微信朋友圈营销推广之广告植入投放策略

编辑：小飞燕发布时间：2021-02-23 09:51:14

导语本文整理了全网深受用户关注的个微信朋友圈营销推广之广告植入投放策略经验知识，可以帮助您全面了解代理怎么做，小白也能成为高手，跟随小编一起来看一看吧！

众所周知，微信朋友圈已经被大众所接受和认可，普及率已经达到卖菜的老奶奶，所以成为了营销人员的必修课，但是你对自己广告的发布效果不满意吗？如何建立一个高质量的朋友圈，让你的粉丝接受认可而不反感，甚至认为是广告？杜密分享了她多年微信营销经验的比较新朋友圈广告投放策略。

第一，名字和头像

这个很重要，也是别人对你的第一印象。原理简单，好记，特别，个性化，清晰。你们提供什么服务？卖什么产品？只要我需要你，我就能想起你。个人签名，一句话简单介绍一下自己就好。让我们分享一些名字和头像的例子：

微信朋友圈营销

如上图，可以添加行业/职业名、地区/行业名、爱好名。

二、微信朋友圈背景图植入

俗话说，如果一个工人想做好工作，他必须首先磨利他的工具。这是一个玩耍的地方。记住，所有人都可能错过你朋友圈里的广告信息，但他们错过的是你的背景图，这对于理解你的背景图也起着关键作用。这里可以用美图秀秀或者ps来设计。相信大家都能做到。建议使用你的授*，囤货，试用，带产品拍照，个人简介等等。

三是微信朋友圈发布植入内容广告

这是本文比较重要的一点。能不能把你的广告信息植入病毒传播？毕竟微信圈只针对你的粉丝。你有没有考虑过如果不是你的粉丝你怎么看？还是看到了就能找到你？这是我们新战略文件中的分享方法。这是用第三方广告植入平台，就拿微植入平台来说吧！比如我在做营销推广，想在朋友圈发一篇关于搜索的技术文章。

(注册账号-广告添加-热点文章搜索-广告植入编辑)，比较后通过平台植入热点文章的广告信息，与朋友圈分享，如上图。如果客户对你的产品感兴趣，也会分享或收藏，所以无法预测流量。想到了吗？

植入式广告的应用策略

如何战略性地将产品和品牌融入节目内容？植入式广告的效果如何与整体品牌战略相匹配？如何处理同一个节目中与其他品牌的关系？如何更好的利用植入式广告带来的广告效果？出于对这些问题的思考。作者对广告植入策略提出以下建议。

1基于内容的策略。

这意味着在现有的剧本下，广告不能凌驾于内容之上。植入式广告是广告与娱乐内容的融合。其中内容以自我为导向，广告处于相对次要的地位。广告的出现要基于内容的需要，即使内容是可有可无的，也要以不破坏内容为原则，因为曝光不符合剧情的广告会引起观众的反感，不能为了曝光而曝光。基于内容的策略并不意味着我们不能为产品或品牌定制脚本。宝马为其经典车型miniconper拍了一部电影偷天换日。该片在2020年上映后，三部宝马微环的出色表现给观众留下了深刻的印象。很少会为某个品牌量身定做一部电影。大多数情况下，适合一个品牌的植入机会是“必然”的。

2.生活的真实性策略。

影视作品是生活的写照。大量的影视剧需要模拟现实生活场景。这个模拟过程可以带来品牌植入的机会，但是品牌植入不能让人觉得不真实。如果品牌植入让人感觉脱离生活现实，首先会引起受众的反感，然后会影响品牌植入的效果。在广告策划的研究中，选择广告产品出现在电视广告中的场合是非常谨慎的，力求符合消费者的实际生活。这样，消费者在生活中遇到类似需求时，就能想到这款产品。比如王老吉在比较新的广告中选择户外烧烤和网吧，是因为其“除火”的特点。植入式广告也是如此。史密斯夫妇年，一款松下cf-29加固型笔记本出现。这个笔记本的外观很符合生活实际。目前在欧美，警察、消防、安防等各个安防部门，50%以上都在使用松下加固型笔记本。这样的植入可以在生活中需要一台坚固的笔记本电脑时，让观众想起松下。

3.品牌差异化战略。

从目前的植入式广告实践来看，一些成熟知名的品牌都热衷于这种形式。投入大，植入式产品的品牌应用案例很少是消费者不熟悉的。也有很多研究者认为植入式广告只适合知名品牌，对新的未知品牌没有影响。在我看来。对于新的未知品牌。植入式广告不是能不能做，而是怎么做。事实上，在植入式广告的历史上，也有过小品牌通过电影迅速扩大知名度、增加销量、取得成功的案例。比如好时的reesespieces巧克力是外星人年植入的。一个新的品牌和一个成熟的品牌，在节目内容上要注意品牌形象、个性和意义的一致性。在植入式广告中，电影中的品牌形象、个性和意义存在单向表达或相互建构。所以。是否匹配成为选择植入时机的关键。

对于成熟的品牌，受众对品牌所代表的东西有清晰的认识。植入不一致会给观众造成认知混乱。但在为新品牌寻找植入机会时要更加谨慎，与其出现在与品牌自身形象不符的场景中，不如放弃植入机会。在这一点上，两者是一样的。比如，相对保守的服装品牌，不应该为特立独行者提供服装寻求曝光；一款宴会级红酒，不要出现在户外聚餐现场。

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