生态良品

生态良品作为商业品牌，注册于2008年。事实上，其品牌内涵已经经历了十几年的孕育培养，是引领我国生态杂货、乃至杂货行业发展的先驱。生态良品不追求时尚，不追逐潮流。如今，它引导着人们重新审视与回味朴实的生活感受，推崇使用天然、健康、绿色和素朴的家具杂货，倡导“自然的家、自然的心”。

生态良品 杂货的概念

zakka，即日语的“雑货”，是中文“杂货”二字的来源。它泛指一切可以用于改善家居和生活面貌的物件，是一种从日本传遍亚洲以至全世界的时尚设计理念。在西方，杂货“groceries”通常被视为那些平庸普通的生活用品，而在日本，杂货特指五十年代至七十年代的西方，尤其是北欧地区的家居用品。现在，越来越多的人们热衷于对家居小物件进行极具创意而非过分修饰的再设计，使之变得可爱又有趣，所以，杂货有时也指朴实的手工作品。

杂货一词外延极广，跟生活息息相关。典型的杂货，功能主要有收纳、装饰、餐厅用具、家具、服饰等；而这些又分为欧式、和式、地中海风等样式…… 值得注意的是，可爱、土气和庸俗是不够的。要成为合格的杂货，一个物件必须别出心裁，具有吸引力和亲和力，因为杂货的真实内涵是细心生活的态度，是从平凡中看到非凡的智慧，是在日常点滴里自我意识的表达。简单地说，人们想要提升生活质量的愿望，就是杂货的价值所在。

生态良品的诞生

福建柏盛日用品有限公司，是一家专业从事日用杂货开发的进出口公司，由肖仙柏、姚英夫妻于2003年创建经营。肖仙柏旅居日本十多年，有着丰富的出口贸易经验。他发现中国杂货市场与国外存在着显著差距，国人对杂货的认知极为欠缺，几乎空白。姚英是对艺术、对生活有着敏锐感知力的资深设计师。她认为，今天的生活周遭充斥着繁冗的、不健康的物品，生态化设计、制作的产品是这个过分浮夸时代最好的选择。同时，生态化设计表现出强烈的个性。充分利用被忽略的材料本身的美感，以不同于一般商业产品开发的立足点和目标来开发新产品，也与环保运动的诉求相呼应。

这一设计理念得到了很好的反响。由此，柏盛公司在2008年大胆地创立“生态良品”品牌，致力开发natural zakka (生态杂货)，成为中国内地最早规模化经营生态杂货的品牌。该品牌以天然素材为生产原材料，如竹木、藤草、铁皮、玻璃、搪瓷、陶瓷、棉麻等，并挑选适用于国人日常生活的商品集群，率先将杂货和生态杂货理念带进国人的生活中。

生态良品朴实的产品定位

生态良品提倡使用自然素材，哪怕他们显得粗糙，没有我们习惯的所谓完美。生态良品提出健康的理念，不仅是个体身心的健康，更是希望各种要素恢复到其本来自然面目，让自生的生命力充分发挥。当我们体会到了家具用品可以是充满了爱恋、自在自然的原生态、健康并且是具有艺术感染力的时候，我们意识到，我们必将构筑一个值得提倡并广为接受的、快乐又有品位的家居生活品牌。

如今，我们生活在一个商品过度堆砌的世界里。商家为了提高业绩，刺激消费，在效率竞争中生存，只能顺应既成的社会大众消费心理习惯，越来越诉求于人们的感官，虚荣心或偏激的理性。越来越明显的两种倾向：商品要么追求高档的物料，特别精致的工艺，极其煽情的风格，以及投入巨资的广告轰炸出来的品牌影响力来构筑富裕阶层高人一等的身份；要么走低端路线，极度压低成本，因无知而掩盖或有意的欺瞒中，走在与消费者消费安全等基本权益博弈的底线上。

有鉴于此，生态良品不追求那种或许有助于划分社会阶层与身份的品牌效应，不追求因互相攀比才有其存在必要的华丽精致或完美无暇。我们知道即使是熟练的手工师傅，制作的产品也只是有限的精彩，但我们更希望产品上荡漾的人手的温暖与人心的感动能渗透到使用者的心里，唤来踏实的笑容与感激。生态良品做平民的商品，坚持减少资源的浪费，不过度投入设备来节约成本，但我们也并不肯盲目地为节约成本而放弃工艺改善的努力，以至于影响到商品的趣味或品质保证。

生态良品有益的生活方式

我们的生活总需要一些物资，而从某种程度来说，我们被自己所选择的物品所定义，我们选择的物品，反映了我们的品味，体现出我们的审美观：朴素的品味、艳俗的品味、自命高雅的品味，或者是完全没有品位。生态良品追求用合理的成本制作出天然、优质、好用的产品。因为当商品“刚刚好”的时候最合适。它把“身份”的概念从产品和消费者的关系中剔除，取而代之的是一种满足感，一种物有所值的单纯满足感。而物品之所以好是因为它本身好，而不是因为任何特别的象征意义。

生态良品的价值在于它在使用中会越变越好。工业化商品不会因时间而增加个性，而只会一点点地变老。许多人每搬一次家就要换一套新的家具物品，或随年龄增长而不断地抛弃和添置。但决定买生态杂货的人往往会有一种内在的动力，他们会说“从今往后，我都会和这些物品一起生活”。很自然，人们都会希望有东西伴随自己一起老去，生态良品就致力于做这些用品。而非仅作商品。它们并不强烈，却自然成为生活的背景。这就是生态良品的魅力。

生态良品坚持用自然材质制作的家具用具。或许材质本身会有翘棱、弯曲、色差和不平整，产品的使用也受限。但是，因为这是它原初的生态样子，在它融入了主人的生活方式之后，会变得越来越有价值。

生态良品品牌的发展

生态良品是引领我国生态杂货、乃至杂货行业发展的先驱。

贯穿生态良品的发展历程，消费者的热情一如既往地鼓舞着生态良品的“大胆尝试”。这种尝试，源于国内市场的现状：普通家具用具的粗糙，进口产品的高价和文化感情上的格格不入；而中国人，即使是现代的中国人，仍然保留了对于自然、生态的一贯偏爱。生态良品四年的奋斗和高销售额，显然证明了顾客的热情。

生态良品创立之初，时值世界经融危机的顶峰时期，而我们则面临国内各地请求加盟的强烈需求。就这样，生态良品开始走遍全国。我们也拥有了自己的logo、vi和英文名“ecogoods”。今天，生态良品在北京、上海、重庆乃至全国各地广受欢迎，店铺数量日渐增多。原因简而言之，正是生态良品并非单纯以商品的概念来经营品牌，而是以优质的生活标准来要求产品，以崭新的姿态赢得了市场肯定。生态良品有着自己的理念和坚持，对人对事皆是如此，其实质就是：自然、简约、实用，以及让这种价值毫不彰显地融入生活空间。

在生态良品成立四周年之际，我们希望继续在人们生活的细节中不断壮大和发展，将我们对生活的信念与世界分享。虽然如今在全中国16个省区、直辖市乃至国外都已经有生态良品的存在，但我们希望同更多的人交流，让生态良品成为人们生活的必需品，就如同自然一般被任何人所需要。

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