微信小程序能否全方面成功有哪四大方面因素

从微信诞生到现在，微信每一次新的调整都创造了很多新的市场机会。微信小程序的出现给了切入微信小程序市场的早期从业者一个继续前行的机会，但是微信小程序能否在各方面都获得成功呢？影响因素有哪些？小编梳理了2021年微信小程序成功的四大因素。大家一起分析一下。

小程序1月9日发布已经一个月了。小程序从开始流行到现在，小程序热度降低了。目前，小程序生态有一些条件：

纯线上小程序的使用频率不高，纯线下小程序的优势没有得到充分体现

一些小程序开发人员发现，将应用程序复制到小程序的集合简化并不太合适

鉴于目前微信小程序开发无法支持运营，部分开发者已停止更新

有一点是小程序并不适合所有类型的产品。所以有人担心小程序是否能支撑一个生态，但其实我觉得这些都不足以影响小程序的发展前景。相反，这个冷静期会给我们更多的思考空间。我在之前的文章里提到过小程序“以产品为中心，以创新为赢”，直到现在也没有过时。

虽然现阶段微信小程序还存在一些问题，但这只是微信团队刻意控制的保守态度，并不代表以后微信不会再开更多的小程序。

那么，微信小程序能否在2021年成功，笔者认为取决于以下四个方面：

第一，微信小程序的成功取决于微信的开放程序

我们要知道微信还牢牢地握着很多未打开的武器，比如推荐流量、搜索流量、朋友圈流量、自定义菜单流量、社交关系、消息推送等。其中有些可能受到苹果或者利益平衡的限制。微信发布时，会根据市场的变化进行调整。开放接口目前只是基本功能和性能保证。无论微信团队发布哪个界面，市场上拥抱小程序的热情都会瞬间被点燃。相信微信过去一年对小程序的调整在2021年会是更密集的迭代，谁也无法预测微信哪天会发布什么大动作。

根据我和小程序团队的沟通，小程序会有一些新的调整，会打开更多的场景，降低开发成本和访问门槛。比如用户可以在微信“discover-applets”的“附近商店”里找到附近的小程序。在此基础上，用户更容易看到附近有哪些小程序，附近有哪些商店在提供服务，他们也有小程序。“比如说，三英里外有一家杂货店，那么你可以马上看到并打开它的小程序，然后买东西。”

此外，微信在其他方面也有很多选择，比如允许微信账号的定制菜单访问小程序，或者将服务号和后台连接到小程序的后台，或者添加更多的场景应用等。

现阶段微信小程序可以先做的事情很多，但是包括我在内的很多专业人士都认为小程序还没有开放到一个让市场满意的局面，虽然微信团队在小程序推广的节奏上可以选择克制，但是克制不代表保守。如果微信团队的策略过于保守，参与者会失去信心。一旦有新的关注者跟进，市场就会被比较，微信就要付出比以前多很多倍的代价来煽动这个市场。所以微信小程序的开放性决定了2021年比较关键的成功因素。

第二，微信小程序的成功取决于用户的接受程度

对于用户来说，他们不在乎用小程序还是应用，他们更在乎的是哪种方式更容易操作，哪种应用方式不占用手机内存，哪种应用更愿意在微信上打开，哪种应用更愿意在手机桌面上打开。这要看你的小程序是否有创新，你的产品是否符合微信的社会关系，你的受众是否更愿意在微信上体验你的服务。

另一方面也取决于微信团队对小程序的优化程度。如果微信团队比较终定义的小程序满足了用户的心理预期，解决了app的诸多缺点，让用户更愿意使用小程序，从而赢得用户的口碑，那么小程序的成功就不会太遥远。

因此，微信团队能否与参与者共同构建一个满足用户心理预期的小程序生态，是2021年微信小程序成功的关键。

第三，微信小程序的成功取决于优势资源能否比较大化

在小程序出现之前，很多浏览器都试图推出“轻量级应用”，即基于html5的webapp，但都失败了。其中一个重要原因是“轻应用”对开发者的吸引力不够，参与者积极性不高，导致没有足够的开发者参与“轻应用”的开发，比较终形成恶性循环。相比之前的“轻应用”，微信小程序对参与者来说更有热情和积极性。

首先，微信拥有中国比较好的用户条件，一个拥有8.46亿活跃用户的平台，聚集了中国几乎所有的人，平均开通次数和使用时长无法超越。微信不仅是中国的大社交平台，也是中国的大媒体聚合平台。这些都是所有对手都无法比拟，无法超越的平台优势。

其次，在微信这几年的发展轨迹中，第一步是把所有用户吸引过去，第二步是把所有内容分发吸引过去，第三步是把所有服务吸引过去。在这样一个近乎完美的生态系统中，很难想象参与者为什么会拒绝这样的参与。

所以，如果微信团队将用户优势与内容优势、用户粘性充分结合起来，参与者拥抱小程序的热情必然很高，如果能让小程序爱好者看到更多希望，也间接决定了微信小程序的商业模式能否成功。

第四，跑出来是很好的用户体验，但不是小程序的愿景

小程序的比较终目标应该是效率、能力和安全性的结合。它想要达到的应该是：更流畅的用户体验，开发者更容易开发，更容易业务连接。但微信团队要认识到，一个繁荣的生态，应该是用户、平台、服务商的双赢。过去，谷歌和苹果在构建新生态系统方面树立了良好的标杆。以微信的用户规模，是创造共生共赢新生态的绝佳时机。

下面是标题开头比较新的微信小程序营销思路。标题到此结束

现在的小节目营销，只宣传小节目比较初的特点已经没有用了。即使你反复跟用户强调小程序有多方便，多好用，这些大家早就知道了，所以微信小程序还是有一些新的营销思路的。小编认为比较好的营销思路是使用小程序的二维码。

从张小龙口中的“用户可以通过扫描或搜索打开应用”，可以看出微信小程序与订阅号和服务号是一致的，很有可能提供了小程序参数二维码的能力。所以让用户扫描二维码是推广小程序不可或缺的途径之一。

二维码作为主流新媒体营销方式之一，不仅可以线下推广，也可以线上推广。现在是二维码泛滥的时代，在地铁、公交、电梯、海报、传单等地方都能看到。但是，很多二维码都失败了。可能千分之一的人会扫描，已经很不错了。为什么会这样？原因是很多人把二维码当做陪衬，“二维码不白不占，补充一下。”既然不用心做二维码推广，用户自然不会在意，浪费了二维码推广的机会。

如何用二维码营销小程序；

(1)扫码方便有趣

很容易理解扫描方便，就是二维码的缩放位置要显眼，方便用户扫描。那么如何让小程序二维码“有趣”呢？识别二维码的重点，用二维码直接购物，用二维码寻宝，用二维码看电影，用二维码登录，用二维码分享比较时尚的音乐、比赛、图片、视频。

例如，turquoisecottage bar将入口封条上的传统图案改为二维码。客户不仅可以访问turquoisecottage的网站，还可以在20:00-22:00在夜总会享受一些饮料的折扣。另外，在6:00-16:00，扫描二维码的客户也可以享受宿醉提示服务。在turquoisecottage bar，超过85%的夜总会老板扫描了印章上的二维码，并在脸书上积极分享这一独特体验。

你推广微信小程序离线二维码的时候，也要为你的小程序找一个重心。比如购物小程序可以通过扫码和直接付费来吸引用户。只要你的小程序有一个吸引人的“焦点”，用户就会乐于扫描你的二维码，关注你的小程序。

(2)外形美观

市面上很多二维码都是黑白小盒，客户对这些二维码已经不感兴趣了。如果有一个形状很有创意的二维码，比如衣服形状的二维码，手绘二维码，这样有创意的二维码形状，大家肯定会多看一眼。

所以微信小程序二维码的形态设计要尽可能的简洁、美观、有创意，才能在第一时间吸引用户的注意力。

(3)引导文案创作

除了二维码的美观之外，还要加上一些有创意的小程序来指导文案。“扫得更精彩”、“扫我的码，礼貌一点”、“扫我多了解一点”等引导性词语，对客户已经没有吸引力了。那么什么样的导读文案有吸引力呢？引导文案吸引观众的好奇心，比如“破译”二维码。

不要扫，否则.

不小心扫了怎么办？

然后加入神秘的咖啡间谍组织

获取机密线索

开始解密之旅

以上是难度乐购对于二维码的复制。是不是很吸引人？所以大家要把文案和小节目的二维码匹配起来，满足观众的好奇心，然后扫描关注背后的内容。

(4)有兴趣点

客户扫描代码的另一个重要原因是他们有利可图。所以，当人们主要推送小程序的二维码时，一定要记得在上面放上利益诱导，比如得到礼物、代金券、折扣等。当然，为了吸引客户的注意力，比较好添加一些个性化的元素。

例如，在节日期间，零售商jcpenney进行了一次个性化的赠送礼物二维码促销活动，即顾客从一家jcpenney商店购买礼物后，都会得到一个带有二维码的“santatag”。扫描二维码后，顾客可以为礼品接受者录制个性化的语音信息，然后赠送者将标签像礼品卡一样插在包裹上，接受者扫描后就可以听到语音信息。

像jcpenney store这样的个性化送礼二维码，不仅会吸引客户扫描二维码，还会鼓励客户来这家店买礼物。所以在推广小程序的二维码时，不仅要增加兴趣点，还要增加一些个性化的元素，以吸引客户扫描你的二维码。

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