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体育产业的发展带动体育消费，有助于运动鞋和服装市场的发展。近日，iimedia

research发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》，分析预测了全球和中国运动鞋服装行业的发展趋势、品牌消费市场感知、消费者行为、市场企业案例、电商平台发展、行业发展趋势。

全球市场规模不断扩大，中国三大品牌在奥运品牌价值排行榜中位列前十

总体而言，全球运动鞋和服装市场规模不断扩大，从2013年的2306.4亿美元增加到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。

赞助世界杯、a、奥运会等大型体育赛事的国际知名品牌，市场份额达到60%以上。其中，2018年世界杯，赞助前32名球衣的比例分别达到37.4%和31.3%，占赞助总额的近70%。另外，根据2018年现役a球员球鞋的品牌分布，赞助和赞助比例分别为61.0%和17.0%。

2016里约奥运会，国内运动鞋、服装品牌赞助大型奥运会赢得口碑，其中国内三大品牌排名前十，李宁、安踏、361分别排名第六、第九、第十。但总体来看，国外运动品牌仍然占据主要优势。

艾传媒分析师认为，通过赞助和参与国内外大型体育赛事，国产品牌的知名度得到了极大的提升。但是，国外体育品牌的影响力和竞争力仍然优于国内品牌。在激烈的市场竞争下，国产品牌应加快科技实力的提升，重视科技研发，不断将新材料、新工艺引入运动鞋制造。

线下渠道仍然是主要消费群体，中国运动鞋和服装市场的主要增长来自运动鞋

全民健身的顶层战略为中国运动鞋和服装奠定了市场基础，中国运动鞋和服装市场继续高速发展。

iimedia研究数据显示，与线上线下市场相比，2018年中国运动鞋和服装市场线下和线上渠道的销售额分别为465亿元和144亿元。线下渠道占比65.6%，增长价值贡献45.0%；在线渠道占比33.2%，增值贡献52.0%。艾传媒分析师认为，网上运动鞋和运动服电子商务保持强劲增长，而线下渠道仍是市场的主要消费者。

值得注意的是，中国运动鞋和服装市场的主要增长来自运动鞋的贡献。报告数据显示，2018年中国运动鞋服装市场，运动服销售额192.0亿元，同比下降4.4%；运动鞋和运动鞋销售额达到423亿元人民币，同比增长19.0%。

报告称，凭借廉价劳动力的成本优势，中国已成为全球大的运动鞋生产国和出口国。据iimedia研究数据，2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达到10.9亿双。

值得一提的是，与国际/本土品牌相比，国际运动鞋、服装品牌在营收上明显高于本土品牌，而国际运动鞋、服装品牌在品牌力指数上处于领先地位。艾传媒分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖面仍不足以与国际品牌竞争。此外，国内品牌的销售主要来自中国，还没有走出去，所以在国际市场上仍然有很大的增长空间。

男性是运动鞋消费的主要群体，跑鞋可能成为市场的下一个增长点

运动鞋在中国越来越受欢迎，已经成为人们日常旅行的一部分。据iimedia研究数据，2018年运动鞋消费者中，男性占44.5%，女性占40.6%，说明男性消费者是运动鞋消费者的主要群体。

运动鞋的选择存在性别分布差异。报告指出，2018年，童鞋和青少年鞋受女性消费者青睐

根据艾传媒的经营情况和舆论的数据监测系统，运动鞋的词云主要集中在运动鞋的品牌和品类上。其中，运动鞋品牌中，阿迪达斯、森马、是消费者接触多的；运动鞋类中，跑鞋和板鞋是消费者接触多的。

值得一提的是，报告还列出了2018年中国10大跑鞋品牌。其中，受欢迎，综合得分88.2，其次是，综合得分分别为86.4和85.9。

艾传媒分析师认为，近年来，中国马拉松呈现出快速发展的态势。马拉松项目数量从2011年的22个迅速增加到2018年的1581个，马拉松项目总数在8年内增加了近72倍。根据调查，大约40%的跑步者有3到4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火爆和消费者对跑步的热衷，跑鞋市场将在未来保持增长，成为运动鞋市场的下一个增长点。

消费者将更加注重科技功能性运动鞋和服装，全面个性化定制将成为主流

未来运动鞋服装行业的竞争将遵循马太效应，即强者越强，弱者越弱。艾传媒分析师认为，随着行业市场需求的不断变化和消费市场的不断升级，消费者将更加关注技术功能产品。国际品牌和国内一线品牌凭借自身优势会获得大量的基础消费群体。二三线品牌将面临双重压力，越来越难以生存。

报告还指出，全面个性化定制将成为主流。全面个性化定制阶段是基于个体个性化审美定制。同时，鞋服三维可视化、三维打印、人体数据库构建与互认、三维人体测量等技术将得到广泛应用。

此外，随着数字化应用的深入，数字化实践不断受益，数字化转型逐渐成为服装品牌企业的共识。未来，数字化将发展成为运动鞋和服装行业的基础设施。一方面会大大提高运动鞋、服装零售的效率和体验，另一方面会引领企业之间的竞争从局部数字化转化程度上升到更高维度的整体数字化运营决策能力。

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普及下的鞋子在哪里买，价格需要多少钱

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皮鞋质量鉴定1。检查鞋面和鞋衬。选择好鞋子的款式和颜色后，首先检查鞋面材料是否，是否符合要求。区分真皮和假皮，无论是牛皮、猪皮、羊皮还是其他皮革。牛皮表面光滑，颗粒细小，强度高；猪皮毛孔大，表面粗糙，外观不如牛皮。羊皮表面细腻，质地柔软。真皮感觉涩，人造革比较顺滑。真皮鞋面横截面层有一层紧实的表皮和皮革纤维，但人造革中没有皮革纤维，只有布料或合成材料和化学原料的气味。优质合格的鞋面皮应细腻光亮，与双份同色，无色差，无残缺。手指按压面团疏松的表面，饰面层不脱落，不开裂；鞋子里的材料也应该是天然皮革，好是羊皮。人造革鞋由于透气性差，后上口易磨损，被视为低档鞋。鞋衬应柔软，厚度均匀，不易脱落和褪色。检查鞋底。鞋底材料主要有橡胶、塑料、橡塑材料、聚氨酯、天然皮革等。购买时，检查外底是否平整，花纹是否清晰。用指甲轻轻按压鞋底。要有弹性，不要太硬，不要剥落。普及下的鞋子在哪里买，价格需要多少钱目前已获得了660位网友关注！

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