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那些只穿一季的衣服，持续追求时尚潮流的消费者，和自愿把旧衣服捐给hm的消费者，并没有很高的重合度。然而，有更多的迹象表明，hm非常重视可持续发展，甚至希望将其作为hm的品牌项目。今年5月，hm正式加入全球气候倡议组织ep100，并承诺未来将企业能源生产率提高一倍。hm的全球可持续商业专家pierre

borjesson说，减少能源使用和提高经济产出是hm的长期战略基础。计划2030年每平米门店能耗降低40%，2040年推出有利于气候的价值生产链。自2015年以来，hm每年都推出一系列有限的自觉环保行动。这个系列的所有材料都是有机的或回收的，主要由棉制成。该系列还包括礼服，鼓励名人艺术家在正式场合穿这种环保服装。中国明星舒淇的婚纱就是来源于这个系列。如果我们同时大力发展快速时尚，hm的核心理念将难以自圆其说。

为了集团未来的可持续发展，hm不能让品牌在自相矛盾中成长。现在看来，hm在快速时尚和可持续发展之间选择了后者作为未来发展的重点。一些分析师推测，hm可能会逐渐淡化快速时尚竞争，转向生活时尚精品品牌。现在，集团将更多地关注高端产品线cos和即将发布的全新品牌arket，严格意义上来说，这两个品牌都不是快速时尚。人们可以从hm本月宣布的设计师新合作中闻到不同的味道。该小组选择的设计师是erdem，这并不那么热门，后者以其印花和服装而闻名，避免了当今畅销的街头风格。本月，该集团还宣布将与巴黎买家商店colette合作推出hm

studio秋冬系列。合作包括9个项目，来自科莱特的标志性蓝色，如特殊tint、手绘涂鸦和粗提花。

hm在选择合作伙伴时越来越谨慎，倾向于选择在时尚界有较高声誉的合作伙伴，而不是高话题。但在快时尚越来越受重视的中国市场，随着中产阶级的不断膨胀，他们不再满足于廉价、快速时尚带来的短暂快感，开始“放弃”太多消费品，转而选择“小而精”，对生活品质有更高的追求。cos的成功满足了这个不断扩大的中产阶级的需求。虽然价格比快时尚hm高，但销售增速非常可观，也证明中产阶级的市场空间没有得到充分挖掘。事实上，越来越多的服装品牌开始关注这个潜在市场，并通过拓展高端精品品牌来丰富品牌矩阵。zara的母公司inditex也拥有高端品牌massimo

dutti。上个月，该品牌与天猫超级品牌日合作在上海举办全息秀，刺激了该品牌在中国的线上线下销售，重申了inditex集团对高端品牌的重视。

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