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关注人数:发布时间:2021-05-28 11:09:18
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创立于1927年的汇力品牌已经90岁了,但现在越来越年轻。经过破产重组,走遍欧美市场后,通过国货热潮在中国重新焕发了活力,正以意想不到的速度再次闯入人们的视线,在当前的时尚圈占据一席之地。
从过时到新潮,从国外到国内
在20世纪70年代,回力鞋几乎是国内运动鞋和休闲鞋的唯一标志。到了20世纪80年代,拥有一双回力鞋可以说是青少年时髦的象征。曾经,回力鞋是运动鞋中的“奢侈品”,但随着国外品牌的涌入,回力一度消失。
奥兰多布鲁姆
2008年,曾出演《指环王》和《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多布鲁姆(orlando
bloom)穿着一双回力鞋出现在曼哈顿的《纽约,我爱你》工作室,悄悄地走进人们的视线。这个人物被拍到后,迅速传遍网络,引起网友热议。经过几年的“发酵”,惠利正在成为国外从时尚人士到大牌明星的流行鞋子。法国版《elle》杂志在之前的报道中写道,“这绝对是对年轻人心目中时尚主导地位的挑战。”
就这样,回力在国外逛了一圈之后,再次在国内掀起了一股热潮。去年底以来,杨幂、唐嫣、吴亦凡等当红明星都穿着经典的回力鞋出现在机场和街道上,让这个老品牌显得年轻而活跃。当被问及明星街拍是否是惠利的一项计划时,惠利鞋业党委书记兼执行董事周伟在接受采访时说,“名人代言是一种相对传统的交流方式,而街拍来自生活条件,可以给人一种友好的穿着体验。我们希望达到‘润物细无声’的状态。”
杨幂
唐嫣;唐嫣
汇力作为上海华谊集团的全资子公司,自2000年破产重组以来,经历了三次转型,即2000年重组后,由生产型企业转型为品牌运营的贸易型企业;2008年开始尝试通过授权运营来拓展产品线;品牌升级战略于2016年7月启动。目前,汇力在中国有2500家门店,包括12家大型经销商和几家中小型经销商。
布局海外市场,提高国际知名度
近,汇力开设了官方instagram账户和国际账户,并给自己起了一个外国名字“wos
33”(勇士将军街服)。同时,为了庆祝其诞生90周年,推出了全新的“wos33”系列鞋,全名为“勇士将军街穿33”。目前这两双卖的是海外版的回力鞋,售价70欧元,544元左右,是国内版的5倍。
有分析师指出,2008年好莱坞明星效应在海外流行后,这一次我们想通过进入海外市场来加速实现百年民族品牌全球化。
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写本期休闲鞋的题目,要从编辑身边发生的一件血淋淋的事件说起。前段时间有一些大牌的运动鞋打折出售。朋友果断跑去买了一双鞋。结果脚踝磨坏了,一直在流血。如果要我说,买鞋只是看品牌,舒适度更重要。比如高顶卡在脚踝真的很尴尬!
更别说追那些爆款了。我想大家都知道炒作做得很好,所以安慰不一定。为了面子,买一双难买,很可能是假货,过几天还是烂大街钱的鞋,风险有点大,重点是炒价格,未知舒适度。
当然,如果你是个资深潮人,没钱花,又是个收鞋的,那就不用想了,买就行了。
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但相对于流行的爆款,编辑们会选择经典百搭的口碑款,特别适合像编辑这样不舍得花钱没钱,又想穿上好看又舒服又不失风格又不显衣服的人。
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