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“是我买的球鞋，还是莆田产的？”

近年来，这已经成为许多消费者心中的一个未解之谜。而这个问题本身就和莆田产的鞋矛盾。早在2007年，莆田假鞋就引起了国内外的广泛接触。那一年，纽约警方从中国莆田查获了30万双假鞋。然后在2010年《纽约时报》，报道了莆田是如何从一个代工基地变成“假鞋之都”的。

其实莆田打假多年。今年3月10日，全国人大代理、莆田市市长李建辉公开表示，莆田制鞋历史悠久，质量上乘，鞋、鞋等品牌均为莆田代工。李建辉还表示，莆田应联合打造品牌，打造“莆田好鞋”。然而，即使如此，莆田的产业转型仍然存在困难。如何改变大众原有的观念，撕掉“不诚实”的旧标签，通过自主创作赢得消费者的心，也许是这款鞋迫切的问题。

另外，莆田假货的存在是如何影响和改变企业的底线的，是否给企业带来了利益的损失？以及这些公司如何配合打假，维护自己的权益？为此，记者《中国经营报》发了一封采访信，试图了解更多信息，但截至发稿时，尚未收到具体的书面回复。

莆田鞋真假难辨

在福建莆田，“让所有中国人都穿名鞋”似乎是一种嘲讽。

据公开资料显示，自上世纪80年代以来，莆田承接了台湾制鞋业的转移，开始在国内外制造多种品牌鞋。早在2004年，《福建日报》就写了“莆田产6双鞋，1双鞋”。

20世纪90年代中期，莆田开始出现一些工厂和作坊，致力于“抄袭”名牌运动鞋，贿赂名牌运动鞋代工厂的员工，以获取类似品牌的鞋子或设计图纸。近10年来，由于电子商务的蓬勃发展，这些莆田鞋也纷纷将业务转移到淘宝、天猫等在线平台。莆田市政府在官方文件中提到，仅2014年一年，淘宝就查扣了莆田卖家12万多个账号，其中3.2万卖家屡卖假货。

事实上，面对巨大的假鞋市场，当地的打假行动从未停止。

去年12月，公安部启动了为期两个月的“春雷行动”，严厉打击知识产权犯罪。在莆田，工商系统仅在去年9月至12月的打击鞋类商标侵权行为专项行动中就立案138起商标侵权行为；2016年5月，莆田市公安局捣毁4家黑鞋厂，案件总值1000万；2014年11月，在公安部和福建省公安厅的指挥下，莆田警方与其他警方合作，捣毁10个制假售假窝点，涉案金额超过3.5亿元。

在反复打假整顿的背景下，莆田假鞋行业依然在夹缝中生存。

熟悉鞋服行业的上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，“直接的原因是供求关系依然存在，运动鞋有一定的品牌溢价。现在买鞋的人基本都属于年轻消费者，这类群体往往追求国外品牌，快速造假赚钱，暴利。自然还是有市场和空间的。”

“不仅如此，莆田产的一些假鞋在质量等方面可以说是有可比性的，所以真假很难区分。虽然是假鞋，但还是会有很多年轻人买，因为买家认为莆田的鞋质量确实值得信赖。以前也有检测不到气垫的鞋，但莆田的假鞋有气垫的消息。”东莞一位不知名的鞋匠告诉记者。

“莆田鞋”已成为产业链

莆田鞋造假，等知名品牌赚大钱。为什么这些品牌对山寨厂商漠不关心？莆田假货的存在是如何挑战公司底线的，给公司带来了什么

针对上述问题，记者向其他品牌发出了采访函，但截至发稿时，尚未收到相关书面回复。相关公关负责人表示，“面试函已转内部协助，会尽快回复。”

“像这样的品牌，目标消费的对象和渠道和莆田鞋很不一样。想买正版卡的消费者有一定的识别和鉴别能力；其次，起诉的可行性太低。莆田鞋目前大部分应该是中小型作坊生产，没有大的代理性企业。莆田鞋的问题不是简单的诉讼就能解决的。取证难，打官司要花很多钱。成本可能得不到预期的效果。”品远律师事务所律师王金华说。

记者注意到，去年，美国运动服装品牌新百伦在中国打赢了一场侵权官司。在苏州市中级人民法院发布的这一裁定中，莆田博士达贸易有限公司等五名被告被认定侵犯了公司的商标权，必须向公司全额赔偿总额150万美元。这些被认定侵权的公司，分别把新的天平换成了新的boom，新的barlun，新的bunren，但是他们的鞋子上都用了容易辨认的“n”字。裁决称“主观恶意搭便车”会让很多消费者感到困惑。

据了解，这并不是外国体育品牌在中国打出的第一起商标侵权官司。进入中国市场20多年，我已经厌倦了与假鞋厂家的斗争。对此，程伟雄表示，“目前国内服装行业假冒伪劣严重，因为在这个鞋类行业，单个产品sku的更换太快太频繁，不可能每双鞋每件衣服都申请专利。导致同质化严重，造假不断。”

王金华表示，莆田鞋业已经形成产业链，起诉只能是杯水车薪，解决不了问题。要解决莆田鞋的问题，地方政府必须下定决心进行整顿。

事实上，莆田市政府一直在努力推进产业转型。莆田市政府有关部门和商业银行为转型企业提供了数十亿元的信贷支持。近日，李建辉接受媒体采访时表示，莆田应联合打造品牌，打造“莆田好鞋，欧美标准”项目。据报道，这个项目是去年年底开始的。当时邀请了入围“莆田好鞋欧美标准”的双驰、万米、一百达等10家鞋企，检测机构代理颁发了第一批认证企业证书。

“加工高端鞋利润率15%~20%，中端10%~15%，低端8%~12%。单纯模品牌生产的产品利润肯定会远远低于销售自己品牌生产的产品利润。这是有一定道理的，但是打造自己的品牌并不容易。如何开拓知名度，拓展渠道等。既需要资金又需要人才，而且成本几乎翻倍。”程伟雄认为。

据莆田鞋业协会会长陈文彪介绍，“从整个市场环境来看，我们的劳动力成本优势正处于瓶颈期。劳动力成本占总成本的20%~30%，我们的工资比东南亚高2~3倍。”

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