用内容喂饱你的粉丝

编辑：笑笑生发布时间：2021-09-02 14:29:02

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为了应对互联网的冲击，营销思维在本质上确实发生了变化。未来营销不再直接指向交易，或披露信息。未来营销，清了花的表象，蒙蔽了眼睛。它的核心是一句白话：圈粉丝，喂内容。

一、圈子粉丝的含义

a、游戏玩法变了：从圈资源到圈人。

从某个维度描述的中国经济，已经进入下半年。后半部分和前半部分在商业思维上是不同的。前半段是资源运动、政策资源、渠道资源、人力资源、土地资源的循环.那么后半段的玩法就是：圈粉丝，聚人气。正是因为圈子粉丝的目的，才有了免费的互联网商业模式，本质上就是为了更快的圈人。随着移动互联网应用的快速发展，圈子粉丝的能力可以突飞猛进，快速、深入、准确地到达人们手中。

b，圈子粉丝，长期业务驱动。

圈迷，似乎不靠谱。圈粉丝不像传统营销，信息纯粹，目的直接，销售结果直接。圈粉丝的做法看似走了弯路，但从长远来看：不仅提高了企业的营销roi(粉丝对企业销售贡献的价值是持续的，还有传播和创造产品、品牌内容的价值)。也拓展了企业可以盈利的业务边界，拥有一批粉丝，具有高核心、连接拓展、裂变聚合、高效协作的特点。基于这群粉丝，有什么产品和服务可以卖，他们有无限的组合想象力。可以说粉丝圈是互联网思维和传统思维的分水岭。

c、圈子粉丝，重要的是关系，不是数据或者数量。

很多企业喜欢入门就注册用户数量，或者热衷于整理所有的用户数据。我们要强调的是，人头数不是粉丝，海量完整的数据也不是粉丝。粉丝说的其实是一种强烈的关系，而不是一个个体。只有在品牌和个人之间建立起牢固的关系，个人才能被称为粉丝。所以，是关系的建立和强度，而不是作为主体的个体。这一点必须理解。所以你说你有多少注册用户不是粉丝，你有多少海量用户数据，你有多少脑粉，你有多少活跃用户是粉丝，因为那说明有多少个人和你的品牌建立了牢固的关系。

第二，通过提供内容来俘虏粉丝

一、内容驱动的关系生成。

就像我们说的，圈粉丝，目的不是数量或者数据，而是关系。那么关系是怎么形成的呢？未来人们的日常消费不再是“去商场买东西”，而是去吃饭给家人买一堆东西，或者顺便看个电影买一堆东西，看到朋友分享什么东西顺手买，看到自己信任的人毫不犹豫的推荐一个宝宝。因为这种接受信息和购物体验的方式，品牌必须转化为看似触手可及的有趣内容，然后渗透到人们生活的每一个接触点，打动个人，从而促进品牌与个人的关系，通过不断有趣的内容来保持关系的深刻和持久。所以品牌和个人的关系是靠内容，所以是“喂养内容”。

b、品牌一定要个性化。

谁想买你的东西？谁愿意自愿分享你的东西？甚至把这种分享当成自己的“成就感”？谁愿意祝福个人自身的体验，让整个品牌获得更好的口碑和传播？这是粉丝想达到的境界，也是想馈内容的境界。所以品牌一定要强烈的个性化。只有强烈的个性化，才能有足够的广度、深度、鲜明性和真实性。它就像一个人一样，不断地产生有特色的、真实感人的、或者有趣的内容，从而在各种接触中接触个人，把用户吸引、打动、感染成粉丝。

c、成为营销载体的是内容，而不是广告。

我们看到的这些广告，作为当前营销的主要手段，在未来将不复存在。这是互联网思维对现有营销的颠覆。未来，没有现在的广告形式，营销将呈现出全新的营销界面。营销将为消费者提供有趣、无缝的品牌体验。在内容设计的指导下，让人们产生新的消费习惯，从而销售产品。所以未来的营销工作是给消费者提供流畅无缝的品牌体验内容而不是广告。

第三，圈粉丝喂六脉神剑的内容

说了这么多理论，想圈粉丝的时候，怎么圈？简单介绍一下风机运行的六个实际步骤：

1.比较重要的是确定你的用户的共同价值(痛点和灵魂)是什么！然后把价值变成比较相关的粉丝标签：奢侈，自恋，爱家，爱第一.

2.根据这些标签，检查一下你的哪些原用户可以转换成粉丝

3.选择一个粉丝运营的主阵地，微博，微信，，淘宝客，天涯.并以此为核心来布局媒体矩阵

4.将风扇迁移到这个主平台，开始交互式维护

5.做好内容，增加对粉丝的粘性。当粉丝在这个平台上玩得开心，玩久了，就会越来越意识到你的品牌

6.从他们中挑选脑粉，帮你一起制作内容，创造产品，创造品牌故事。当然，在实际操作过程中，从第一步到第六步并不总是死板的，而是要根据不同的需求建立完善的体系。比如我们从不同的环节切入几个例子：我们有一个童装品牌从线上圈粉丝引导线下的实体切入，开始搭建整个系统；我们已经切入整个系统，提高餐饮品牌线上圈粉丝线下离职率；我们建立了一个儿童洗涤产品的亲子社区，讨论早期教育和创造品牌故事，以逐步建立整个系统.凯看到，这个系统的出发点是根据品牌目前的业务挑战和人群的需求而不同的。第一步往往是在练习积累之后进行的。只有在理想和工具逻辑的状态下，第一步和第二步才成为首要工作。当然，比较终所有品牌都要完成六个环节，才能真正建立粉丝生态系统。

未来的营销努力：一切为了粉丝。