服装批发推销技巧
编辑:小货郎 发布时间:2021-05-10 13:19:06
想想现在的创业公司和促销,你就知道,每个创业者都必须进行三项基本的促销活动,不管他是否认为自己处于销售岗位。
负责该校市场营销课程的北卡罗来纳大学基南弗格勒商学院教授大卫罗伯茨说。
在他看来,融资和招聘人才是企业家不应该忽视的营销活动,因为它们帮助企业家为未来公司更传统的营销做准备。
除此之外,还可以帮助创业者承受创业路上将要面临的拒绝。
向潜在投资者推销创业理念,是创业者的第一次营销活动。
他说,在这一点上,你使用了不同的促销技巧,但与你以后的硬促销有很多相似之处。
他以招聘为例。
争夺技术人才是企业领导者实践营销技能的重要时刻。
作为一个小的创业公司,你在招聘上会遇到很多困难。
他说,尤其是大公司带来的困难。
你必须卖掉你的公司,努力把它卖掉。
当然,之后会有更多的传统营销活动,也就是说,说服客户购买你的产品。
但还是实事求是吧。
希望在此之前,你通过非常努力的推销公司,获得了一两个星级的销售人才。
无论如何,专家认为,在创业的道路上,以下是需要掌握的五个比较重要的营销技巧。
忘记你想卖的东西
比较违反直觉的建议似乎是罗伯茨说所有销售人员都应该学习的比较大一课,但对于创业者来说却是特别不能接受的建议。
我发现创业者很难打败自己的产品。
他说,创业者的问题是,他们开发了这种产品或服务,而且热衷了几个月,为自己的产品或服务感到自豪。
但这种自豪感(尽管是应得的)对企业家销售来说并不好。
事实上,客户比以往时候都更挑剔,更了解竞争环境。
他说用产品开路是错误的。
企业家应该掌握各种营销技巧,同时了解潜在客户和行业的需求。
每个客户都在寻求帮助。
他说。
如果你能理解这种需求并实现它,那么你就是一个问题解决者,而不是推销员。
如果你的产品恰好满足他们的需求,那就更好了。
罗伯茨强调,人际关系和促销一样重要。
介绍人
管理顾问詹姆斯贝克莱(jamesberkeley)说,你必须仔细计划,并不断邀请推荐人,无论这意味着对你的每周日程或前景做出安排。
他估计超过80%的现有客户都是通过推荐人获得的。
这种看似校友俱乐部的做法,其实很常见。
将技术付诸行动是关键。
从12种比较可能的关系开始。
伯克利说,因为他们会是你第一个邀请做推荐人的人,不管是现在的还是以前的客户,以前的同事,还是个人的或者专业的朋友。
接下来,用示意图列出谁是他们在公司的同事,谁是他们比较好的客户,谁给他们建议,谁有理由需要你的专业技能,谁愿意在介绍人的工作场所或个人圈子里遇到你。
等你画到了比较后阶段(你要邀请的介绍人),你就可以更好的准备邀请介绍人了。
伯克利说,不同的人采用不同的方法,但有一点是不变的,那就是面对面。
下次见面时,或打完电话后,亲自邀请。
他说。
无论如何,不要发邮件。
冷电话营销
他们称之为微笑拨号,也就是打尽可能多的电话,希望能找到一个可以替代的手段,偶然卖掉金矿。
但是经过测试可能不太靠谱,现代的销售人员认为冷电话营销时代已经结束了。
冷电话营销已经过时了。
罗伯茨说,但寻找主动提供的销售线索并不算过时。
事实上,销售人员依靠技术来提前发现潜在的线索,希望让每一个销售电话都变得热门,或者至少像罗伯茨所说的那样略热。
我们应该瞄准热门的电话营销。
他说,了解足够多的信息,让你面对行业或者客户的需求。
他说,很多创业者在营销初期都很恐慌,无论是寻找投资人、潜在新员工还是客户。
结果,他们行动冲动,使他们的努力显得绝望、反复无常和不集中。
在销售给每一个潜在客户之前,都需要花时间去调查他们的情况,这给创业者提供了两个好处,不仅让他们更加了解客户,更好地调整营销策略,还能提前获得时间去考虑这个潜在客户是否合适,是否值得吸引。
查找热键
奥辛斯基用他和他的学生进行的一个实验来说明叫做热键的营销思想。
他站在站台上,举起一个水瓶,说是卖的。
他问每一个想买的学生,为什么要买。
这是可回收的。
一个学生说。
我渴了。
另一个学生说。
这个水瓶很漂亮。
第三个学生说。
每个人购买同一个产品或服务的原因不同,这是他们的热键,也叫他们的痛点。
寻找热键是每个业务员的使命。
为了找到热键,奥辛斯基采取了进一步的措施,类似于罗伯茨建议用问题联系每一个潜在客户,而不是促销。
这是关于开放和封闭问题之间的平衡。
他说他用封闭式问题来放松潜在客户,然后逐渐用开放式问题来帮助他们揭示自己的热键。
让人际关系发挥作用
比起依靠自己的力量,人际关系可以更快的提升专业人士的口碑和合法性。
对于创业者来说,街头信誉往往能带来收入。
虽然企业家往往善于交际(看看企业家的日历就知道了,日历上满是各种开幕活动、启动活动和聚会),但罗伯茨说,他们往往很难走出自己的舒适区。
换句话说,虽然创业者和其他创业者交流很有意思,但这不是专注销售的创业者应该关注的地方。
初创公司的大多数企业家希望吸引没有名气的企业。
他说。
但创业者往往不能依靠自己年轻的公司,甚至不能依靠自己的名气(当然除了扎克伯格、盖茨或者戴尔),这就让自己认识的人和企业变得非常重要。
你必须扩大你的网络。
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要不要带衣服?如果有,我告诉你,一个专门在地摊卖衣服的人。做地摊衣服4年多了。刚开始被骗,联系了各种规模的批发商。我所有的经历都是用钱买来的。现在让我无私地告诉你。
1.购物时穿着
批发市场买东西不要穿正装,也不要太时尚端庄,因为买东西需要一定强度的体力劳动,休闲装比较好。
2.购买商品时的小工具
买东西记得带一些小玩意,方便运送物品,让你看起来游刃有余。比如带个黑色塑料袋,会告诉批发商你在进货。当然,如果你要大规模进货,拉两轮车也没人会怀疑你的身份。
3.行话和术语
货物的价格是多少;如何服用;这个怎么批等等。并尽可能多的了解购买行话,从而获得更多的折扣。
4.购买商品前做好预算
根据开店情况,明确每次服装采购或补货的资金、类型、数量,即使超支也能很好的了解。
在这里,我想推荐几个服装批发商的网站。
1.银星图书馆存衣发网,他家也是这两年才兴起的。当时的老板也是步步为营的批发商。我对服装有独特的见解。进货受到严格控制。他从小开始,就知道什么商品好卖,什么商品不好卖。而且现在有网站,有实体店。缺点是:个体企业。比不上大型网站。
2.阿里巴巴。阿里巴巴是马云的企业对企业网站。现在已经做了很多年了。里面也有很多服装批发商。品种也比较齐全。缺点是:里面鱼龙混杂。各种生意都有。
3.淘宝,淘宝也是马云的网站。但里面的业务大多是零售。还有批发的。品牌也更全面。缺点是里面的衣服比较贵。
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