孩之宝(hasbro)

孩之寶美國公司

从1923年到2002年的发展历史

20年代 — 初创时期

孩之宝是henry hassenfeld和helal hassenfeld兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(providence)的一间小办公室里创立的。公司最初叫hassenfeld brothers，最初销售纺织品边角料，但很快就转去生产铅笔盒和教学耗材。

1928年，儿乐宝在密尔沃基(milwaukee)成立，该公司在80年代成为孩之宝大家庭的一分子。两位退休老师有个想法，那就是在学龄前儿童上学之前，提前在家里学习会让他们受益匪浅，这就是儿乐宝这个名称的由来。

30年代 — 免费停车

帕克兄弟(parker brothers)也是稍后加入孩之宝大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地产尔虞我诈为主题的游戏。地产大亨(monopoly)多年来一直是全球畅销游戏。

40年代 — 进军玩具市场

henry hassenfeld的儿子merrill出任hassenfeld brothers公司总裁，公司扩大了产品系列，包括颜料套装和蜡笔，以及第一款名叫医生和护士的套装玩具。

1947年，mound metalcraft公司在明尼苏达州明尼通卡(minnetonka)之外推出了世界上首款tonka卡车。1991年，孩之宝收购了tonka corporation。

1948年，scrabble在纽约第34大街的马西(macy)百货店成立。scrabble在世界各地销售了一亿份游戏，一直是非常畅销的字谜游戏！scrabble游戏最初是由selchow and righter生产的，1989年被孩之宝收购，目前是帕克兄弟游戏的一部分。

1949年也是游戏的丰收年。妙极百利(milton bradley)推出了糖果乐园(candy land)，这是每个美国儿童玩的第一种游戏。

50年代 — 土豆诞生

1952年发明了首款玩具：土豆(potato head)先生。土豆先生是孩之宝推出的第一款成功玩具，首次在电视上做广告，颠覆了整个玩具界。

最受人推崇的特点是培乐多(play-doh)，这是俄亥俄州辛辛那提的rainbow crafts公司于1956年发明的令人爱不释手的成型材料。45年来，产品配方仍然是最高机密！

60年代 — 加油！

60年代是火热的十年。kenner products（1991年被孩之宝收购）于1963年推出了easy-bake oven，让世界各地的小女孩有机会学着烹饪美味佳肴。

1964年，孩之宝推出世界上首款公仔，即特种部队(g.i. joe)。孩之宝的设计师想给男孩子设计一种可改变姿势的玩具，但谁也不认为男孩子会玩洋娃娃，所以造了公仔这个词。特种部队从一开始就大获成功，近40年长盛不衰，g.i. joe变成了美国的标志，仍然深受孩子们的喜爱。

1968年，hassenfeld brothers更名为孩之宝工廠，在美国股票交易所公开上市。

1966年，妙极百利推出了twister，在johnny carson在今夜脱口秀(the tonight show)节目中玩过之后，这款游戏奇迹般地流行起来。

土豆先生和特种部队的成功使孩之宝迅速成长起来，公司于1969年进行了首次重大收购，即收购romper room，后者是世界上生产儿童电视节目最多的公司。

1970s – 全新的模型公仔

玩具业和娱乐业的下一个主要变革，是1977年kenner星球大战系列玩具大获成功。星球大战玩具彻底改变了公仔市场的面貌：公仔尺寸降到3-3/4，零售价降低了，开了儿童收集玩具的先河！

70年代出现了另一项革命性的创新，这主要集中在游戏类。妙极百利公司在1978年推出simon时，首次在游戏里加入了声光效果。

70年代末，孩之宝总裁merrill hassenfeld去世。1980年，他的儿子stephen出任总裁兼首席执行官。merrill的另外一个儿子alan也在孩之宝工作，负责拓展国际市场。

80年代 — 成长的十年

对孩之宝而言，80年代是令人难以置信的十年，在玩具系列和重大收购方面屡获成功，使孩之宝成为最受人爱戴的行业品牌。

在短暂退出市场之后，特种部队于1982作为3-3/4游戏室重返市场。新的特种部队名叫a real american hero！，通过与邪恶的cobra commander率领的部队作战来激发孩子们的想象力。g.i. joe特种部队重返市场深受孩子们的欢迎，催生了许多风行一时的动画电视连续剧和畅销连环画。

第二年，另一种传奇般的玩具品牌诞生了，那就是小马宝莉(my little pony)。世界各地的小女孩很快就通过孩之宝产品系列、动画电视连续剧和长片，发现了小马宝莉的魅力。

在1984年收购妙极百利公司之后，孩之宝成了最大的玩具公司。这笔交易将世界上最受人喜爱的玩具公司，与世界上其中一家最受人尊敬的游戏公司的优势和稳健作风结合在一起。此外，妙极百利收购案还附带收购了芝加哥的儿乐宝公司，打开了进军国际市场的大门。

1984年，孩之宝在男孩玩具方面取得了另一项成功，那就是推出了一个独特概念：可变成机器人的原模合金汽车和飞机，即变形金刚(transformer)。当时，整个行业持怀疑态度，因为在那之前从来没有人花八到十块钱买原模合金汽车。但是，孩之宝团队的直觉是正确的，变形金刚的销售额在十年里不断攀升。就像特种部队和小马宝莉一样，变形金刚不仅玩具和连环画受欢迎，动画电视剧和长片也受欢迎。

80年代最重要的成就之一，是1983年建立了孩之宝慈善信托基金会，第二年建立了孩之宝儿童基金会。两个基金会的宗旨是提高世界各地儿童及其家人的生活水平。自孩之宝慈善信托基金会和孩之宝儿童基金会成立以来，孩之宝帮助了世界各地数百万贫困孩子。此外，信托基金会通过儿童爱心树(children’s giving tree)等计划，给孩之宝所在地区的贫困儿童捐赠了玩具和钱财。

1985年，孩之宝工廠正式更名为孩之寶美國公司。

1989年，alan hassenfeld在哥哥stephen去世之后，出任总裁兼首席执行官。alan现在还是总裁。

90年代 — 创新与活力

对孩之宝来说，90年代是令人激动的十年。公司进行了几项重大收购，变成了行业领袖，大大扩充了本来就很丰富的品牌系列。此外，由于执著追求创新产品、新技术和新趋势，孩之宝在十年里取得了许多成就。

1991年，孩之宝进行了另一项重大收购：tonka corporation及其kenner products和帕克兄弟事业部。此项收购丰富了孩之宝的产品系列，包括tonka、培乐多、easy-bake oven、nerf、地产大亨和许多许可产权，例如星球大战和蝙蝠侠(batman)。

1992年，妙极百利和帕克兄弟所有棋盘游戏的生产归入马萨诸塞州east longmeadow的妙极百利厂房，新机构更名为孩之宝遊戲。

90年代中期，最令孩之宝自豪的时刻到来了。1994年情人节，位于罗德岛普洛威顿斯的孩之宝儿童医院开业了，提供最先进的儿科护理和家庭护理服务。

1995年，孩之宝凭借孩之宝互动游戏进入电视游戏市场。孩之宝互动游戏很快推出了许多基于自有品牌的成功软件，包括tonka和地产大亨，创立了rollercoaster tycoon等新软件品牌。孩之宝于2000年把互动游戏事业部卖给了infogrames entertainment sa，但通过与infogrames达成的许可协议，继续在电视游戏市场上使用该公司的品牌。

90年代后半期，孩之宝进行了几项重大收购。1995年，孩之宝收购了larami公司，后者生产全球畅销的super soakers水上玩具。1997年，孩之宝收购了russ berrie and company及其子公司cap toys和oddzon，获得了koosh品牌和大获成功的互动cap candy系列，包括spin pops。第二年，孩之宝将tiger electronics、avalon hill（战略棋盘游戏制造商）和galoob（拥有micro machines）纳入自己的麾下。

在公司方面，孩之宝于1999年在纽约股票交易所上市。

孩之宝凭借许多成功系列告别旧时代，迎接新世纪的到来。1998年是整个90年代推出流行玩具和创新玩具最多的一年。菲比(furby)是可爱而又富有个性的动画宠物，许多孩子在假期里恳求父母买给他们玩。菲比同样吸引成年人，刚推出时商店排起了长龙！三年时间销售了4000多万个菲比玩具！

在时隔16年之后，孩之宝推出了星球大战传奇续集，以及各种玩具和游戏。

孩之宝能把握发展趋势，凭借宠物小精灵(pokemon)赢大奖，这是我们始终感到骄傲的地方。1999年中期，世界各地的数百万儿童收集、玩耍和观看宠物小精灵。之后不久，孩之宝收购了wizards of the coast（宠物小精灵可收藏纸牌制造商，这种收集已成为一种世界现象）。wizards of the coast同时也是全球畅销纸牌游戏magic: the gathering的制造商，是最有名的dungeons & dragons角色游戏的所有者。

孩之宝根据地产大亨、特种部队和糖果乐园等业界最流行的品牌财富，组建了孩之宝 properties group，在许多娱乐性行业（包括影视媒体、特许、出版和现场娱乐活动）最大限度地利用公司的知识产权。

孩之宝凭借team 孩之宝员工志愿者计划告别旧时代，迎接新世纪的到来。每个全职员工每月为儿童关怀计划服务四个小时，由孩之宝慈善信托基金会给他们支付这期间的工资。

2000以后......

最近几年来，孩之宝强调采用三管齐下的方式经营企业：增加玩具类和非玩具类核心品牌；确定商机发展趋势和创新产品；与迪斯尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。

2000年，孩之宝与迪斯尼公司(walt disney)建立了形式多样而又令人激动的合作关系。除了某些经典产权，孩之宝还是所有迪斯尼大片的主要玩具许可人，被称为华特迪士尼世界(walt disneyworld)、迪士尼乐园(disneyland)和欧洲迪士尼(euro disney)官方玩具和游戏公司。作为许可协议的一部分，孩之宝与迪斯尼合作设计和开发了名为once upon a toy的特殊玩具商店，该商店于2002年夏天在迪斯尼城(downtown disney)开张。

孩之宝在2000年取得的成就之一是tiger electronic公司推出了hitclips。hitclips微型音乐人是青少年流行乐明星，可以别在孩子的衣服或书包上，播放邮票大小的芯片存储的歌曲。孩之宝旗下的tiger集团与当年人气最旺的一些流行歌手合作，包括布兰妮·斯皮尔斯和超级男孩。产品不仅受到孩子们的欢迎，也受到音乐界好评，因为它开创了一种全新的方式，让孩子们随时可以欣赏自己喜欢的歌手唱的歌。自推出以来，hitclips累计销售了1200多万件。

2001年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚受到新一代儿童的欢迎。特种部队和变形金刚当年的销售额达到两位数增长。孩之宝 games在家庭游戏和成人游戏方面也获得了两位数增长。此外，wheels on the bus是当年畅销的学龄前新游戏。

2002年，孩之宝取得了许多成就。特种部队和变形金刚继续受到孩子和成人的青睐，销售额均达到两位数增长。包括beyblade在内的几种新产品开局很好。孩之宝遊戲新推出的trivial pursuit 20th anniversary edition、scrabble folio edition和地产大亨美国版(monopoly america edition)等产品销售强劲。实际上，trivial pursuit 20th anniversary edition在整个玩具和游戏行业名列第一位。

孩之宝 2003年的产品系列凭借最热门的新技术和创新，针对小学生的独特产品，以及经典玩具和游戏的新变化，取得了许多成就。根据上个假期的销售情况，孩之宝 2003年热销品牌包括furreal friends、g.i. joe和beyblade，仅在美国市场就销售了500多万件。孩之宝重新推出深受欢迎的小马宝莉品牌，深受世界各地小女孩的青睐。还推出了videonow等创新产品，这是价格适宜的便携式个人视频播放器。

easy-bake在2003年庆祝了40岁生日，举办了年度面包师比赛。此项比赛和获奖者受到全国性媒体的关注，例如今夜脱口秀、艾伦-蒂珍妮丝秀(the ellen degeneres show)、cnn和cbs早晨脱口秀(the early show)。

2003年5月13日，alfred j. verrecchia出任首席执行官，alan hassenfeld继续担任总裁。verrecchia先生在孩之宝大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司时是初级会计师，后来逐步晋升，担任过多个高级管理职位，最近出任公司总裁和首席执行官。

2004年，孩之宝不断革新核心品牌，继续使它们达到新的高度。再次推出可爱的不倒翁weeble就是例子。weeble不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的weeble的摇摆幅度比此前的不倒翁大，儿乐宝使这种形状古怪的经典玩具深受新一代孩子的喜爱。

我们将在2004年举办孩之宝两个品牌的40周年和20周年大庆。将推出新冒险玩具valor vs. venom和40周年珍藏版特种部队，庆祝玩具界首款公仔特种部队40岁生日。变形金刚将庆祝20岁生日，这是富有传奇色彩的儿童和收藏家的最爱。

2004年，孩之宝将推出videonow color，进一步扩大获得巨大成功的videonow品牌（2003年销售了120万件）。这种最新的videonow品牌采用人体工学设计、背光屏幕和彩色显示器，一定会大获成功。

孩之宝面向未来，将继续通过创新增加核心品牌，开发新产品。

• 儿童玩具