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中国女性在衣柜中加入普拉达新产品的日子可能已经一去不复返了。这家意大利奢侈品厂家正在经历一个困难时期，在年轻一件代发中努力刷新品牌形象，加上中国消费者近减少了奢侈品支出；都使公司的盈利能力再次成为人们接触的焦点。

母公司普拉达s.p.a，在香港上市，拥有普拉达、miu

miu、church等高端品牌。3月18日，该公司公布了令人失望的2018年全年收益，营业利润下降10%，至3.66亿美元。由于中国大陆及海外客户需求萎缩，集团2018年上半年的零售增长被下半年的疲软彻底摧毁。这一比预期更糟糕的结果导致该公司市值在当天蒸发了8.64亿美元，这表明全球投资者对未来表达了新的担忧。

时尚巨头们声称，财政困难有几个不同的原因，包括中国，特别是香港和澳门的旅游消费下降，以及中国经济近几个季度的放缓。然而，我们继续看到其他主要同行品牌的增长，如mh、kering

group和品牌。

“中国消费者是我们重要的消费群体，”普拉达发言人表示。"他们在中国大陆和海外的消费占集团销售额的30%以上."这个说法说明公司目前的财务状况对这个市场非常依赖，也在一定程度上解释了公司的亏损。然而，普拉达在中国市场的问题可能被埋得更深。

减少渴望

在上海金融行业工作的奢侈品消费者郑奇伟表示：“我不考虑今年推出新的套装。”。“这个品牌没有‘it’套餐。宁波的奢侈品购物者田旭(音译)对郑的评论做出了回应。我觉得普拉达不受欢迎。我的预算可能用于品牌、品牌或其他品牌。目前我想要的是品牌的马鞍包。“上海奢侈品采购代理人雷尼胡(renee

hu)也告诉我们，普拉达包在她的顾客中并不受欢迎，很多人仍然会问及品牌、品牌和品牌的风格。

然而，声称普拉达没有“it”包有点误导。多年前，该品牌的“galleria”系列，或消费者熟知的“杀手包”，可以说是白领女性受欢迎的手袋。在过去的两年里，该公司还推出了" sidonie

"、" belle

"和" odette

"系列，以满足世界上受欢迎的小型时装包的趋势。

因此，关键问题是普拉达目前的产品能否增强品牌在中国消费者中的吸引力。然而，我们观察到的消费者反应并不好。“我认为与其他奢侈品牌相比，他们在营销新产品方面做得非常糟糕，”郑说。“有段时间没收到普拉达的消息了。”

在纽约一家投资银行工作的中国奢侈品购物者品牌邱补充道：“这款‘杀手’包对办公室女性来说已经过时了。现在我们更喜欢圣罗兰的珠宝盒或席琳盒。

质量问题

奢侈品消费者郑和秋注意到了一个更相关的问题——“普拉达的质量值得怀疑，”秋说。“网上有很多消费者的投诉。甚至有人说，如果你买了一个普拉达包，一年之内皮革不会磨损，这可能证明你买了一个假包。”

结合关键词“”和“质量”在中文网站上快速搜索，确实可以看到很多相关结果。比如小红书很多人抱怨品牌质量差。有人写道：“我用了多五次，包的线掉了一点，就没怎么用了。”在海外电子商务平台dealmoon上，另一篇帖子称，普拉达已成为第一个质量不合格的大品牌。搜狐等中国主流媒体也有类似的文章。奎补充道，“所以，如果我有预算买普拉达，我一定会买品牌，因为质量好，买的真的值。”

dealmoon的文章“这是一篇关于再也不会买的包/鞋的省钱帖子”。

针对《京报》对中国消费者反映的普拉达质量问题的调查，普拉达发表声明，强调将继续努力确保产品质量。希望有更好的转机

这个品牌能否尽快东山再起，目前并不乐观。普拉达目前的状态可能会持续到2019年。招商银行国际证券有限责任公司分析师沃尔特吴(walter

woo)对彭博社(bloomberg)表示，“在经历了2018年第四季度的疲软之后，我们(普拉达)今年前两个月在中国的销售额没有显著反弹。”甚至普拉达集团(prada

group)首席执行官帕特里齐奥贝尔泰利(patrizio

bertelli)在近的一次电话会议上也提到了该品牌面临的挑战。"中国市场比以前更有选择性."贝尔泰利补充道，“我们必须在这个市场上越来越努力。”

然而，普拉达仍有机会恢复其在中国的声誉。它修复了1918年上海的一个历史悠久的住宅——荣宅，荣宅已经成为这座城市的新文化中心，也是中国千禧一件代发和一件代发z观众的热门打卡场所。该品牌还在2017年12月推出了一个中国电子商务网站，这是为国内数字消费者提供服务并吸引新的、年轻的和更具时尚意识的消费者的明智之举。

只有时间才能证明这些措施是否有助于恢复消费者的信心，并增加他们在这个竞争日益激烈的奢侈品市场的市场份额。

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