微商要看准微信创业机遇

马花藤在今年的两会上提到“微商”这个词。在他看来，“微商前景很大”，希望有更多的合作伙伴参与进来。

微商圈留下的人都是聪明人，那么什么是聪明人呢？而聪明在哪里？马支持的“微商”是一个怎样的标准？

腾讯对微信的定位一直是清晰准确的。“微信是一种生活方式。”当然，微信做生意也是一种生活方式，但前提是“合法合规”。微信承载了移动时代几乎所有腾讯关于商业化的想法，微商也是对微商业化的考验。

其实微信对微商的规范，既有“破”的一面，也有“立”的一面。微信对于在微信公众平台和购物平台下大力推进电子商务，如微信正式推出的微信店铺系统、第三方开发运营的微店等，持“强力支持”态度。

还有第三家微商服务公司，比如天仙会，可以改变地理位置；或者微商团队，策划营销公司等。所以对微商业生态有利的“微商业”或第三方服务公司，都是微信支持或默许的。

然而，大多数微商仍然缺乏对微商生态的清晰理解。归根结底，微商是靠微信生存的，微信本质上是一种社交工具，在营销方式上要注重社交。微店是电商平台，微信微信账号是品牌营销阵地。利用微信的社交关系链，层层传递品牌形象和价值，才是正确的方式。

“要做好微商，产品一定要小巧美观。很重要的一点是“一个好的产品必须在消费者之间建立足够的信任，通过微信账号推送图文来建立品牌形象和知名度，消费者才会对品牌产生信任，然后销售才会有成果。"

对于微信来说，正是它想看到的，就是让商家和用户形成良性的业务关系。

腾讯发展微商的目的是推广微信支付，微信支付的成功必须有大量微商的支撑。

微信发布行业解决方案，希望帮助传统行业将原有的商业模式转移到基于微信微信微信账号和微信支付的微信平台，提供包括支付和营销在内的全方位支持，形成线上线下服务的闭环。具体来说，微信的行业解决方案主要集中在“本地生活服务”和“b2c”电商，这里只提到电商。

毫无疑问，移动支付已经成为未来消费的一大趋势。2021年上半年中国移动支付研究报告显示中国第三方移动支付市场规模高达40261.1亿元，预计下半年市场规模将达到51763.8亿元。

移动支付市场的蛋糕这么大，20%却被支付宝占据，行业第一，这是腾讯不愿意看到的，因为阿里巴巴在电商领域积累了很长时间，建立了用户支付体系，而腾讯一直被认为缺乏电商基因。所以，除了6亿移动用户，微信承载了腾讯未来在移动支付市场的核心竞争力。