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微信的野心到底有多大

编辑:笑笑生 发布时间:2021-08-12 13:47:07

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和很多人一样,我是一个在工作生活中非常依赖微信的人。按照张小龙的设计,我把微信作为一个平台,一个入口,在上面看文章,充当自媒体,维护朋友,产生消费。

但两会后不久,马克提出了“互联网加城市”的概念。通过这样描述微信的未来,微信将成为一个载体,把人民的衣食住行和各种政*公共服务集体带入微信,让人民在指尖动动手指,改变我们生活的方方面面。包括“互联网民生”、“互联网政务”、“互联网产业”等模块。

这种变化令人惊讶。第一感觉是微信可能更有用,但再也不会好玩了。我开始回忆当初为什么用微信,还有多久才放弃微信。

第一,生于轻,死于重

把产品简单化,先把自己当傻子。

-微信张小龙

张小龙第一次介绍微信的产品概念时,曾经说过“少即是多,很难把一个功能做成极简体验”。微信3.0之前,免费短信兴趣有限,不被图片分享市场认可,产生内容的门槛比预期高很多。直到微信的出现,用户突然突破2000万大关。

那时候微信很轻,只是一个很酷的应用,不需要什么提示和文字说明。而承载着“互联网之城”的微信,其分量之重,几乎违背了张小龙之前所有的产品观点,比如“聚焦、主干清晰、一维、拒绝个性化、不允许用户选择等等”。甚至微信也开始涉足线下传统行业。“我希望提供成熟的解决方案,帮助政*和人民带来一些切实的改变。未来,人们可以通过在手机上滑动指尖,享受行政服务大厅的一站式服务。”听起来像是微信已经放弃了对年轻人简单完美的追求,开始为渴望坐公交、交气交水的大妈和爷爷们服务。

“互联网城”可能会让微信看起来像是我们根本不知道,但微信的没落可能会有隐患。

第二,生于媒体,死于媒体

“个人再小,也有自己的品牌”。

-微信公众平台首页语言

在如此强大的号召力下,大量原创作者在微信上生根发芽。来自媒体的大量内容为微信带来了巨大的价值,微信除了传播工具外,还具有媒体和知识平台的属性,朋友圈也变得更加活跃。

然而兴奋的背后,却是一次次的食言和失望。微信平台不仅没有为这些内容的生成支付一分钱,也没有为原创自媒体创造良性的盈利机制。而是各种微信账号,用简单的内容拼凑,蛊惑的图片,与内容不符的标题党,诱导转发吸粉打广告,却活得很潇洒。在无序繁荣的背后,出现了大量廉价的娱乐作品,降低了整个微信平台的内容品味。越来越多的原创作者发现这不是家。鸡蛋应该放在多个篮子里。没有造血平台他们还能坚持多久?

第三,生而新鲜,死于平庸

如果微博是正方形,微信就像客厅。

-(德国)湖

除了错位竞争取代微博的统治地位,微信真正扼杀的是短信。相比上个世纪的短信产品,微信是一股新的革命力量。客厅式的熟人圈,友好的互动交流方式,便捷的图片处理,语音视频的播放都够新鲜。但当这些功能被接受并习惯之后,微信并没有试图变得更酷更新鲜,而是试图开拓终端市场,试图成为用户绑定的平台。当微信不断征服三四线城市和农村市场的时候,那些当初追求新鲜感和酷炫感的发烧友,除了无爆、平庸、廉价,什么都感觉不到。离开客厅可能比离开广场的成本更容易。

4.生于社会红利死于社会红利

“微信不是营销工具”。

-微信张小龙

未来的消费冲动不是来自广告而是来自朋友的推荐,也影响朋友炫耀生活后的消费决定,这就是所谓的社会红利。微信月活跃用户4.68亿。曝光率这么高,谁受得了诱惑?背离初衷是人之常情。有一段时间,朋友们的口罩和纸尿裤和齐飞500强和山货一样。但与预期相反,我们看到的大多不是朋友良心推荐,而是另一个朋友开店后无尽的刷屏。每次多了一个人,我就默默关闭他的朋友圈,然后默默哀悼又失去了一个微信好友。微信可能实现不了社交红利,只是社交广告。但是,一个满是广告的客厅,你还会把它当成自己的家吗?

5.生命是突然的,死亡是突然的

网络的价值随着拥有用户的平台数量的增加而增加。

-梅特卡定律

只有社会网络不断扩张,它的价值才会不断增长。相反,当一个网络不再扩展时,几乎可以宣布它死亡。微信便捷的加好友方式,让这个社交网络越来越有价值,在通讯录里找到新的好友也很刺激。但是,你的通讯录多久没提醒你了?当我们所有的朋友都有微信的时候,微信就停了。喜欢晒太阳,炫炫,装模作样,沉默寡言的人,永远是那些我们早已熟知的人。

在移动互联网时代,静止有时意味着死亡。

“看看你周围的。看似无法改变,但只要找准位置轻轻一碰,就有可能倾斜。”

新手怎么做

腾讯投资的这个小程序电商能承载微信的电商野心吗?

你好,投资是一种商业行为,只有你看好这个公司或者企业,你才会投资。况且腾讯投资并不是持股参与管理,而是让其自主经营,只是为了拓展自己的业务版图,涉足广泛的行业发展,目的是更好的服务用户。

为什么要创业你是感受到了理想和野心,还是听从了内心的召唤?

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