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关注人数:发布时间:2021-04-23 07:47:30

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在过去的2018年,中国日益壮大的中产阶级和千禧一件代发正成为全球奢侈品消费的主力军。贝恩公司(bain

co

.)和意大利奢侈品行业协会fondazione

altagamma发布的《贝恩公司年度奢侈品报告》数据显示,中国消费者在中国购买的奢侈品数量激增,奢侈品品牌开始迎合中国这些消费者的需求。据估计,到2025年,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。

每个品牌的数据也反映了这一趋势。法国奢侈品巨头发布的财报显示(10.485,0.49,4.85%),2018年全年销售额同比增长29.4%,达到136.65亿欧元,营业利润同比增长46.6%,达到39.44亿欧元。奢侈品行业的收入连续八个季度增长超过20%。其中,包括中国在内的亚太地区增长率高达34%。

kering的核心品牌连续12个季度引领增长。2018年销售额达到82.85亿欧元,首次进入80亿欧元俱乐部。其中,批发渠道年销售额同比增长30.7%,直接零售渠道年销售额同比增长38.3%,主要受网络销售增长70%的带动。亚太市场(包括中国和北美)的零售额分别增长了45%和43.6%。去年,62%的消费者是千禧一件代发,总的来说,35%是中国消费者。

法国奢侈品集团公布2018财年第四季度及全年财务报告。它在中国的表现尤为突出。截至2018年12月31日,其年销售额同比增长10%,达到59.66亿欧元,创历史新高。其中,第四季度销售额同比增长10.1%,达到16.5亿欧元,中国门店销售额持续增长。

首席执行官阿克塞尔杜马斯曾告诉媒体,“我们在亚洲的增长仍然强劲,中国商店的销售势头没有看到任何不利的变化。”

英国奢侈品集团巴宝莉()发布的新第三季度业绩报告显示,截至2018年12月29日的13周内,按固定汇率计算,集团零售收入同比下降2%,至7.11亿英镑,比可比门店销售额高出1%。可比商店销售额按地区划分,亚太地区实现了个位数的增长,这主要是由于中国大陆的良好表现。

但这还不是全部。去年11月,dg因为侮辱中国成为众矢之的。此后,它付出了高昂的代价,中国消费者对品牌的抵制一直在蔓延,导致品牌增长停滞。这也从另一个方面说明了中国市场对奢侈品品牌的重要性。

今年3月,《财富》中文版开展了“2019中国奢侈品品牌问卷调查”,从《财富》中文版读者数据库中抽取32765名高管,获得有效反馈718条,反馈率2.19%。通过对调查结果的总结和分析,希望能找到中国富裕消费者奢侈品消费的规律,探索行业趋势。

中文版《财富》调查发现,受访者过去一年购买奢侈品多的地方是海外40%,中国大陆36.6%,港澳台23.4%。虽然从统计上来说,选择海外购买奢侈品的中国消费者仍然占大多数。

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