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原单货源

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1994年，x-girl，一个由女性创立并致力于女性的街头服装品牌，发布了第一个系列，与马克.雅各布备受期待的时装秀相对。品牌创始人金戈登(kim

gordon)和黛西冯富特(daisy

von

furth)希望，当他们离开位于soho区soho的雅各布斯时装秀时，他们的非传统时装秀能引起时装编辑的注意。

同年，滑板品牌supreme第一家店落户纽约拉斐特街拉斐特街。在接下来的20年里，supreme不断引领街头服饰潮流，改写时尚行业商业模式，而坚持做小众品牌的x-girl不忘你的主动心态，深受与之关系密切的粉丝喜爱。

现在25年过去了，街头服饰已经成为主流，各个品牌的广告也从床单转向户外广告牌，也在全球时尚之都开设旗舰店。以模奢侈品闻名的dapper

dan已成为品牌大使和合作伙伴，而街头服装零售商kith则与范思哲合作。2017年，supreme将其50%的股份出售给私募股权公司凯雷集团，该公司价值10亿美元。

街头服装在奢侈品市场和快速时尚市场都在扩张，但成功的街头服装是男装，顾客大多是男性。在任何一家高级商店外面排队的顾客大多是男性。根据零售分析公司edited的数据，男装占街头服装市场的61%。与之形成鲜明对比的是，根据市场研究公司npd集团的数据，女性在服装和其他商品上的支出通常是男性的三倍。

虽然很多街头服装品牌同时销售男女服装，但女性顾客经常在网络论坛和社交媒体上抱怨尺寸不全、颜色有限，还说厌恶女性的男性主导文化让她们感到恐惧。虽然stussy等品牌都在大力进军女性市场，但斯图西已经与网络名人的设计师jayne

min合作，并且“原力是女性”系列活动也取得了成功，但整个行业还有很长的路要走。

有迹象表明街头服装市场正在发生变化。据编辑数据显示，2018年女性街头服饰产品较2017年增长38%，增速快于男性产品。

从这一系列罕见的现象中，你可以看到男装市场开始呈现出更大的时尚趋势。

“女性是大的消费群体，”克里斯布莱克说，他是“死亡创意组织”的创始人，曾与stussy、woolrich和匡威等品牌合作过。“吸引年轻女性并把她们变成顾客是所有品牌和公司的目标。我觉得街头服装行业在这方面已经失败了。”

除了x-girl等受女性需求驱动的品牌之外，街头服饰之所以受欢迎，部分原因是因为男性可以通过街头服饰来表达对服装的兴趣，保留男性气质。自20世纪80年代以来，stussy、fuct和supreme等品牌赞助了相关比赛和职业运动员，以迎合冲浪者和滑板者。于是，街头服饰风格的—— logo

t恤搭配夹克和低裆裤就诞生了。

诞生于极限运动的街头服饰，改造了t恤、连帽衫、球鞋等简单的服饰，提升了他们的地位。街头服饰则从男装市场脱颖而出，而高端品牌和大众市场品牌则主导着男装市场，大多痴迷于polo衫和休闲装。

“从这一系列罕见的现象中，你可以看到男装市场开始呈现出更大的时尚趋势，”街头服装和经典服装交易平台grailed的品牌总监劳伦斯施罗斯曼(lawrence

schlossman)表示。

街头服饰文化也转移到了以男性为主的网络网民身上，在kanyetothe等街头服饰论坛和四柱等网站上，围绕新款经典男装街头服饰展开讨论或表达爱意。根据hypebeast进行的一项调查，近96%的受访者使用instagram了解街头服装。格雷利和其他公司正从这个市场中获利。在维持街头服饰和经典服饰爱好者群体的同时，他们还提供检验服务。

在其成立之初，恐同言论和厌女言论充斥了所有的街头服饰社区。跳出性别规范或曲解女性形象的服装将受到严厉批评，而pyrex帽衫和helmut

lang束缚将受到追捧。

这种现象并没有完全消失。2018年，supreme宣布与艺术家nan

goldin合作。双方的t恤、连帽衫和滑板上都印有“变装女王”和纽约“酷儿”俱乐部成员的照片。对此，很多博主和红迪论坛用户都表示了跨性别恐惧。按照《i-d》的说法，这些合作系列花了好几个星期才卖完，而不是几秒钟，这对于supreme来说很常见。

“我认为街头服装本质上是一种男性趋势，”布莱克说。“大男子主义在内部起作用。”

与此同时，supreme和goldin的合作表明，即使是街头服装品牌也在探索女性主导的新市场的可能性。

街头服装网络red

aleali

may说：“我们正处于所有女性变革的起点。2017年，她与乔丹品牌合作，打造了一个无性别差异的运动鞋系列。

流氓行为

有些女人天生对街头服饰感兴趣，却完全找不到街头服饰社区的入口。

“我认为许多女性在被周围的男性介绍后，会成为街头服饰社区的一员，”前kith女装创意总监、运动富豪的创始人艾米丽奥伯格说。

近很多品牌都直接接触到了女性消费者。例如，grailed在一年半前建立了姐妹网站女主角，以便从女性客户的需求中获利。

女主角的前品牌总监克里斯汀邓普西(kristin

dempsey)表示，女主角的吸引力之一是，与街头服装女性买家接触的女性卖家“更了解女性的街头服装，理解为什么一件单品在另一位女性眼中如此特殊”。女主角身上的照片大多是买家试穿的照片，以及网络名人或者模特穿着某款产品的照片。

正确的产品组合

20年前，x-large的姐妹品牌x-girl开始销售胯部宽松但腰部合身的街头服装，比较宽松但不需要裁剪或塞进裤子的t恤，以及宽大但适合各种身材的a型裙子。

如今，fenty和stussy等品牌在这种模式下取得了成功。其他品牌只通过提供较小的尺寸来吸引女性消费者。很多女性表示，她们更喜欢前者，因为后者的本质在于“把尺寸改成粉色”。——这是对一些运动鞋品牌的讽刺，把流行的男式产品变成代理女性的传统颜色，然后卖给女性消费者。

我觉得街头服饰本质上是一种男性潮流。

许多品牌根本不提供女式尺码，包括预计今年5月推出的x

tom

sachs联合品牌运动鞋。去年11月，库里斯蒂芬库里(curry

steph

curry)的球鞋发布会收到了意想不到的联系，因为一个9岁的女孩写信给库里，问他为什么不提供女式尺码。问题很快解决了，库里反应也很快，不仅加了女码，还在网站上注明了男女码。

23岁的娜塔莉.塞瑞达是纽约一家艺术博物馆的合伙人，她经常在街头服装店外排队买鞋，或者参加卖鞋抽奖。小的尺码通常是男士7码，但她的是女士6码。塞莱达说，为了卖太大的鞋子，她总是排队，但近她的脚已经长到了男人7号的尺寸。

“女性被自动排除在街头服装之外，她们不能成为第一个把耶兹人放在街上的人，”她说。

雇佣女性

设计师和营销人员主要是男性品牌，在试图吸引女性客户的过程中，容易给人刻意迎合女性的印象。

但是街头服装品牌很少雇佣女性设计师。梅与乔丹在无性别运动鞋方面的合作是该品牌在过去30年中与女性第二次合作的产物。第一次合作是在2010年与音乐视频导演瓦希提。这双运动鞋发布后非常受欢迎，目前在stockx和grailed等二手市场的价格至少为600美元。

“因为男人已经建立了一个完整的街头服装模式，仍然有很多工作要做，”梅说。“我认为这也向街头服装公司传递了一个信息，‘看看我们女性自己的项目有多成功。’"

街头服饰和奢侈品现在联系如此紧密，很难区分。

知名度对于获得女性街头服装消费者也很重要，因为她们通常没有女模特或者网络名人穿某款产品的照片可以参考，只能凭想象搭配衣服和球鞋。

对女性的营销宣传有所增加，尽管女性贡献的销售额仍不到该品牌总销售额的25%。越来越多的女性开始出现在街头服装宣传中，女性网络名人在各品牌社交媒体策略中的地位越来越重要。

这种现象的部分原因是，虽然街头服装初是一种与时尚潮流背道而驰的社会运动，但现在它已经成为主流文化的一部分，特别是在女性是大客户群体的奢侈品领域。

通过联合品牌系列和合作关系的建立，may、oberg等街头服装品牌拓宽了街头服装的女性市场，fenty等品牌则通过引入新的贴近大众的基本模式，为女性街头服装市场打造了实用的模式。

“街头服饰和奢侈品现在联系如此紧密，以至于很难区分它们，”realreal男装商品经理兼经典专家dominik

halas说。

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