移动社交变现的可能性

朋友圈的网络广告再次抛出这样一个问题：社交应用如何利用其庞大的用户流量平台做广告？有什么方法可以很好的交付产品，提升用户体验？这是一个需要不断探索的问题.

上周抱琵琶之后，朋友圈的广告终于遇到了人……周日晚上。你不禁要说，上网时间点的选择，肯定是经过仔细衡量的。

在一个安静的周日晚上，人们已经从两天放松的状态中恢复过来，没有发生什么重要的事情。就连娱乐圈明星离婚的消息，周五周六都被透支了，仿佛在为周日晚上朋友圈的大事件做准备。不能说选择先吃螃蟹真的有好处。无论是可口可乐、宝马还是vivo，都是通过这个早期采用者来赚取眼球和话题。

转一条来自朋友圈腾讯好友的未经确认的数据(vivo微信朋友圈广告数据#致敬音乐#)，从侧门可以反映出朋友圈第一条广告的“效果”。

25日20:45至27日9:00:

1.体内总暴露量接近1.55亿；

2.用户“vivo智能手机”标识、赞、评论等行为超过720万次

3、vivo微信粉丝增加22万

(来自微信数据)

但是，当我看到朋友圈里我的车企的朋友甚至公务员的朋友都在回味一条消息“我们今晚看到的朋友圈广告叫feed stream广告，是基于.技术加上大数据分析，可以使.参见vivo，let.看看可口可乐，看到宝马”，我觉得不对劲。一般情况下，哪个普通消费者会关注一个广告，而且是一个创意。唉，我不得不再次被微信对用户的深刻影响所折服。这也是新浪微博推feed信息流广告被骂惨的原因，而大家都想看看朋友圈推的广告。微信已经占据了相对性感的产品定位范围。但是，我认为微博曾经在用户心理学中占有很高的地位.

所以，这不是一个事物的正常状态。其次，这不符合常识。其实除了这种招摇的怕掉队之外，很多人会晒“宝马”的广告，或者有些人后悔只看到“可口可乐”的穷逼，这也符合社交网络上“狂欢”的狂热状态。很难持久。

那么问题来了。张小龙为什么反悔？他曾经说过微信不是营销工具，这次想在微信朋友圈推广告？

数据显示，微信注册用户11.2亿，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交应用中排名第一。朋友圈每天的信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看好友动态或分享消息。多么大的黄金流量啊！

一段时间以来，腾讯陷入了盈利模式过于依赖游戏的困境，首当其冲的创新型深度收费微信不得不为企鹅帝国寻找新的创收方式。

无论从开飞机的微信游戏，到付费表情，到微信账号底部的广点通广告，到腾讯的电商、o2o业务，如京东精选、大众点评、滴滴打车，都没有给微信的收入带来立竿见影的影响。而原本备受期待的本土微生活，却被腾讯不擅长“巷战”的基因所束缚，在o2o上没有得到进一步的突破。

作为微信唯*的信息流平台，朋友圈自然很容易被认为是一个展示广告。微信朋友圈也叫feed广告，是借用facebook和twitter正在使用的信息流广告。形式类似于好友的原始内容，基于微信用户的头像，然后通过实时社交混合算法，依靠关系链进行互动交流。

据说微信预计朋友圈一年广告收入100亿。

然后问题又来了。第一次在朋友圈放广告是好的广告形式吗？

就像微信是一种生活方式一样，微信团队想把朋友圈广告打包在微信里，作为一种生活方式出售。

为了让广告尽可能不负担朋友圈的信息流，朋友圈的广告有这样一个近乎严格的广告曝光策略：

(1)朋友圈有4条以上新消息时，开始拉广告

(2)广告位于朋友圈消息第五条

(3)如果你不赞扬或评论这个广告，6小时后广告就会消失。如果有上述操作，广告将继续显示

(4)一个广告的有效时间是7天，但对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，两天内我们只会看到一个广告。

从目前的广告形式来看，朋友圈的展示只比海外采购方在朋友圈发布的广告多了一个推广环节，广告商在这个方形展示场所展示创意的空间并不大。

我认为广告信息作为一种生活方式应该具有以下特征：

1)相关性：

基于大数据洞察选择广告主的目标用户。这些广告内容在朋友圈中更好地契合了用户的需求、兴趣和关注。即使通过语义分析，基于用户发布的内容，他们也可以显示高度相关的广告内容。

至少这次有三组广告，有很多像车主一样收到vivo的广告；做投资的企业家收到了可口可乐的广告，很难自圆其说。

2)主动性

好的广告信息也是一个好的内容，消费者需要的时候很容易找到。无论是消费者的主动搜索还是广告主的主动展示，广告主和消费者之间都有空间和时间去创造有效的联系。

我觉得比较接近这个本质的广告形式是谷歌和搜索的搜索广告。当用户的搜索行为发生时，就是对这个广告信息的需求产生的时刻。目前瀑布流这种广告形式，没有固定的存储空间可供搜索。

或许，微信广告的下一个方向可以是搜索广告形式。

3)话题的时效性

社交广告的概念并不新鲜。近两年来，越来越多的品牌参与其中，但企业的信息并没有硬广传递，而是被做成一种社交内容，通过自己的账号或第三方在社交网站上传播。

其本质在于与当时社交网络热门话题的贴近度。现在广告主有这么大的入口，但如果投放时间这么严格，也就失去了广告主在社交网站的时效性优势。

那么问题又来了。有没有更好的社交广告形式和社交应用的结合？

三大移动社交应用中，除了比较受关注的微信，移动qq和momo的商业模式也在做一些尝试。移动qq基本复制了pc端qq的模式，以增值服务为主；比较近上市的momo也在尝试多层次的收入来源，包括畅销的付费会员、付费表情、游戏，以及一些广告商业化探索。

与微信朋友圈的feed信息流广告形式不同，陌陌的广告并不放入用户内容的信息流，而是放在首页“附近”，对陌陌用户更重要。熟悉momo的人都知道，这是查看附近人、女生、帅哥比较重要的页面。

因为阿里妈妈的广告系统也是连接的，如果这个位置没有lbs广告，就会显示淘宝的广告(比如第二张图淘宝广告)

自推出以来，截至2021年9月30日，陌陌已收到超过11万家商户申请开通店对店通。据说momo的“店对店”广告率可以达到3%左右，而普通横幅广告的率只有0.4%。

“店对店沟通”还提供了对话功能，店铺和用户之间的沟通形式就像是两个陌生人之间的交融方式，简单、自然、流畅。

momo的“店对店通信”这种基于lbs场景的广告投放系统，将其投放场景置于“附近”场景，更符合地理位置、用户寻找附近人附近服务等应用场景。此外，它的呈现形式和对话功能，相对于普通feed信息流的社交广告等传统模式，确实做出了一些新的构想。

当然，对于这三大移动社交应用，增加广告收入的探索和尝试才刚刚开始。

新手怎么做

基于移动社交网络的营销有哪些？

基于移动平台的社交网络营销包括全国东部所有社交网络应用的营销。现在微博、微信、陌陌、通讯、qq空间在移动设备上的营销都可以算作。然而，微博营销的案例很多。微信营销刚刚起步，其他的都缺乏开发和观望。移动社交网络只需寻找mobile2.0的一些功能

赢在移动社交电商小程序营销生态？

小程序目前很流行。

开发小程序是可能的。