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关注人数:发布时间:2022-01-13 15:27:01
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不要担心没有经验做不好,不要担心卖不了衣服,不要担心别人会包庇你。我想说,我是你的货源商,也是你的仓库。除了你的担心,我还得担心囤货压货的风险。如果我什么都不敢尝试,就不会有这样的成就。我不怕你还怕什么?你不必把货物带回家卖掉。
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福布斯于4月11日发布了新的日本50大富豪榜。优衣库的母公司迅销集团的创始人刘以249亿美元的净资产击败软银的孙正义成为日本首富。
刘曰:“合不来者,非吾弟也”;马云说:“截止到,我不止12x
12”;刘说:“我每天下午3点下班,集团的业绩还是蒸蒸日上。”
根据优衣库2019年上半年(2018年9月1日~ 2019年2月28日)的财务数据,
日本国内市场营业利润同比下降23.7%,至677亿日元;
海外国际市场营业利润同比增长9.6%,达到884亿日元;
总营业利润同比增长1.4%,至1729亿日元。
虽然日本国内市场表现不佳,但并没有阻碍优衣库海外业务的增长,再次让刘坐上了日本首富的位置。
的确,39元一件袋装t恤,99元一件艺人联名ut价格上的诱惑难以抵挡。但是品牌营销不等于价格战,优衣库的聪明远比看起来简单。
创建一个专门播放联合名称的“流容器”
优衣库在消费者心目中是一个非常微妙的存在。
相比zara和hm,优衣库侧重于“基础款”,风格单调,没有设计感,价格定位低.在快时尚领域,优衣库在“不快不时尚”的压力下,一度成为日本年轻人鄙视链的底层。
但是当你需要一件白色t恤和一条长裤,不知道买什么牌子的时候,优衣库是个不错的选择。
对于消费者来说,优衣库是一个受欢迎的品牌,有安全感。甚至有人指出“优衣库t恤半年后就要开始变松了,所以我知道应该半年换一件”,准确到这个地步。
质量稳定,雷踏率低,但不要指望它用时尚潮流给你惊喜。
直到ut的出现,优衣库创造了一个与艺人、潮流ip合作的流量容器,里面可以装电影、漫画、动画、美术、音乐。也让年轻人以ut为载体,表达自己喜欢的潮流文化。
众所周知,品牌产品一般可以分为两种功能性产品和多巴胺产品。
在麦当劳,定期推出的不同口味的冰淇淋都属于多巴胺类产品,经典的鸡翅和薯条汉堡的存在就是为了满足你。
在优衣库,ut是一种多巴胺产品。每次去新都是话题事件,几乎成了月经热点,主要负责刺激消费者神经,吸引你去店里买。
与价格高得令人望而却步的设计师品牌和质量良莠不齐的ip周边相比,大牌ut找到了性价比高的生存空间,逐渐成为优衣库的明星爆款,不断为缺乏“新创意”的品牌输入话题流量和购买力。
促销不仅是一场价格战,更是一场心理战
经济学上有个概念叫“消费者剩余”。消费者剩余=买方愿意支付的高价格-买方支付的实际价格
过剩的消费者越多,就越觉得自己“赚到了”。
同样,优衣库善于创造“消费者剩余”。比如,时刻提醒你“初始挂牌价格”,让你尽可能了解价格差异,获得快感。
在网上一搜还会发现很多所谓的“优衣库折扣策略”,甚至还会流传这样一张表,一件商品连续卖出会经历3-4次左右的降价。
长期定期打折会形成消费者的习惯。有东西看的话遇到打折会考虑开始。
事实上,zara和hm都在打折,但你不确定下一次打折是什么时候。有一天,当你打开衣柜,发现没有衣服穿,你会记得去商店。
但优衣库的不同之处在于“它让你觉得你搞清楚了它的打折套路”。事实上,你不知道哪些商品在打折。你只知道每周都会有打折商品。你为什么不进去看看?也许你可以找出错误。
更何况基础模型的神奇之处在于,你觉得它总会派上用场。
不要让消费者空手而归
对于服装行业来说,每个地方的人的特点和偏好是不同的,再加上信息的不对称和滞后,经常会发生一地积压商品,另一地畅销的情况。久而久之,库存成了一个致命的问题。
hm
2018年上半年(2017年12月至2018年5月)财报显示,库存积压约40亿美元。
品牌宁愿降价促销,也不愿承担商品积压带来的库存压力,但有了“时尚”的标签,降价的动作也就意味着换季,变得过时,消费者可能不愿意为此买单。
尽快买到货的关键是锁定那些有明确购买目标的客户。对于这群人来说,如果找不到自己想要的衣服,他们不仅会失望,还会走进竞争对手的店铺,寻找下一个替代品。
优衣库的做法是为他们提供“库存查询”服务。在没有店员的帮助下,他们可以找到附近哪些店铺有目标商品,甚至可以选择“自提”或“急送”。
此外,优衣库消费者因为频繁打折,形成了一种“积习难改”的持币观望的“坏习惯”,查库存会造成紧张。如果已经表明库存紧张,说明你还在犹豫,“不要等,不下单就买不到”,加快决策过程。
“盘点库存”看似是一个小体验功能,但实际上它牢牢锁住了这部分忠实客户,降低了流失率,永远不会让你空手而归。在某种程度上,消费者甚至分担了一部分为品牌转移商品的压力。
结论
优衣库大大降低了设计成本和库存压力,为自己创造了利润空间。另一方面,它在营销中起到联合品牌、推广和体验的作用,使你成为经常性的消费者,增加销售额。
薛兆丰经济学讲义有句话:“(优质产品)一般来说,质量越高越好,也不是价格越低越好,而是性价比越高越好。对用户来说,以一定的价格获得商品是值得的,这很好。”
不同的品牌有不同的定位和卖点,有自己的低价销售或高价销售的逻辑。但不管是便宜还是贵,创造价值,让买家觉得“值得”,你就赢了。
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1月7日,2019秋冬伦敦男装周正式闭幕。
除了将伦敦男装周的时间缩短到三天之外,还出现了delada、art
school、c2h4等新的设计师品牌,但与此同时,巴**、j.w
anderson等几年前支持伦敦时装周的品牌的离去,让本季的伦敦男装周黯然失色。
大牌的离去,影响力的下降,是男装周面临的共同问题。
时装和品牌营销解决方案提供商launchmetrics近发布了关于时装周媒体影响力的数据,并表示,不分性别的时尚概念的兴起和男女时装秀的融合趋势正在引起人们对男装周未来发展的质疑。
2019春夏私人政策男装系列根据2018年6月在纽约和伦敦举行的2019春夏时装周热身活动期间货源商收集的数据,就平面媒体、数字媒体和社交媒体产生的轰动效应而言,它们分别产生了210万欧元和580万欧元的媒体影响力收入。
在该公司看来,大牌和有影响力的人物是男装周持续发展的驱动力,比如乔恩科尔塔雷纳;在纽约;伦敦男装周的常客胡兵和大卫贝克汉姆都在伦敦;米兰的齐尼娅楚米切娃和巴黎的科尔顿海恩斯。
维吉尔阿布洛品牌男装发布后,其影响价值达1820万欧元,紧随其后的是品牌、范思哲、和瓦伦蒂诺。
但是对于的男装周来说,失去支持已经成为大的危机。
2019年春夏伦敦时装周的源头是海波东。launchmetrics首席营销官艾莉森利维(alison
levy)表示:“零售业的变化和行业的数字化正在发生重大变化,这将极大地影响男装周的未来。”“现在品牌面临更大的压力。他们需要更快地向商店交付新产品,以保持客户对品牌的忠诚度,男装联合发布到女装周可以大限度地提高品牌的投资回报。"
mintel的分析师萨曼莎多佛(samantha
dover)在接受法新社采访时表示,“男女服装和数字时装秀的合并不仅可以降低成本,还可以使品牌更加完整。”
融合男女时装秀后,早在2016年退出米兰男装周的人,这几年打出了性别模糊的概念,不仅帮助品牌进一步向年轻化转型,也更清晰地体现了品牌的整体设计风格和形象。
巴**也是近年来改变发布男女时装秀的品牌之一。特别是里卡多.蒂西接手后,该品牌以134套男女服装的设计亮相,在媒体上引起热议。
来源搜狐“如今,男女表演的趋势为品牌提供了更多的机会,其媒体影响力值从2倍增加到19倍。”艾莉森利维补充道。
从数据来看,也有很多证据表明这确实是一个成功的策略。由于出版物、博客等以女性为主要受众的渠道在媒体领域占50%以上,同时展示这两条路线的品牌有机会接触到更多的受众。相比之下,虽然男装周也培养了一批有影响力的吸引接触的人,但他们的受众还是远不如合并后的影响力。
但很多人认为男装周的存在还是有必要的,但随着大牌的离去,未来的男装周可能会为新兴设计师展示服装提供更多的平台。至于影响力,就看设计师的能力了。
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品牌定位的终目的是获得消费者的认可和青睐,消费者只看自己想看的,拒绝与自己消费习惯不符的。根据产品或服务的特点设计不同的定位,是一种品牌定位的方法。这种定位方法多应用于企业特别关注的产品和自身服务的特点。比如法国品牌纪**几十年来一直保持着“优雅的风格”,在时尚界几乎成了“优雅”的代名词。“时尚、简洁、女性化”是设计师品牌建设的定位。
以目标市场为导向,在市场上留下品牌影响力有效的方法之一就是发出适合潜在消费者的定位信息。比如杭州品牌“江南布匹”以幽雅的苏杭水乡为设计背景,品牌名称也渗透着悠长而简约的气息。该品牌瞄准的目标市场是具有优雅、安静特征的温柔的“女修”。当竞争导向,企业相互竞争时,消费者对企业品牌的看法非常重要。以情感和心理为导向的企业在进行品牌定位时,一定要考虑消费者的情感和心理,找到符合消费者需求的品牌利益,站在消费者的立场看消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。比如万宝路的品牌定位就是一个自由、豪放、豪放、元爷、厉害的男人形象。西装品牌的定位是“成功男人的选择”。
品牌延伸、多品牌战略和多品牌战略是在主品牌风格突出的情况下,充分利用资源发展起来的。子品牌法则,纽约的“唐娜卡伦”(donna
karen)推出了子品牌“dkny”,以不同的价位来区分消费者。而中国“七匹狼”的子品牌“与狼共舞”,就是为了留住批发市场的客户而推出的。扩张法则,从销售领域来说,有时候品牌需要拓宽宽度,增加市场份额。此外,多品牌管理应考虑品牌的广度、每个品牌的特点、每个品牌的品牌名称、市场评估和品牌掌握程度。
多品牌战略的实施应该更加注重对每个品牌文化内涵的管理。目前,服装行业邀请了许多产品风格完美的名人作为代言人。比如在品牌定位上,“七狼”注重“狼”的特点,定位为中高端品牌男装,开始涉足体育营销。从省运会、全运会、中国警察拉力赛到国际马拉松,他们在2003年赞助了皇马的第一次中国之行,真正走上了“足球之路”,一步步走上了国际舞台。
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2.货源优势
技能和质量有保证。我们的货源都来自国内主要的畅销批发实体
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2.如果你以低价获得货物,你可以招募更多的加盟代理。
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4.我们手里有所有的货源,可以反复卖,永远卖不完,也可以零售。
5.也可以招募加入。如果你招一个加入,会有回报的。其他的都是纯赚的,不用给人交费用。无论你是微商还是淘宝卖家,都要注意方法。只有先选好家,才能少走弯路,轻松赚钱。
加入我们不仅是为了获得商品货源,也是为了给你许多有用的方法。回家一定要选一个强的团队,因为现在微商一个人很难生存。只有依靠团队的力量,才能少走弯路!天二的一手货源团队会为你带来你想要的一切。重要的一点是加入推广方式的教学,让对你产品感兴趣的客户主动加你,而不是像传统微商一样靠朋友圈下单!后,我想说,上没有免费的午餐。不愿意投资只能赚点小钱。如果你想做微信生意,可以来找我!想和我一样赚钱可以来找我!我会尽力教你,只要是我知道的,我都会把一切都给你。
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多酷啊。男生约会时的着装搭配技巧已经被实践证明。
和女孩约会。男生的穿着打扮极其重要,女生经常用它来判断男生是否重视约会自己,是否在乎自己。相当多的女孩喜欢雅皮士风格的男孩,这表明了男孩的穿着风格对约会的重要性。所以男生很有必要掌握约会上的作弊手段。我们来看看男生约会穿什么?这种酷酷的雅皮士穿起来很有原则。许多女孩喜欢阳光下温暖的男人。‘心机’的男生塑造这个形象并不难。关键是要注意穿衣搭配。清新阳光的组合不妨从简单的t恤开始,其服装注重坚持自己的风格和方向。干净简洁是‘清新阳光’的第一要务,如果你的约会对象是一个喜欢运动,平日里性格活泼的女生。不妨选择这个搭配,客服
穿起来很酷的雅皮士。和女生约会想穿成这样。学习这些让你改变的男人。什么女生能抗拒一个很酷的男生?另外,她会通过看透来考虑这个男生的品味是否和她匹配。掌握这个尺度不容易,帅拽泡妞。搭配营造出阳光、青春的氛围。你有多酷,有着兼收并蓄的文化氛围,“时尚是一种轮回”。
穿着清新的阳光会让女生觉得这个男生很有品味。
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3、看产品款式:加好友后,进入对方朋友圈,看产品图片是不是你喜欢和当今流行的。
4、看代理加盟条件:尽量选择售后服务好、不需要囤货的商家,做微商一般无需囤货。
5、货比三家:选择合适的合作伙伴非常重要,可以多对比几家同类商家,选择代理条件和售后服务与自己对脾气的合作。
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