一个产品手册如何引爆朋友圈

2021年2月，在五粮角20年的h5产品手册突然在微信朋友圈走红。发布第一天就有30多家经销商强烈要求代理产品，第二天就达到了10万人的阅读量，第三天就飙升到了20万人的阅读量。发布仅一周，阅读量就突破35万，成为微信平台产品人工广告的标杆案例。

不预热，不起哄，不谈养生，不八卦，不励志鸡汤。五粮窖是如何在20年后回归本色，与消费者谈一场真诚、真实的品牌互动之恋的？微信交流的内容才是王道，好的文案才是厉害的。以h5产品手册为例，看看能得到什么启示。

正如创意更有黏性的作者希斯兄弟所指出的，粘性内容往往遵循“成功法则”，即信息必须是一个s(简洁)、u(意想不到)、c(具体)、c(可信)、e(情感)的s(故事)。粘性内容一旦产生，就有了自我生命力，可以快速复制传播。

五粮库20年的年代告诉我们，粘性内容应该具有以下特征：

1、不拐弯抹角——直截了当。

2.具体一点，实事求是。说实话，但要让它引人入胜。

3.你应该在你的文案中经常使用用户的经验。比如“千年窖不好千年，好酒靠老窖”。

4.每个广告都要写完整。每一个广告都应该是一个完整的攻击，一个完整的推广你产品的作品。

5.取舍是高超的智慧：五粮窖20年后回归本色，抛弃酷炫的h5互动技术，只保留七个极其简单的原创图文页面，比较大限度减少观众打开页面的缓冲时间。追求比较快的开启速度，本质上是指向用户体验的穴位。

那么，如何做好文案呢？

煽动点一：关键人物

在现实社会网络中有影响力的人，往往在社交媒体传播中有更强的话语权和影响力。让他们成为品牌传播者，这是寻求爆发式传播的必由之路。

五粮液在朋友圈20年的爆位是其产品开发者李可的个人微信朋友圈，通过有一定影响力的人传播：

煽动点二：动员群众参与

在信息碎片化的时代，内容交付永远只是开始。只有不断的追踪、倾听、回应、引导沟通、不断的发酵内容、点燃对话，才能获得长久的关注。五谷窖龄20年就是这样做的：

煽动点三：设置刺激条件

如何持续激发大家的参与热情，在于关键节点设置刺激条件。

当然是比较直接的刺激。的质量直接影响活动的质量。不一定是钱。你给的只是现实生活中用户不太可能得到，也不会轻易得到的东西(比如石矛雪茄)，对用户比较有诱惑力。五谷窖龄20年就是这样做的：

案例的启示

在这样一个内容扰民、注意力分散、讲求时效性的移动互联网时代，围绕品牌老老实实讲出正确的故事，用真诚和真实打动人，依然是正确的做法。微信朋友圈大单产品引爆密码，就是用“真人真事”的匠人精神引爆常识性人气：

1.没有必要掩盖广告。微信说广告也是生活的一部分。认为人们讨厌广告是一种误解。每个人都不想看到广告，但是需要的时候就会去找。找工作要翻招聘广告，买房，翻房产广告，买酒，翻白酒广告。微信朋友圈广告首份研究，看来没想象中那么坏里也说了，本质上用户是可以接受广告的，只是想看什么广告，所以广告本身根本不是问题。

2.为了发起这场流行病，我们必须把有限的资源集中在关键方面。关键人物带动的群体互动形成的合力。

3.微信朋友圈不是孤立进行的，而是很多私人微信朋友圈的一系列操作，形成一种可以引爆人气的集体行为。

4.关注用户需求和沟通其实是相辅相成的。满足用户需求的信息自然可以得到有效的传播，这其实是一个思维角度的问题，从“我想传播什么”到“我想让用户传播什么”。

新手怎么做

如何做社交营销引爆朋友圈内容？

穿黑衣服的路人认为，赚钱的首要条件是能做营销广告、引流技术、营销、介绍客户。项目再好，也赚不到钱。酒也怕巷子深，所以广告在现代商业中越来越重要。什么样的广告才算好广告？美国著名文案苏格曼(sugarman)说，广告要想有效，就必须有几个能抓住消费者的心理激励。让我们一起来听听。

第一个心理诱因是建立参与感。回想起这样一个场景，你去商场购物，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖菜的老板经常让你试穿。如果一开始就拒绝，肯定不会买，但是一旦试穿或者试穿，买这个产品的概率会大大增加。商家这种行为是为了给用户建立参与感。好的广告也是如此。如果你仔细观察，你会发现广告越有吸引力，就越会给用户带来参与感。比如有一个跑车的广告。我念给你听，“开着这辆新车去散步，感受一下炎热的傍晚风吹过头发的感觉，把油门踩到底，品味一下被冲击力瞬间推到座位后面的滋味，再看看漂亮的电子显示屏，这就是这辆跑车带给你的速度”。怎么样？听我说，你是不是感觉自己在夕阳下开着这辆跑车？这是用语言或图片为用户建立参与感。

第二个心理诱因是树立。黑衣人觉得人的本能心理倾向是相信专业和。比如一个数码小白想买一台电脑，他会先问问知道怎么买的朋友，可以陪着他告诉他各种型号的区别。好是帮他决定买哪个。比如有时候我们去买西瓜，就要问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给自己的产品打广告是很重要的，这是为了营造一种专业的感。例如，你可以在广告中列出大量的数字参数进行比较，以显示你的专业。小米手机经常在发布会上这样做，然后得出在行业中处于地位的结论，这确实增加了消费者对品牌的信任。

第三个心理诱因是建立联系，就是把顾客已经知道的东西和你的产品联系起来，让消费者更容易接受。比如烟雾探测器刚上市的时候，很多人都不知道它是干什么用的。做广告的时候，厂家说这个产品是“天花板上的灵敏鼻子”，在家里闻到烟味就会报警。这种人性化的类比一出现，立刻拉近了产品与客户的距离。再比如，美国有一种产品可以远程控制汽车的启动。当你离车很远的时候，按一个钥匙链大小的按钮，车就会自动点火。你一上车就可以开车走了。凉爽的是夏天，打开门就能感受到凉爽的空气，不用像在蒸笼里一样等着温度一点一点下降。舒格曼给这个遥控装置起了个名字，叫“黑手党自动机关”。一听就想到黑道遥控车瞬间爆款秒*对手的火爆画面。很酷吧？

第四种心理诱因是唤起归属感的欲望。黑衣路人认为，每个人都需要归属感，这是与生俱来的。好的广告可以引起消费者的需求，让他们觉得如果我买了这个产品，我就可以属于我喜欢的群体。比如美国的万宝路就成功塑造了一个颓废的雅皮士美女。西方人想要这种气质，当然喜欢万宝路；再比如奔驰一直标榜开奔驰的人是财富的拥有者。想发财的，想炫富的，都愿意买奔驰的车；沃尔沃后来采取了归属感战略，宣传其用户受教育程度高。在接下来的几年里，沃尔沃的高学历用户越来越多。所以广告只要给消费者想要的群体氛围，就会自动回归团队。

穿黑衣服的路人：要想把产品卖好，就要多注意营销广告。但是做营销都要注意方法正确，不要做不符合天道的产品和营销，更不要欺骗群众。现在网络上鱼龙混杂，白人更要注意防诈骗。想了解营销的本质，可以联系黑路人(新浪博客有联系方式)在搜索：黑路人新浪博客找到

穿黑衣服的路人后提醒你，人生不易，很多人被所谓的高官迷惑，所以迷茫。作为一个人，如果不解决基本的哲学问题，就很难在社会上取得进步。为什么过着美好、自由、优质、幸福的生活，还要靠政*？靠老板？被父母？论工资？只要稍微动动脑筋想一想，就明白什么是社会，该怎么做才能改变命运和运气。请输入改变命运和赚钱的核心秘密。资源组：

【5463删除中间字合并纯数字56205】复制前面[]中的数字，删除里面的汉字组合纯数字组号。

聪明人可以理解，但不知名的白人不需要加入群体，毫无意义。改变自己的命运，终是自己天生智慧的选择。加入群里后，看着黑路人的空间就会恍然大悟！很多事情不是每个人都适合知道的，你能明白这一点，你的心智就会进入门槛。

一个餐厅老板如何利用个人微信吸引顾客，引爆朋友圈？

从营销的角度来看，深入挖掘一个老客户比开发一个新客户要便宜得多。相比其他媒体，微信大的优势是让我们能够与客户零距离接触、一对一沟通，这对我们为客户提供各种服务，尤其是老客户的维护非常有利。所以我们在餐厅运营微信，首先要想办法通过各种途径和渠道把老客户转移到我们微信上。

然后因为微信的私密性，相互信任度很高。老客户加我们微信，保持互动，给好处，让那些是我们客户的人把我们推荐给他们的朋友。

如何让微信创意营销引爆朋友圈？

现在用群控系统做微营销还不错。推荐你看看子弹组控制。积累了很多粉丝资源。

微信在微商中有哪些引爆朋友圈的营销方法和技巧？

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