其他著名手表品牌如jaeger-lecoultre、品牌等一起突破2017年10亿瑞士法郎的销售水平。

2017年手表品牌市场份额饼图。

独立手表品牌名列前茅

至于独立手表品牌，品牌、品牌和奥德马斯皮格特占据30%的市场份额。据摩根士丹利称，“这些品牌在行业上游实现了垂直整合，着眼长远利益，严格监管(对灰色市场零容忍)，并且仍在成长。”kering会继续克服困难。2017年，雅典手表、gp白质手表和三味沙的总销售额为1.9亿瑞士法郎。kering的市场份额不到1%，只有2014年收购雅典手表时的一半。它是另一个落后者，2017年手表销售额为1.75亿瑞士法郎。尽管公司做出了努力，但与2012年的峰值相比仍有很大下降。

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我们评价一款手表，第一步一定要看整体的造型结构。就像品牌牡蛎结构一样，镜面抛光和锉削完美结合，简单精致，连一点小毛病都挑不出来；再比如品牌经典抛光金表壳和侧面硬币图案的组合，再加上手工雕刻图案的纯金镀银表盘和蓝钢品牌指针，非常昂贵。

那么什么叫经典造型呢？从字面上看，你可能认为传统手表都可以被称为经典，但要成为经典，手表还必须具备以下三个要求。第一，来源于传统但不代理过时，需要市场。批准的开创性设计；二是代理一个时代的风格，所以要经得起时间和市场的考验；第三，经典的造型是品牌的形象，不能偏离品牌的主要目的。

除了设计理念，好表的造型还要兼顾手腕的舒适度。毕竟手表是用来戴的，除非是钟表或者怀表，没关系。

好表的造型讲究原创性和个性。品牌鹦鹉螺、奥德

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