微信公众平台微信营销没效果怎么办

大部分人都是这么迷茫的，也提出了自己的看法，说微信账号的活跃度在下降，都在质疑微信公众平台的营销是不是在垂死挣扎，在走下坡路。

1.想做好微信营销，首先要端正态度

在回答这个问题之前，莫小米先和大家分享了一组数据：

目前，中国有近8亿移动互联网用户。据公开数据显示，微信日活跃用户近6亿，90%的用户使用微信。超过94%的人每天都登录微信，随着微信支付、城市生活等功能的渗透，微信不仅仅是一种交流工具，已经成为民生的一部分。

微信微信账号有1000多万。报告显示，75%的人关注微信账户获取信息，45%的人关注企业动态和优惠，30%的人享受微信账户提供的服务，如招商银行的余额查询和还款。

从这个数据可以看出，大部分用户在微信上还是活跃的。

但微信账号活动有所下降：一方面信息同质化严重，另一方面被分流。信息，可以通过的头条和央视新闻获取。特别是的头条据说已经过了4亿用户，而且还做了头条号，基本都是针对微信账号的。

微信微信账号被挪用是不可否认的事实。那么，45%的人关注企业动态和优惠，30%的人关注服务？

作为企业，比较重要的是先服务这两个用户和粉丝。比如用户关注做家装的企业，大部分应该都不想得到家装行业的每日新闻。他们关注你是为了更了解你的企业，你家装修是否靠谱，比较近装修有没有打折，装修后售后服务好不好。

一个企业比较重要的是明确自己的微信账号定位，找到自己的优势，能够解决用户的实际问题。目前除了微信账号，没有工具可以帮助企业沉淀用户，提供高效的营销管理工具。

但实际情况是：很多企业的心态就是等着看微信账号什么时候被淘汰，就像当初的微博一样，然后看看有没有新的机会。在我看来，这种心态的企业(营销人员)是可怕的。他们不想做好手头的工作，总是投机等待分红，但还是伤了自己。

所以，要想做好微信营销，首先要端正态度。没有一个好的心态，你就做不好营销，甚至做不好事情。

2.为什么很多媒体人的微信账号能做的这么好？

还有人讨论为什么很多来自媒体的人都能在微信账号做的这么好，比如鬼脚七、ayawawa、逻辑思维，为什么人能轻松看完10万篇文章，自己的文章什么时候能达到那个水平？

所以很多人经常研究这些成功的自媒体微信账号，看看他们的运营模式。

然后发现鬼脚七的微信账号不是天天发文章。为什么大家读那么多？

是因为我们推送文章太频繁，内容太枯燥，用户不喜欢，所以没有阅读吗？于是我也模仿了这些微信账号推的自媒体文章，结果推了一段时间，结果更差。但是我不能理解为什么人可以用同样的方式去做，却不能。

这里就来说说微信运营和自媒体运营的区别。

自媒体账号往往覆盖某个领域。如果它的盈利模式主要是广告，那就要看粉丝数量和阅读量，这样才能和企业有筹码。

比如ayawawa的微信账号主要以情感为主，推送的内容都与情感有关。可能有白领或者学生情绪混乱，所以粉丝范围很广，有30岁的，也有18岁的。而且，大部分都是女性。当粉丝基数和忠诚度达到一定程度，后来推出的美妆班卖护肤品和衣服，很多人加入购买。

但是，企业有具体的产品，你追求曝光的目的是为了卖产品。过分追求十万元是本末倒置。如果我们在寻找销售了多少产品，服务了多少客户，只要这个数字在增加，就是好的，成功的营销。

比如家装行业，你的文章阅读量没有10万那么大，但是你对粉丝咨询量的关注度从每月一张增加到了每月五张，你的营销成功了。你的进店人数从每天10人增加到每天16人，这是一个进步。只要增加咨询量，就能把握住客户的需求，业绩自然就上去了。

我们关注自媒体，研究自媒体。我们可以借鉴他们经营微信微信账号的务实态度，学习他们的原创精神。

3.微信微信账号做的不好。本质上企业做不到，运营商也做不到

首先，企业比较清楚微信账号做得好不好。可能外人觉得做的不好，老板觉得挺好的。这取决于企业自身的目标。我们只说大概情况。微信账号做的不好的是他粉丝少，阅读量低，不能带来销量。归根结底：用户关注度低或者关注后不买产品。

这时候我们来分析一下：如果公司自己的产品和服务不能让用户满意，那么就没有客户，更别说有人关注微信账号了；如果企业的产品还可以，有人满意有人不满意，那么首先要吸引满意的人的注意力。随着企业的知名度和影响力越来越大，用户规模也会越来越大，微信粉丝自然也会逐渐增多，但这需要过程和时间。

如果企业的产品很有特色，一上市就能引爆市场，比如很难找到的早期小米手机。只要我们说微信发f码，粉丝就会飞走。这样的产品可以通过微信微信账号和策划活动快速引爆。澄清这种情况后，仔细看看：

关注微信微信账号的粉丝本质上是在关注企业产品或服务。你不喜欢小米，还会关注它的微信吗？微信微信账号只是一个工具，发挥企业的价值和影响力。

所以微信微信账号的运营竞争本质上是企业的竞争。或成长中的公司不会太担心微信的消亡。所以你很少看到优衣库，muji，米邦威，三只缺少粉丝的松鼠。他们在店里卖的好，在微信上也不会卖的差。这时候他们可能会担心怎么处理粉丝发来的太多信息，这是另一个层面的问题。

但不管是什么问题，微信营销做得不好，本质上是企业问题，产品、影响力、运营商都不专业。因为大家面对的都是同样的市场竞争环境，活跃度下降就是下降，这就是客观市场。所以建议一些企业在抱怨微信账号做的不好的时候，先看看自己企业的现状。

4.微信营销需要专业能力，更何况你是兼职

如果微信现在不行，比较快的公司一定是那些做过但没有获得价值的公司。为什么？因为他们做到了，所以有理由说微信账号没用没价值。

当然，对某些企业来说可能毫无价值，但为什么另一部分不去思考自己做得不好的原因呢？很多企业都做过，但是有专门的人员，但是没有专业能力，没有判断职业的标准。为什么会这样？很多企业认为微信营销不仅仅是开户发一篇文章什么的。随便找个嫂子就行了，甚至有的人没有特别的人。

这个时候问问自己，你懂营销吗，尊重营销吗，把营销当做一个专业的岗位吗？就像你生病了，你不会只是凭常识买，甚至可能去看病。市场营销也是一样，它是一门专业学科，菲利普科特勒写过这么多

没有专业的操作方式。

核对这三点很重要。首先，有目标一定比没有目标好，比如带来销售、品牌传播或者售后服务。每一个目标都意味着未来的考核指标。卖的话要注意销量，订单，访客数量等。如果你是一个品牌，就要关注粉丝数量，曝光度等等，这样你关注的指标才有真正的价值。但是你不能只有一个目标。你要确定目标是正确的。

企业定目标就够了。当然不是。如果目标错了，方向错了，你没有实现，那么所有的努力都不会有好结果。获得正确的目标也需要正确的方法去分析。专业的一定比非专业的靠谱。就像你想健身想跑步一样，但是每天都要跑步，跑多久，怎么调整饮食，什么时候跑步。这些都是专业问题。如果不知道，可能会伤害身体。所以你需要专业的指导。

和微信营销一样，你为团队设定了销售的目标，但这是错误的。比如你是装修工，用户不可能在微信上付款。他需要进店实地考察，看样板间和工地，砍价。而微信微信账号可以为客户提供前期的进店预订和咨询服务的价值。不过你的重点是在微信上签单，肯定是不会完成的。另一方面，是不是提供服务，降低企业成本，获取销售线索，还是为用户提供便利更好？专业的分析可以尽量得到正确的结果。

比较后一步，目标明确无误。那需要专门的人来执行，专业操作和非专业操作完全不一样。就像前面说的跑步健身一样，专业教练会评估你的体能，了解你的饮食，指导你分阶段、分时段的锻炼。微信营销也是如此。看看zara、优衣库、good shop，从内容策划、标题摘要撰写、发布时间、视觉排版、销售指导等方面精心设计。