如何选择内衣促销的渠道
编辑:小货郎 发布时间:2021-06-19 16:38:09
在内衣促销的传播策略和媒体选择上,要坚持低成本、精准投入、终端销售联动的基本原则。
所谓三点海拔,七点地面。
内衣广告投放在高成本高海拔媒体,如央视、斯特朗卫视等,只是适度投入,创造声势;推广预算大部分需要放在低成本的终端推广和地面宣传上,利用社区推广、口碑宣传、向目标消费者投放产品目录等。也可以通过网络穗的形式聚集人气,依靠网络媒体和新媒体针对人群(如打印电子优惠券、vero city模式等)。),从而达到一个目标。
渠道推广的本质是调动经销商的积极性,通过短期和长期的利益将经销商、渠道提供商和制造商捆绑在一起,做好整合制造商价值的工作,比较终降低进店成本和终端运营费用,提高运营效率。
具体来说,渠道推广可以分为两种,即从制造商(经销商)到终端厂商的推广和从制造商到经销商的推广。
首先,终端厂商可以采取的推广方式有:差别待遇和待遇的提高。比如大规模进货提前一次性付款就可以享受a级优惠政策,在货源紧张的情况下保证其第一优先。设计一个糖果级别的店铺套餐,像一次买五盒产品享受五折一免费,一次买十盒产品享受十折三免费;让终端厂商在针对消费者的促销活动中获利,比如参与消费者的瓶盖赎回活动;积累积分,分阶段交换礼物,激发渠道经销商的兴趣。
其次,对于代理商和经销商,厂商可以采取的主要推广方式有:返利支持,包括单一产品返利、流程返利、累计返利、年终返利等。从而使分销商大大受益。比如公司对某个产品出台了特殊政策,经销商购买了100箱指定产品,下次下单时厂家可以额外提供5箱产品。如果经销商累计返利金额超过1000万,公司可以3%返利等。销售支持:经销商达到一定水平或满足厂家一定要求,可以获得销售支持,包括人员支持、培训支持等。协助经销商建立经销商,完善码头建设体系。
此外,我们还可以采取一些灵活的措施来刺激经销商。比如在产品订购会上,一次性付款2000万元的经销商可以参加抽奖。
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