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随着90后和90后成为主流消费者，服装行业的消费市场变得更加活跃、时尚和多变。为了与年轻消费者建立新的沟通渠道，服装品牌采用各种营销策略来增强消费者的消费体验。近年来流行的ip跨境联名，是服装品牌与消费者之间建立的沟通渠道之一。此外，服装品牌建立线上线下一体化、注重体验的新零售渠道，改变服装风格定位，大力发展“国潮”，也是一种常见的经营策略。

当然也有一些服装品牌致力于发挥不同于其他品牌的特点，选择在面料细节上下功夫。近，优衣库和凯恩克莱恩分别推出了两款功能强大的面料。

优衣库

今年3月，优衣库(uniqlo)和亚历山大王(alexander

wang)发布了一系列以时尚和功能整合为重点的新联合合作预览，预计将于4月11日在全球发布。这一系列以优衣库为重点的透气功能内衣，具有吸汗、快干、透气、柔软、有弹性的优点。透气的原理是把纤维做得极细，使其直径只有头发的十二分之一，然后织成多边形截面的纱线，比普通纤维表面积大，吸汗蒸发快。

优衣库一直给人的印象是舒适的基本款，品牌真的在朝这个方向努力发展，从它的口号“生活服适合生活”就可以看出来。所以优衣库非常注重用户体验。比如在购物体验方面，优衣库建立了线下的“数字体验馆”和线上的“优衣库口袋旗舰店”。在穿着体验方面，为了满足客户的时尚需求和价值认同，优衣库每年都会推出几十个联合系列的uts，而在穿着舒适性方面，优衣库将继续推出涵盖各大类的基本单品，如无框内衣、防晒衣、棉针织衫、类似于airism的功能性内衣等。

airism并不是优衣库第一款具有时尚整合功能的内衣。去年11月，优衣库与亚历山大王合作推出heattech功能保暖内衣。heattech面料和airism面料一样，都是优衣库和日本纺织面料巨头东丽联合开发的。根据织造方法的不同，该系列面料的保暖性甚至可以达到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。

可见优衣库在舒适内衣的研发上一直秉承着精益求精的态度。让人意想不到的是，优衣库居然在内衣系列中与王力宏合作，让人跌破眼镜。但是当你想到亚历山大王一贯的设计风格时，你不得不感叹这个联合名字真的很棒。

凯恩克莱因

与优衣库的heattech和airism相比，凯恩克莱恩的37.5科技牛仔系列更具吸引力。美国cocona公司开发的这一系列牛仔采用的恒温37.5技术，通过在面料中嵌入火山沙或椰子活性炭颗粒，加速汗液向气体的转化，达到调节体感温度的目的。

具体如何调节体感温度，官方介绍说活性颗粒可以增强牛仔布的弹性和舒适性，使皮肤表面保持在相对湿度为37.5%的小气候中，无论在严寒还是炎热的夏天都保持舒适的温度。

现在凯恩克莱恩涵盖了各种服装辅料，但早在品牌创立之初，受创始人的影响，牛仔服装就是其核心产品之一。同时，cain

klein和优衣库一样，强调舒适的穿着体验。所以恒温牛仔面料的出现可以说是顺理成章。

然而，凯恩克莱恩牛仔产品近接触多的一点是，其生产权将转移到g-iii服装集团。

一直以来，服装行业都非常重视面料的创新，关于创新面料的新闻不断涌现。不同风格的品牌服装有不同的创新点。

以服装行业一直强调的可持续发展为例，各大品牌在可持续面料上不断创新，如、hm等品牌的再生涤纶面料，锐步的天然100%可回收面料，allbirds的羊毛运动鞋。还有强调透气快干的功能性面料，如立宁的climacool系列、dryfit系列、atdry系列。还有从鞋底开始的“黑色技术”，各大运动品牌推出的——缓冲鞋垫的气垫，新助推泡沫材料，新nrgy系列鞋垫，peak的“状态极性”凝胶材料，李宁的驱动泡沫缓冲技术，安踏的a-flashfoam闪能技术等。

许多服装企业会选择轻资产模式来运营品牌，这也导致了面料创新的不足。越来越多的年轻消费者开始关注服装的舒适性和科技感，这为服装品牌在吸引消费者方面增加了一种营销策略。只要条件允许，在尝试其他运营策略的同时，品牌也可能会考虑面料创新。毕竟，随着科技的飞速发展而成长起来的一件代发人，对服装产品的“黑技术”越来越重视。

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