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关注人数:发布时间:2021-04-04 11:53:46

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上周,zara在伦敦开设了世界上第一家独立婴儿商店。主要为3个月到4岁出生的男孩女孩提供服装。从t恤到外套的价格从3.99英镑(约34.46元)到39.99英镑(约345.36元)不等。同时还为0-1岁的新生儿提供“迷你系列”。

这一举动让人想起zara下一步是否会专注于儿童市场。虽然zara在国内还没有开设独立的婴童服装店,但童装和男装在同一层分发是常见的做法。然而,随着中国“二孩”政策的全面放开和消费升级的影响,中国童装市场正在经历一个快速发展的时期。

毕竟童装产品更新频率高,在家庭消费中有刚性需求。另外,进入生育高峰期的年轻父母大多是80后出生的独生子女,普遍文化程度较高,对生活质量要求较高,更注重育儿观念。

同时,在收入水平长期提高后,现代家庭孩子的消费支出以两代人的财富积累为基础,扩大和促进了婴儿商品消费需求的实现。

中信证券研究院发布的《婴童产业专题报告——投资未来、分享成长》显示,一方面,我国童装还处于成长期,与成熟女装、鞋、运动装、男装相比,还有很大的成长空间。

中国十大童装企业的市场份额也从2008年的5%上升到2016年的12.5%,但与美国的40.4%相比仍有较大差距。据估计,到2018年,童装市场规模预计将达到1941亿元,而2013年这个数字仅为1164亿元左右。2010年至2016年,中国童装市场保持了9.5%的复合年增长率,是服装行业稳定的子行业。

但在之前的《联商网》“2015中国童装十大市场份额”的统计中,并没有快时尚品牌的痕迹。由此可见,zara很有可能在试水成功后,瞄准中国,进一步扩大品牌在中国市场的影响力。

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