直企线上平台也“转型”

编辑：笑笑生发布时间：2021-08-28 07:01:04

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在直销领域，企业越来越频繁地使用移动互联网。在“互联网”转型中，微商所能带来的商业价值被众多直销企业所看重，纷纷涉足微商平台。安利微购作为直销领域的巨头，本月初正式上线，进入微商领域。无独有偶，三生、如新、康美等直销企业更早将微商元素纳入运营管理，更大程度上推动了企业线上模式的快速发展。

直营企业“微商”重点介绍社交元素

记者发现，与以前的在线平台相比，直销企业布局微商板块，似乎更注重其社会因素。以安利为例。本月初，安利将在线渠道从pc转向移动，在“云购”的基础上推出了安利微购结合微商模式，标志着这个直销巨头正式进入微商领域。安利表示，未来，利用手机和平台提供的消费者消费习惯大数据，打造“社交圈”(如运动圈、美食圈、健康圈等。)不仅会让经销商的服务更专业，也方便消费者购买安利产品。

同样，如新也在8月推出了“星享城”，包括app、微信三大平台，实现销售、社交、订购、服务六大核心功能。接下来，如新将推出微信旗舰店，利用微信沿着“社交云”的方向推动新直销的线上场景。

三生还利用微商的思维去发掘客户，在微信庞大的社交系统中形成客户流。“以三生的‘享云商务’网上商城为例，就是利用互联网的思维，形成一种微商模式。目的是为合作伙伴提供双通道创业模式，白天做线下客户直销服务，晚上用手机客户端做微商销售。”三生内部工作人员告诉记者。

“微商”弥补了传统直销模式的诸多不足

微商能给直营企业带来什么？相比传统的“互联网”，微商业模式所承载的“社交”基因，会让以“人际沟通”为重点的直销模式更加强大。“现在简单的互联网已经不能满足企业的需求。“移动互联网”的出现，使得微商、微店等营销渠道成为直销行业的焦点。”华人直销大会执行秘书胡军告诉记者，“直销大数据供应链”模式将是大势所趋，沿着这个方向，微商业模式成为现阶段直销企业的切入点和突破点，因此直销企业投入更多精力自主开发微信平台发展直销。

“直销微商业模式现在受到直销公司的青睐。是基于微信自身优势的有用价值，在‘互联网’条件下指导企业，比如提高销售和经营方式的效率，吸引更多的年轻消费者，完成低成本的产品展示和传播等。”胡军说。与传统的面对面销售渠道相比，基于移动互联网的微商弥补了传统直销行业在销售、沟通和沟通效率方面的诸多不足。借助微商业平台和微信朋友圈，移动终端已经成为产品展示和销售之间沟通和传播的工具。便捷的操作不仅吸引了年轻一代的消费者，也降低了沟通和宣传的成本。

中小直销企业应谨慎，不要过早进入“微商”模式

智言咨询发布的2021~2022年中国微商行业运营态势及未来前景预测报告显示，目前微商中的行业处于快速发展期，预计2021年将达到6835.8亿元。正因为如此，直企希望“分享一块微商”。微商业模式是否适用于所有直销企业？对此，一些业内人士表示，干预的比较重要前提是

但对于传统直销企业来说，在嫁接微商业模式时，直销企业需要做好充分准备，从整体上重新定位消费者，这与原有的直销模式不同。r&d和产品交付也需要区别对待。

在这方面，传统直销企业也纷纷研究自己的做法。比如新推出的安利微购，采用产品渠道使用的模式，可以区分“云购”和“微购”两种渠道。与安利另辟微商业渠道的方式不同，三生以微商业模式为支撑形式。据了解，早在2021年，三生就已经提出了移动购物创业平台的模式，并推出了“体验即购物，分享即盈利”的创业理念，打破了传统的层层代理、层层货的微商业模式。“面对当时的市场环境、技术支持和直销行业不成熟的会员制，公司只是在战略实施中制定了配套政策，并没有成为主流政策。”三生内部工作人员告诉记者。