微商化妆品想要继续发展

编辑：笑笑生发布时间：2021-08-30 07:01:03

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2021年悄然来临。回顾这几年的经济史，互联网生活一直蓬勃发展。随着互联网时代人们商业活动的深入，中国比较具代表性的社交电商公司微商诞生了。目前，微商中的行业已经初具规模，进入快速发展阶段。数据显示，2021年中国微商行业整体市场规模为3607.3亿元。2021年，中国微商市场规模可能达到6835.8亿元(统计中)，同比增长89.5%；2021年微商从业人数突破2000万，深入消费者生活。

初露头角的微商，始于2021年朋友圈口罩的疯狂营销。微商凭借门槛低、营销成本低、客户群广的优势，迅速占领市场。化妆品作为微商的起源产品，在微销售中占有很大的份额，地位不言而喻。然而，微商中的化妆品市场存在许多亟待立法和监管的问题。

经过几十年的发展和沉淀，国内化妆品行业已经产生了许多活跃在市场上的民族品牌。这些品牌有成熟的销售渠道和完整的售后体系，所以质量一般可以得到很好的监督和控制。然而，在中国近7000家化妆品企业中，约有4300家获得了化妆品生产许可证，其中许多是无证小企业。

就广东而言，化妆品生产企业近3000家，其中大部分是小型企业，这些企业生产的产品备案情况值得深入研究。现在的营销方式有名人代言、广告、cs渠道，显然不适合这些企业。微卖是比较适合他们发展趋势的营销渠道。

开化妆品店经营技巧

微销售时代发展迅速，但准入标准过低，代理模式受到广泛质疑，过度渲染和假冒伪劣产品猖獗。尤其重要的是产品质量得不到保证，透支了大众对微商的好感和信任。目前微商圈缺乏有效的行业监管和明确的法律法规。一些企业为了加快新产品的推出，获得更多的利益，参与虚假宣传，甚至跳过化妆品的备案和检测，草草将未经食品品监督管理局批准的产品放到微销平台上。

在相对混乱的化妆品市场中，消费者的辨别能力不是很突出，在购买产品时容易被诱导，导致购买不合格产品。仅在2021年上半年，全国消费者协会就受理了22804起关于远程购物的投诉。消费者主要抱怨电商平台和以“微商”为代表的网商。

化妆品微销平台背后，客户粘性高，消费潜力强，容易在消费圈形成口碑趋势，这也是企业一直想抢占微市的原因。然而，“货不对板”和质量得不到保证的弊病一直存在，严重影响了微观市场的健康运行。

针对这种情况，李闯品质家园营销总监杨兆武表示：“，随着消费水平的不断提高，产品质量是消费者比较关心的问题。中小企业要想借助微平台传播营销渠道，前提必须是自身水平够硬。化妆品必须经过严格的备案和检测流程，然后上线，确保产品符合所有标准。这是对消费者负责任的行为，是企业有机发展的保证。”

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