小程序正在打开“社交电商”新战场

在中国，几大科技巨头按专长领域扩张地盘，称霸一方：腾讯占领游戏和社交市场，阿里巴巴把电子商务作为其大发展大事业的基础。

但腾讯应用微信已经看到了移动支付和线下服务的增长潜力，准备进军零售业——阿里巴巴的“固有领地”。

尤其是微信中的“迷你程序”，为商家销售产品带来了新的方式，比如分享“加入群”到聊天群的链接，邀请好友加入群。微信小程序是一个轻量级的应用程序，不需要就可以使用，可以提供各种服务，包括出租车、送餐、直播和购物。基于微信提供的社交网络，品牌和商家可以轻松达到每月9.8亿活跃用户。

腾讯表示，这款发布仅一年的产品，已经拥有1.7亿日活跃用户和58万个小程序。

莫佳是市场研究公司canalys的分析师。他认为：“随着微信的大力推广，你会发现越来越多的商家、品牌和平台在微信上开店，因为他们受益于微信庞大的用户群和社交分享功能。”

他接着说：“因此，小程序和微信支付可能会威胁到阿里巴巴的在线交易业务。”然而，腾讯如何管理微信平台上的店铺，如何处理假货等相关问题值得进一步关注。到目前为止，微信已经长期移除了875个“山寨及类似”小程序。

社交电子商务

虽然腾讯在电商领域的早期尝试——其电商交易平台“paipai.com”——在2021年以失败告终，但它选择了幕后支持电商发展，而不是直接参与，一直是该领域的积极投资者。如今，许多投资已经成为微信生态系统中不可或缺的电子商务元素。

比如腾讯代言的“拼多多”，把整个电商平台都搬到了微信。应用以团购折扣为噱头，合理利用每个用户背后的人际网络。如果单独买一盒纸尿裤，可能要花38.5元——一旦组装成功，价格就会降到25.5元左右。

美利联合集团ceo陈琪在一年一度的微信公开课pro上与媒体朋友分享：“你会发现，微信是小程序发展的沃土，帮助他们快速积累用户群。以团购和直播为例，如果有影响力的网络名人博主或社会名人谈论自己喜欢的产品，会带来新的流量。”

2021年，美联集团由“美”、“蘑菇街”、“淘”三家时尚消费初创公司合并而成，背后的投资方也是腾讯。该公司表示，自去年夏天推出微信小程序以来，已成功吸引了2000万新客户。

同时，在微信生态下，小程序也在改变知名博主和粉丝的实现方式。以前媒体的人只能在博文底部附上店铺链接，现在通过小程序，可以直接把店铺植入文章。

来自媒体的时尚数字营销平台parklu致力于选择比较符合其品牌调性和定位的kol(主要意见)。该公司表示，微信小程序给一些博客带来了双倍的率，比如时尚达人“贝基李”。

派克鲁首席营销官(cmo)伊利亚威利说：“微信小程序给科尔带来了一种新的实现方式，或者说更快的实现方式

他补充道：“如果我们用微信小程序作为应用，它的潜力永远不会止于商品销售。例如，一些应用程序可以允许用户为更多的内容、问题和答案、活动规划或游戏付费。”

但他强调，微信小程序不是“灵丹妙”，适合所有在社交媒体上有话语权的人。只有一小部分博主可以依靠他们的粉丝群谋生――其余的只能“饿死”或作为副业。

see(社交网络电子商务)，一个自媒体电子商务联盟，和其他公司致力于帮助博客管理微信小程序商店。同时，see还帮助客户组织限时抢购和配送物流，比如时尚博主杨凡杰米。

it consultis是一家位于上海的数字代理，为客户提供咨询、网站设计开发和电子商务服务，帮助品牌制作微信小程序。该公司的联合创始人兼副总裁奥雷连里加特说：“当你使用微信时，更容易做出情绪化的购买决定。”

他继续说道：“与围绕淘宝、天猫购物的购物体验不同，微信店铺必然会有独立的品牌账号，这让店铺在用户体验上更有发言权，但也意味着需要采取限时优惠、提高质量或其他“推送营销”方式来增加销量。”

“微信是一个封闭的生态系统——你需要关注一个品牌的账号。如果品牌推了两三篇，还是不够吸引你，你会取消关注。”

从支付到零售

当然，腾讯的电商规模很难和阿里巴巴相比，毕竟2021年中国零售平台的活跃买家数量高达4.54亿。

市场调研咨询公司大学咨询(daxue consulting)ceo matthieu david认为，微信本质上是一个社交应用，这意味着其产品检索功能还没有达到比较优水平。从广告的角度来看，阿里巴巴旗下的taobao.com和tmall.com“明显优于”微信。

但是腾讯的零售方式也很不一样。首先，公司本身不买卖产品；其次，一个品牌进入微信，不会收取费用。

正是通过成千上万的游戏内交易，腾讯游戏为公司带来了源源不断的利润。同理，累计取款费也是一笔巨大的收入。毕竟微信里的每一笔交易都要微信支付。阿里巴巴靠电商发家，然后涉足移动支付。腾讯好像刚刚反转过来。

莫佳认为：“腾讯一直不遗余力地推广其微信支付，试图与支付宝形成竞争态势。公司希望通过微信小程序，让微信支付成为消费者的新常态，尤其是在实体店、餐厅等在线交易的情况下。”

下面是标题开头比较新的微信小程序推荐列表。标题到此结束

由于现在很多商家和企业都有小程序，根据用户的实际体验，小编整理了一份推荐微信小程序清单，希望能有大家日常需要的实用小程序。我们来看看。

首先推荐几个操作简单实用的小程序：

jd购物。在京东购物只有两个标签，一个是查看订单，另一个是搜索商品。功能看起来很简单，但是搜索产品后会跳转到一个新的页面，显示产品搜索的结果，和原来没有什么区别。查看商品详情，购买等操作同原生逻辑，微信直接付款，比原生操作简单。

猫眼电影：看完猫眼电影，已经打算在手机上卸载原版猫眼电影。因为这种工具app完全可以满足对微信小程序的需求。看电影，买票，附近电影院等。操作逻辑简单，反应迅速。从选座到购票到付款，一气呵成。基本满足日常使用，使用效率比开原的高。

丁香博士：我推荐两个热门，一个冷门。这款应用比较棒的地方在于它使用了流程，就像前两个一样。界面简单。进入后只有一个搜索界面，下面还有热门搜索的展示。但这款app的推荐并不侧重于操作简单，而且内容丰富可靠。不像搜索，在内容上发现了很多广告。内容有可信度。

快速提问：之所以推荐这个，是因为应用程序好用。如果无聊想回答偷听，直接在微信上开个小程序听比较有效率。听完就走。而且整体界面操作简单快捷，不再需要用微信偷偷支付。而且内容丰富。各行各业都有。

还有一些小程序的每日列表：

人人词典

目前尝试了一个好玩的微信小程序：“人人字典”。它可以把美剧、英剧中所有包含查询词的相关语境片段以图片的形式制作出来。用户还可以参与本节目的翻译任务，提高自己的英语体态。

豆瓣评分

查询电影分级。关注微信小程序后，不需要打开网站或者豆瓣app来查分。但是目前功能比较简单，只支持查分和查看影评。

腾讯视频

目前有电视剧、综艺、电影、动画四个频道，可以在线看视频。微信对非会员的广告时间比较短，3秒就可以关闭。

evernote微列表

evernote micro list evernote正式推出了list assistant，可以帮助你快速创建列表和待办事项。小程序界面很简单，很刷新，同时支持将列表内容同步到evernote账号。

实时空气质量

提供全国实时空气质量，包括pm2.5、pm10、一氧化碳co、二氧化氮no2、臭氧o3和二氧化硫so2。

西川诗

把古典诗词带入小程序。西窗诗让你在手机上查询，阅读，听诗。也可以听听其他用户的诗词录音，或者录下自己的诗词分享。

睡眠不足

症患者的福音。小程序提供了34种舒缓的声音场景，包括“雨打香蕉”、“羊咩咩”、“风吹麦浪”等。帮助睡眠。

了解交通

一个流量查询小程序。当前城市进入搜索页面更改城市。输入起点，查询从起点到目的地的推荐路线。

草微信二维码生成器

草料二维码生成器是一个小程序二维码在线服务工具。文字、网址、小程序名片都可以做成二维码图片。小程序版本和网站一样简单清爽。

昼夜日历专业版

昼夜日历是一个可以分享日程的时间管理工具，具有app体验好，微信分享方便的优点。可以连接微信好友的日程管理。