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十月是羽绒服的传统旺季。随着双十一、双十二等各大电商推广节的到来，各大服装企业开始高调时尚的推出新产品。而且，物价普遍上涨。近，国内品牌波司登推出了迄今为止高端的产品。一件羽绒服卖一万元，价格堪比“大雁加拿大鹅”。网友嘲讽“国产羽绒服买不起？”

鞋服行业研究员马刚告诉新浪财经，波司登目前在国内羽绒服市场占有第一的市场份额，然而在极其高端的奢侈品细分市场中依然缺席。波司登这次一万元人民币的羽绒服也是企业战略的必要手段，这一份是不能拱手相让的。

新浪财经从苏宁获得的数据显示，随着冬季的到来，羽绒服销量在过去两周增长了158%。而且，价格也呈现出普遍上涨。

以波司登为例，去年秋天羽绒服的平均售价在70-800元之间，今年已经达到1100-1200元。

新浪财经查询波司登天猫旗舰店，发现近上架的新款成人羽绒服大部分都在1500元以上。

马刚指出，不仅羽绒服，整个服装行业都存在周期性的涨价，呈现2-3年左右的涨价周期。近社会通货膨胀，人力和原材料成本上涨，企业涨价也是为了抵消成本。

他认为，以波司登为例，羽绒服涨价也是出于品牌升级的考虑。其实按照他的观点，波司登的主品牌近营销一直很激烈，但是其他羽绒服子品牌价格并没有大幅上涨，这和企业的市场定位有关，不同的人用不同的产品来裁剪。

近日，波司登高调推出全新万元登封系列。波司登表示，该产品采用北纬43度金羽绒袋中的高品质鹅绒，并采用蜂巢立体填充、防水压胶处理、生命探测仪植入等高品质技术。其中珠穆朗玛峰售价11800元，便宜的5800元。

近年来，随着消费升级的大趋势，波司登开始推广高端产品，售价大幅上涨。据波司登首席财务官朱早前在电话会议上对新浪财经表示，2018年羽绒服平均价格涨幅约为20%-30%。

目前，羽绒服已经不仅仅是以保暖为主，而是逐渐向时尚靠拢。作为国内市场份额第一的品牌，波司登一直在将产品从功能性推向高端和奢华。

包括他们在内的国内服装品牌也通过时装周为品牌造势。波司登出现在纽约时装周之后，近又出现在2019米兰时装周，发布了《星空》《极寒》《广阔的土地》三个系列的羽绒服。目前，限量版时装周系列已经在上海、北京等旗舰店推出。

查询天猫官方旗舰店加拿大鹅，可以发现加拿大鹅在天猫卖的贵的羽绒服产品是14600元，便宜的羽绒服背心是3000元。

消费者会为一万块钱的国产羽绒服买单吗？这个还是未知。

波司登高级副总裁芮劲松认为，波司登的优势在于性价比高，相对于一些国外品牌来说是“正品”。

马刚认为，从产品本身来看，波司登与国外大品牌的区别并没有那么明显，波司登在生产技术上还是有优势的。“波司登是这么多年的老品牌，品牌形象根深蒂固。通过打入n个子品牌，也是以高端为主，推羽绒服一万元来突破重塑品牌的尝试。未来预计公司会推出一系列连续动作，配合打组合拳。”他说。

但也有消费者认为国外的羽绒服品牌，比如加拿大鹅，太贵了，但是当人们逐渐接受这个价格的时候，国内的羽绒服品牌就会涨价，而且似乎多涨价也是可以的。

据郭进证券近期报道，从10月份开始逐渐进入羽绒服销售旺季。目前波司登已经推出了以“轻暖羽绒”都市系列为代理的四款秋季系列和以“米兰时装周”系列为代理的冬季羽绒服。本次时装周限量版搭配秋冬系列上市，为公司旺季拉开序幕，销售业绩值得期待。

报告称，考虑到公司已经建立了非常强大的品牌潜力，今年的新产品上市和渠道拓展迎来了系统性的努力，银行给了公司3.72港元的上行目标价，并保持了“买入”评级。

然而，郭进也发出了风险警告，称新开门店未能达到预期，未能准确把握消费偏好和库存管理风险。

2018年7月，波司登高调宣布“二次创业”，并调整战略，重新聚焦羽绒服主营业务，收缩多元化业务。

根据波司登2018/2019年度财务报告，集团营业收入为人民币103.84亿元，同比增长16.9%。毛利率增长33.9%，达到55.14亿元，毛利率增长6.7个百分点，达到53.1%。

其中，羽绒服业务收入76.58亿元，同比增长35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比增长38.3%，达到68.49亿元，贡献比例持续上升，成为集团发展的大引擎。

今年9月以来，波司登股价涨幅超过50%。截至发稿时，波司登的总市值约为447亿元。

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