国内知名服饰市场调查之北京秀水街

本文详细介绍了国内著名的服装市场调查——北京秀水街，并整理了一些不为人知的特殊信息，供大家参考。

北京有一条秀水街

一个有历史感的东西，和北京胡同一样令人难忘，但它的消亡是必然的。

1982年的北京，有人开始在一条只有500米长，只有8米宽的小街南出口用三轮车卖蔬菜水果。

没有人会想到，它有一天会成为一个被经济学家誉为“用改革开放的剪刀剪出的20世纪清明上河图”的国际公路市场。

那年那月

“秀水”是小街的别称，长安街与朝阳商圈比肩，但比较早也只是使馆区的走火通道，在老北京城边上。

秀水市场总经理王告诉记者：“秀水的年轻人主要是北京的失业青年，也有通过劳动教育和劳动改造释放出来的人。”

秀水第一代人难免“鬼鬼祟祟”:害怕被邻居手指戳到，害怕有一天自己的尾巴被剪掉。时刻关注着一切，倾听各个方向，和工商管理人员玩猫捉老鼠。

“我工作的国企破产了，还是我妈偷偷拿出一点积蓄给我在秀水摆摊。我父亲明白他怒不可遏，把我赶了出去。”回想起来，一个“老秀水”是很感性的。

随着这个自发的农贸市场的蓬勃发展，北京市朝阳区政*比较终决定对秀水街进行统一管理。1985年8月15日，秀水市场正式开业。

1988年秀水街迎来了第一次装修，每个商户投入3000元设立一个有防火措施的摊位。在此之前，老秀水要么练“树摊”，要么用四根竹竿撑起地盘，把货摊在三轮车上，开始做生意。寒冷的冬天，我们等不了一天，有些人却手抄着走来走去。每个人都在自己摊位上比较显眼的位置庄严地悬挂一块白布，上面印着“文明经商，保持卫生，保质保量，合理收费”16个字和数字。

反正是合法的。

经过一年多的惨淡经营，这些从计划经济时代一直困惑的“老秀水”们，逐渐认识到了市场经济比较简单的规律：卖容易卖的东西。由于其独特的地理位置，这个地区比较早的顾客是使馆区和外交公寓的外国人，很快演变成：外国人爱卖什么就卖什么。

有人去江浙一带购买有中国特色的丝织品和唐装，开启了“丝绸之路”的招牌。更灵活的贸易商开始倾吐外贸服装。北京某服装厂去收不知道怎么处理的出口库存。这些在市场上看不到的“稀罕物”，价格低廉，质量上乘。不久外宾来到这里，秀水街出名了。

有这样一段话广为流传：董力告诉外国人，他的衣服色彩鲜艳，汗流浃背，他不知道如何表达。良久，他终于说：“他的是库仑，库仑，库仑。”(这是颜色，颜色，颜色。)

自20世纪80年代以来，秀水街已成为中国与东欧相互了解的主要渠道，被誉为“国际奸商的后仓”。成千上万的北京人见证了俄罗斯商人横扫秀水街的采购狂潮。找秀水街就这么简单。在机场坐李霞出租车问：“哪里可以兑换外汇或者直接用外汇买衣服？”司机师傅必须这样回答：“只有秀水街市场。”你敢来，我就敢去。几个勇敢的中国奸商也冲出了国门。

从一开始遇到不懂交流的外国人，担心国际问题，再到互相拍肩膀成为“好哥们”，20年来，北京在这条小街上，伴随着古代骆驼队的脚步，不自觉地通过民间贸易打开了通往外界的贸易通道。那些抓住机遇，突破旧经济体制的“社会底层”在王朔笔下都被尊为“爷”，作为一个有中国特色的称谓，他们为世人所熟知

秀水街的商贩发了出去。据说他们成为北京第一批“暴发户”的时候，丁磊正在家里埋头准备高考，朝阳区的规划还要再等五年.

一位大学老师回忆说：“1992年以前，中国私家车很少，感觉只有秀水街和展览馆的少数个体户或者少数明星才能拥有自己的车。我表面上看不上当时的车主，心里却羡慕他们。典型的腐儒心态。”

也是从90年代中期开始，在竞争中逐渐失去脉搏的第一代修水人，开始从“奸商”晋升为“业主”(有营业执照的商人)，把摊位租给南方的商人。可惜秀水街也迎来了第一次转型。王认为：“它开始从具有民间特色的涉外市场起步，进入了以‘打假’为主的时期。”

“这个有吗？”一个外宾手里捏着一张巴掌大的纸问摊主。原来是一张运动鞋的图片的复印件。

“不好意思，太新了，我们没有。”

外宾摇摇头，遗憾地走了。

这是记者在“新秀水”市场地下室看到的。老秀水中，结局可能会被改写。

王告诉记者，外宾是修水造假的始作俑者之一。“当时秀水的涉外市场发展到可以代工生产单品，很多商家都是前店后厂。西欧和北美的几个客户开始用一些品牌专辑和样品展示他们的产品。他们相信秀水既然有生产能力，也能制造出他们想要的这些产品。”

秀水本来就是一个对需求信息非常敏感的市场。甚至那里的衣服又大又胖，因为独联体和东欧有很多肥胖的女性。商家一看到更高的利润，就试图生产和销售这些产品来满足一些特殊的消费者，假冒伪劣现象是一个伟大的景象。一个经营旗袍的秀水商人就像一颗珍珠：“有中国特色的纪念品，假冒，很受外宾的喜欢。”

但王不希望人们说秀水的商品“假冒伪劣”。“秀水与国内其他同类市场比较大的区别在于，它对自己的产品有质量保证，得到客户的认可。准确地说，它是一种没有走正当渠道的假冒产品。”

一位“老秀水”告诉记者这样一个故事：“一位意大利客人曾经在老秀水市场买了一件标有他们国家的衬衫。他一直担心买到假货。回到意大利后，他去那个品牌的专卖店鉴定。结果被认为是真品，意大利游客后来成为秀水的常客。”

王说：“当我第一次用英文给秀水市场的假货命名时，一位中东外交官非常严肃地告诉我，他在秀水买了10年的这件衬衫还穿着，应该属于‘非原产国生产’和‘同质量’。”

谎言是有道理的，是一个不好讲的“灰色话题”。而王认为，不可否认，这是秀水第一次转型后成名的主要原因，也为的第二次转型奠定了基础。

新旧之争

2005年1月6日，老秀水街告一段落。随着挖掘机的轰鸣声，这个被称为改革开放的活标本，从人们的视线中消失了。按照国家的指示，整个房子都搬到了附近的秀水街大厦。

近八年来，秀水街一直处于“退市”的动荡之中。

2004年12月20日，朝阳区建外社区经济管理中心在秀水市场公告牌上发布了关于关闭秀水市场的通知，明确所有商户必须在2005年1月10日前离开市场。公告称，市场关闭是由于老秀水市场存在火灾隐患严重、占用市政管线、假冒侵权、严重扰民、无法办理营业执照等五大问题。关闭势在必行，不可逆转。

这时候秀水的商户数量已经从原来的60家增加到418家。这个消息在租房者和房主之间得到了截然不同的回应。

与新秀水的空调楼相比，老水水的条件无疑是艰苦的。有的商家说：“一尺深的雪，大家还站在外面卖，天太冷了就喝二锅头。”

一位老太太在一个商业论坛上谈到她在旧市场上遭受了多大的痛苦。尤其是冬天，塑料棚里空气很足。这些南方来的商人，不仅浑身是冻疮，手脚也是。

王认为：“一个有历史感的东西，和北京胡同一样值得纪念，但它的消亡是必然的。老秀水的火灾问题就像一颗定时炸弹。出了事，逃不掉的。另外当时停车条件差，购物大巴来不了。很多游客只能在晚上购物，但老秀水为了防火，晚上五六点关门，大雨时不能开门。还有租客说在老秀水做生意很不靠谱。这些摊位被分成不同的级别，有时多达5个地段。他们往往一个电话就解约，新秀水的租房过程是公开、公平、公正的。”

但一位1988年在秀水老市场租摊位的女老板告诉记者：“据业主说，摊位是转租的，租金一个月几万。现在房租都归楼了，一无所有。”

更激烈的矛盾是“品牌之争”。新秀水是一家房地产开发公司的项目，与原秀水市场比肩而立，地下3层，地上5层，建筑面积3万平方米，1500多个摊位。该项目更名为“秀水街市场大厦”的主要原因是，市场管理公司的股东之一早在1998年就成功注册了“秀水”商标。

“秀水市场是我们的商人用三轮车带出来的。他们有什么资格注册这个商标？”一个老商人生气地说。

这一切都是因为秀水太热。2001年，一个国际旅游精英代表团来到北京。除了长城和故宫，北京的第三个景点是秀水街。“游览故宫，爬长城，吃烤鸭，游览秀水”，这是中国在许多国家的旅游地图上标注的。

“薄田无人耕，有人争。”这恐怕是改革开放中的又一典型现象。“摸着石头过河”，忙着发财的人，不禁忽略了一些重要的东西，比如产权的界定，品牌的归属。

“北京有一条秀水街”，以前是印在老秀水商家穿的衬衫上，保护这个市场不被拆。与1997年相比，这次他们失去了获胜的信心。"法院驳回了我们的诉讼。"

“冬天的雪在它消失的那天落下。那天，我们站在半夜为她祈祷。人群曾在今晚结束，这个地方再也无法在地图上找到了。”这首校园民谣的名字也叫北京有条秀水街。

从“造假”到“民族”

2004年7月20日，美国驻华使馆公使衔经济参赞王晓岷致信北京市朝阳区政*，让秀水人感受到了“知识产权”的沉重压力。

美国大使馆顾问aker cenzie当时进行的一项调查显示，秀水街上出售的假货日价值在181，159至301，932美元之间，占市场总收入的90%以上。

王晓岷指出，给很多人带来欢乐的“假货街”肆无忌惮地站在他面前，与美国一贯主张保护知识产权的立场格格不入。尽管包括美国人在内的游客可能会参观秀水市场并享受其中，但美国大使馆认为秀水市场不应继续以目前的方式发展。期待对秀水市场做出“象征性”的比较终决定。

新秀水市场开业后，迎来了第一起诉讼，即5个国际知名品牌状告秀水市场商标侵权纠纷。秀水市场在今年4月失去比较终判决。

6月初，秀水与欧盟20多个国际品牌代表签署联合打假协议，开始进行二次转型。

王告诉记者：“新秀水将以中国的风土人情建立市场，以时尚繁荣市场。”

六个北京落户秀水市场。“中国第一条丝绸之路”得以修复。秀水市场也将大大增加丝绸、瓷器、茶叶和工艺品等民间商品的比重。

“很多商厦的服装行业都缩水了，但是秀水的服装行业在涉外市场排名第一，因为秀水的游客80%都是外国人。管理层以减租的形式给予支持和鼓励，平均减租将达到20%左右。瑞芬香的老板告诉我，秀水店是他各大分店中比较赚钱的。本来是针对中国人的，没想到在涉外市场找到目标客户，老树发芽了。”

“老秀水给新秀水留下了三大遗产。第一，的知名度和影响力。第二，能为外国人做生意的商家，其品牌、质量和信誉意识得到了外国消费者的认可。第三，是一个需要抛弃和改革的灰色问题。

我对解决知识产权问题，发展民族品牌很有信心。老秀水的个体户之所以能创造性的影响力，是基于素质。创业时直接面对国外客户，产品起点高，效益好，形成良性循环。现在，我们只需要换一个商标，以其假冒商品的实力打造自己的民族品牌。"

秀水遇到的知识产权问题不仅仅是这个市场的问题，而是整个改革开放发展在一个阶段面临的共同问题。希望能找到出路。"

但是这条路注定是艰辛的。

江诗**、品牌、品牌、urberry、……这些品牌不允许在秀水街销售，包括。