依霓女装加盟店促销方案策略解析
编辑:小货郎 发布时间:2021-06-20 13:10:55
近年来,为了稳定和扩大自己的市场,提高经营业绩,各种女装企业采取了各种方式来吸引消费者的注意力,促销活动已经成为许多企业不可或缺的手段。
,我们采访了伊妮女装市场部的刘经理,请他就终端市场的推广活动向许多投资者和加盟商提出一些建议,希望能给我们提供一些有益的参考。
特许经营企业的终端推广是由总部决定的,我们会按照总部的吩咐去做。这是很多加盟商的想法,但其实是对终端市场推广的误解。
刘经理的开场白非常简洁,总部只起到引导和政策支持的作用。终端必须根据自身情况进行操作。总的来说,要做好推广工作,要从以下几个方面逐步入手。
活动目的
加盟商在制定推广计划时,首先要了解女装加盟品牌在市场上的现状,如何开展这项活动,应该达到什么目的?是处理库存,增加销量,打击竞争对手,推出新产品还是提升品牌知名度和美誉度?目的明确,活动才有针对性。
但是很多加盟商只是为了推广而推广。看到他们比较近的表现不好,他们进行了20%的折扣和30%的折扣促销,希望提高他们的表现。这是不可取的,只会让他们的品牌在市场上越来越没有竞争力,比较终被淘汰。
这里需要强调的是,目前中国女装品牌之间的差异并不明显,所以在实施活动之前,我们必须找出竞争对手和这个品牌之间的差异,即使是细微的差异,比较终努力让这个品牌的优势脱颖而出。
主动对象
很多加盟商在做推广计划的时候不太注意这一点,认为女装店的目标不是女生,这一点已经很明确了。
其实要明确一点,促销不代表店里的东西不好或者卖不出去。促销是对消费者的奖励。所以要细分推广活动的对象。这样才能保持我们品牌在消费者心目中的品牌地位,避免捡芝麻丢西瓜。
因此,在制定促销计划时,有必要明确这一活动是针对目标市场的所有客户还是某一类客户。活动控制在什么范围内?谁是推广的主要对象,谁是推广的次要对象?主要目的是吸引那些人购买
活动主题
在这方面,女装加盟店主要解决两个问题:确定活动主题和包装活动。
无论是降价、打折、礼券、礼券、消费信贷还是其他促销工具,都要综合考虑活动目标、竞争条件和环境,以及促销的成本预算和分配,选择什么样的促销工具和促销主题。
确定主题后,女装加盟店应尽可能艺术地拉虎皮作为横幅,淡化促销的商业目的,使活动更贴近消费者,更打动消费者。
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