微信小程序与社交电商

微信小程序继承了微信开放与克制的基因，开放策略可以帮助其完美承接社会零售的生态系统，克制文化也可以很好的抑制社会零售前期可能出现的野蛮扩张，肆意诱导传播。

微信小程序从1月9日发布到现在快一年了，期间经历了从期待到失望再到稳步上升的跌宕起伏。不妨再看看微信小程序，看看是否有可能成为它诞生以来一直被期待的颠覆性产品。

说到微信小程序，比较好的解释是什么，当然是微信之父张小龙给出的定义，简洁而精准。直到，微信团队还在遵循这个初衷，不断探索和打磨这个产品。“触手可及，随时可用”是小程序和传统应用程序的一大区别。“流量红利”是小程序比较受关注的原因，“场景服务”是小程序的核心能力。

交通

小程序之所以在发布之初就被创业者翘首以待，被开发者翘首以待，主要是因为小程序植根于中国互联网的大社交平台微信，自然有让互联网玩家垂涎的流量优势。而正是因为他们植根于微信，所以流量优势的获取和利用各有特色。不是每个产品都适合开发一个小程序，躺着就能获得流量。

流量属性与场景形式和用户心态有关，不同场景下煽动流量的方式不同。尽管小程序发布的门户网站数量多达40个，并且仍在增加，但仔细分析其流量渠道，可以主要分为以下几类：

在线：

1.微信账号协会：微信账号是微信生态系统的一半，承载着大量的第三方服务和自媒体平台。与微信账号捆绑、流量互导，可以给小程序强大的能量，同时解决微信账号实现粉丝的问题。这种赋权方式对于微信账号关注度很高的企业或个人来说特别方便。

2.用户分享：包括好友分享、群分享，以及通过社交关系链对产品的裂变扩散传播。这背后是分享传播指导、活动设计、社区运营的考验，也是比较值得在线产品设计运营的地方。小项目的到来无疑会进一步推动社区经济的活跃。

3.主动搜索：这是比较主动的发现方法。用户需要知道搜索什么，做什么，这样才能选择使用你的小程序。这是品牌运营的要求，“这个小程序叫什么名字，可以帮我满足要求”植入用户的心智模型，让品牌形象深刻的大企业或者场景强烈的工具产品可以很好的利用这部分流量。

4.app sharing是用一个小程序打开的：一般安装了一定容量但还不是很流行的应用可能需要使用这个门户。用户不需要在微信中调用另一个应用，而是通过一个小程序直接体验服务。这个过程有更好的用户体验。

5.历史使用列表：打开的小程序将被记录在小程序的入口二级页面列表中，并根据您的启动顺序(从比较近到比较远)进行排列。历史使用清单相当于第二次招揽客户。小程序和微信账号、h5、app比较大的区别在于，保存，可以在小程序列表中看到你比较近打开的小程序，可以很大程度上留住用户，让用户有更多的重返赛场的可能性，也让用户积累成为可能。相比苹果用户，安卓用户也享有一项特权，可以在手机桌面放置小程序的图标，模糊了小程序与传统应用的界限，给用户更快捷、更方便的体验。

小程序保留率

离线：

1.扫二维码，给小程序的是微信连线的预期。所以小程序的二维码也经过了特殊处理，在线无法直接识别，只能通过离线扫码识别。离线时有许多可用的优化效率场景。比较典型的应用场景是o2o热点，如订购、排队、购票等。在场景服务中，小程序可以作为在线和离线之间的桥梁。

2.附近推荐，小程序可以覆盖附近5公里范围内的所有微信用户，微信团队正在探索附近人和附近小程序合并，第三方在店铺开小程序等方式。可以看出，附近的推荐入口将成为一些基于lbs服务的小程序的重要入口。

综上所述，小程序的在线流量依赖于微信生态，微信生态天生具有社会属性，这意味着我们需要善用社会心理学，才能通过社交网络得到裂变爆发。小程序的离线流量主要基于lbs场景服务，在连接在线和离线方面起着关键作用。通过40多个线上线下门户网站，用户和服务商可以在微信生态系统中享受支付、卡券、内容等基础设施系统，构建良好的用户体验。

小程序使用人群用户的肖像

光线

除了巨大的流量红利，对于开发者来说，微信小程序也意味着比传统应用更低的开发和维护成本。尤其是对于大众创业者和零售商来说，拥有在线服务已经不再昂贵和费力。从这个层面来说，小程序也让在线功能“触手可及”。

对于用户来说，微信小程序意味着更流畅的使用体验，这是不言而喻的。h5经常会出现延迟、视觉失真等问题，而app需要注册，往往费时费力，在小程序中是不会出现的，而且它使用后离开的方便给用户带来的使用负担比较轻。

通过以上分析可以看出，小程序确实有很多优点，也有让人期待的理由。对于这一年的波折，从火热到平淡，从平淡到重新获得关注，更多的是产品探索和打磨的套路过程，各种优势逐渐显现的结果，包括流量红利。目前小程序数量已经超过70万，日uv已经超过1亿，正在向更多领域和场景拓展。

当然，由于小程序的特殊性，并不是每个参与者都能拿到奖金，小程序圈的马太效应也极其明显。懂得适应游戏规则的玩家带走大部分流量，查看小程序100强列表。基本上被两类应用占用。一个是社会属性很强的社交电商小程序。分组、议价、限量购买等强势营销手段是这类小程序的杀手锏，打开了流量-转换-实现的闭环。

另一种是使用场景比较强的工具小程序，尤其是离线场景的o2o服务小程序，真正做到了“触手可及，用完了”的概念，其商业模式以离线为主，所以也适合打造轻量级的在线工具产品。

那么，透过现象看本质，为什么社交电商和工具产品比较容易爆款？如何才能创建一个小爆款程序？产品的本质要把握人性，所以小程序也不例外。回顾一年来流行的小程序，主要把握以下三点：炫耀、贪利、窥探，这是社交软件长期以来挖掘的比较深痛点，也印证了小程序流量优势的特殊性。

第一个关键词是炫耀，这也是分享社交和工具软件比较重要的动力。“我坚持了xx天”的分享页面往往是针对健身和背单词产品设置的，利用了用户的炫耀心理。第一个让朋友印象深刻的产品，“喜欢的心”，可以让朋友多次赞，用户收到很多赞后会炫耀分享。

第二个关键词是贪利，人死为财，鸟死为食。面对利益的诱惑，人们往往会主动出击。分组、议价等社交电商产品都是利用用户的心态来激发扩散效应，从而促使营销属性强的产品成为爆款。

第三个关键词是窥淫癖，这个词在匿名社会已经用了很久了。但之所以在微信上特别容易引爆，是因为微信本身就是一个基于熟人关系的社交软件，在熟人关系链中体现你的低负担社会地位，是一种非常刺激新奇的体验，我不认识你。但很多利用这种心理的爆款性小程序却被腾讯无情封杀，可见腾讯并不鼓励这种匿名、窥探微信的企图。

通过以上分析，不难发现，只有社交电商(或社交零售)才能充分利用炫耀和贪婪的心理，在整个微信生态系统中开启流量-转化-实现的闭环。因此，小程序无疑是社交电子商务的理想平台。事实上，社交电商的形式一直存在于微信，微商在没有小程序的时代已经在朋友圈流行起来。随着时间的推移，社交媒体除了保持其社交属性外，很可能会成为一个综合性的零售平台。

在社会零售之前，房地产零售和搜索零售都是以商品、价格和性价比为竞争要素的。房地产零售依赖于人流大的集中城区，而搜索零售使用大量资金购买人流，是引流和改造的主要方式。社会零售屏蔽并涵盖了以上所有，以信任、人情、人脉、价值传递来开展零售活动。社会零售兴起的关键是改变流量门户的商业逻辑，形成新的规则。

流量门户不是集中的，也不是出售的，而是把每一个个体(比如微信)看成一个微小的流量门户。通过每个个体的交际圈，获取每一个微小的流量，然后进行整合，根据需要将上游资源进行置换，分配到不同的流量入口。传统零售以零售商为核心。零售商设计、建造、运营和控制整个销售过程，以自我为中心开展零售业务。

供应商、零售商和消费者的利益正在发生变化，几乎没有双赢。但在社会零售中，零售商的作用是营造一个社会环境，聚焦产品，聚集倾向于产品和服务的精准消费者，高效率地完成价值传递和创造的过程。零售商与其他方的关系不再是从属或相互强制，而是相互合作、共赢的关系。

微信小程序继承了微信开放与克制的基因，开放策略可以帮助其完美承接社会零售的生态系统，克制文化也可以很好的抑制社会零售前期可能出现的野蛮扩张，肆意诱导传播。如果你是创业者，可以考虑在微信小程序上发展自己的社交电商业务吗？

下面是题目的开头。微信小程序为什么不能启动？标题到此结束

微信小程序强大的功能让很多用户越来越依赖它，但是很多用户经常举报微信小程序无法启动。这是怎么回事？

无法启动微信小程序主要表现在无法搜索小程序和扫描微信小程序：

鲜为人知的是小程序不支持局部图像扫描，只能开启摄像头扫描。

[1]这种情况下，手机安装的程序可能比较多，占用内存太多。如果手机运行程序，内存不足，就会出现这种情况。可以卸载一些不常用的第三方软件，同时经常可以一键清理。

【2】客服建议你清空系统缓存，观察清空缓存的方法：手机关机。同时，按住电源按钮和音量减小按钮，进入工程模式。通过音量按钮选择缓存清理选项，系统会自动为你的手机清理缓存。清除缓存可以为您的手机运行释放更多空间。可以提高你手机的运行速度。