微博说：我们要做微电商

早在四年前，新浪董事长兼首席执行官曹国伟就披露了微博未来的六大商业模式，即互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。

果然，四年后，微博电商如约而至。

如今，社交电子商务在中国并不陌生。2021年蘑菇街成立，2021年阿里入股新浪微博，2021年腾讯推出微店开发微商。足以证明中国的社交网购有很好的基因和土壤，事实上2021年的微店确实让微商赚了不少钱。

2021年7月，微博宣布将与阿里巴巴、微营销等第三方合作伙伴联手打造移动社交电商系统，推出微电商产品微博窗口。比较近，微博升级了客户端，允许用户直接在发布者中发布产品。

选择目前的微电子商务布局，这次微博大有作为。接受阿里投资，和淘宝合作，用支付宝做支付平台，前期准备就是悄悄做。据财报数据显示，截至今年第二季度，微博月活跃用户达到2.12亿，其中85%来自移动终端，微博支付用户也突破4650万。目前，微博上各领域的人数超过2000万。

这一次，微博电商策略以人推荐为主，结合兴趣社交网络，以专业性和自我影响力推荐产品。产品可以归个人所有，也可以归淘宝、天猫等第三方电商平台所有。

其实社交电子商务并不是要野蛮推翻传统电子商务，而是要考虑如何连接商品和用户，提高连接效率。

比如微信，之前的做法是建立一个僵化的熟人网络，利用铺天盖地的营销广告，依靠口碑营销。微商做的是利用强大的关系，通过朋友圈的功能进行连接。这种方式本身缺乏普适性，到达率也很低。商品背书只受关系限制。

但是，微商就不一样了。微博这个平台上，纬度信息多，人际关系多。微博关系网的建立不是基于熟人之间的情感分享，而是基于贴近陌生人社会的广泛信息传播，具有比较高的传播效率。同时，微博的广告将更加互动和精粹，搜索将更加实时，从而使电子商务平台更加个性化。

除了社交电子商务的生命延续，社交电子商务的安全性也不容忽视。15年以来，微商陷入了严重的信任危机。从朋友圈买了推荐的面膜毁容后，央视曝光微商是比较新的，微商的命运在走下坡路。腾讯对朋友圈监管不力，导致微商行为和所售商品良莠不齐，无质量无售后。

以微商的经验，微电商的推荐和第三方电商平台凸显品质。首先，不是每个人都能成为大师！只有粉丝超过1000人，并在微博上成功发布或推荐至少三款产品，才能申请。达仁推荐的产品经过微博审核后，也会被微博资源推荐，并在微博与天猫、淘宝合作的电商项目中得到优先考虑。

达人推荐的产品会无缝进入用户信息流，比传统广告更容易被接受。对于用户来说，可以将自己感兴趣的产品收集起来或者放入购物车，实现了社交、信息消费、商品消费的同步，让用户体验更简单。