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历史上严重的品牌危机发生后不到两个月，被中国消费者判处死刑的意大利奢侈品牌杜嘉班纳(dolcegabbana)重新出现在时装周的舞台上。

去年12月，杜嘉班纳创始人斯特凡诺加巴纳(stefano

gabbana)在上海大展前被网友曝光，导致品牌形象一夜跌入谷底，大展随即被取消，亏损1000多万。事发仅半个月，该品牌就在米兰举行了高调的定制秀，并于上周六重返米兰时装周发布新男装系列。

值得联系的是，这是杜嘉班纳自“辱华事件”以来首次正式亮相国际时装周。在新的系列中，杜嘉班纳摒弃了过去夸张的印花元素，回归复古优雅的风格，以皮草领外套、修身西装外套和鳄鱼皮鞋展现了意大利风格和精湛的制作工艺。

“辱华事件”的主角斯特凡诺加巴纳(stefano

gabbana)也在节目结束后接受采访时说，“我们生活在数字时代，但我们不应该忘记真正接触的重要性，尤其是在时装行业，即使我们谈论的是成衣，而不是高级定制。”

令人惊讶的是，演出结束后，许多客户开始下单。虽然很少有中国明星和韩国人公开抵制该品牌，但中国模特和买家出现了。上个月在杜嘉班纳高级时装秀上也发生了同样的事情。

斯特凡诺加巴纳(stefano

gabbana)表示，大部分高质量产品都是在展会结束后的午宴结束前，由美国、印度、俄罗斯、加拿大、安哥拉、德国、新加坡和日本的客户订购的。25位受邀的中国客户中，有18位仍然参加了时装秀，只有7位客户选择不参加。

另据消息称，该品牌在中国电子商务平台上仍受到抵制，但曾表示杜嘉班纳品牌产品下架的外国奢侈品电子商务平台farfetch和net-a-porter正在逐步恢复该品牌产品的销售。

据业内人士透露，即使在风暴糟糕的一周，杜嘉班纳在mainland

china的同店销售额也仅下降了18%。后来，一些中国消费者在折扣和促销活动下重新购买了品牌产品。

对此，该品牌的另一位创始人多梅尼可多尔切(domenico

dolce)在高定秀之后接受采访时说，“中国是昨天，今天是新的一天。生活不是一帆风顺的，它会教会你一些东西，你试着去理解它，然后第二天你还得继续生活。”

斯特凡诺加巴纳(stefano

gabbana)一个月前发誓承认错误，并决定不再使用instagram，他发布了53条新帖子，粉丝数量增至190万。在“辱华事件”之前，他的粉丝数是186万。

时尚评论家苏西门克斯(suzy

menkes)在为《vogue》撰写的杜嘉班纳alta

moda系列评论中写道：“中国的杜嘉班纳怎么了？我很难对一场从未发生过的时装秀做出任何判断。我被认定为种族主义者，因为模特用筷子吃披萨。我觉得这种批评是momo和愚蠢的。如今，时尚信息在世界各地的传播可能过于随意和粗心。”

一些分析人士指出，苏西门克斯(suzy

menkes)作为一名时尚记者，和许多外国媒体一样，有意无意地模糊了事件的焦点，强调杜嘉班纳被抵制只是因为广告，而忽略了斯特凡诺加巴纳(stefano

gabbana)的种族主义言论，这些言论确实激怒了中国消费者。“dg侮辱中国”事件持续《时尚》时尚评论遭到网友猛烈抨击

实际上，杜嘉班纳不止一次犯错。

从斯特凡诺加巴纳对许多明星直言不讳的攻击，到设计师集团2013年公开声明对同性婚姻的不信任歧视，到将写不友好评论的媒体列入黑名单并被指控逃税，杜嘉班纳的行业声誉一直令人担忧。

在大中华区市场，2012年，该品牌禁止香港消费者在香港旗舰店前拍照，但允许内地游客拍照，这导致当地消费者用标语牌抗议。2017年4月，杜嘉班纳在上海举行了其在中国的首次展览。大戏上映前后，其宣传片“#dg爱中国#”也陷入了一场涉嫌丑化中国的品牌危机。

值得深思的是，这种“辱华”是由品牌在其广告中对中国传统饮食文化的丑化和曲解引发的。这个事件可能会警示其他想进入中国市场的奢侈品牌，但今天看来，应该学习的杜嘉班纳显然没有注意到。

菲利普普林(philipp

plein)是一个设计师品牌，2007年因销售带有“侮辱性口号”的t恤而受到攻击，现在仍活跃在国际舞台上，近还邀请了中国明星甄子丹作为其平台。事件发生后，甄子丹立即通过声明表示，他将不再与该品牌合作并道歉，强调他事先不知道，这仍在社交媒体上引起广泛讨论。

一些分析师指出，在过去两年里，中国消费者的增长一直很快。随着海外旅行的频繁和视野的不断开阔，新一件代发的中国年轻消费者正在摆脱被冒犯而不自知的局面，开始能够识别社会营销中的不公平现象，并利用社交媒体让自己的声音被听到。

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