关于微信打开率的3点思考

比较近很多朋友都在说微信公众平台的开通率低，转化率低。我是这样看这个问题的。

1.坚信传递就是价值，就是把信息传递给用户，暴露在他们面前，让他们重新记住你，就是部分价值已经实现。至于他会不会进一步开放，产生其他行为，这是更进一步的价值。有时候我不看每天关注的信息，但我知道它已经发给我了，而且我可以不断地记住它。比如闫涛的微信，内容，具体内容你不看，但我还是会出现在你的列表里，也许有一次你会把之前没看的信息都看完。

2.开盘率是否继续下降是一个关键问题。你要看一定时期内开盘率是继续下降还是稳定在比以前更低的状态。用户的活动是周期性的，微博以前也是这样，包括每天，每周，每月。如果腾讯微信用户整体不活跃，开通率下降是正常的，但有可能你的用户不活跃，粘度下降。另外，如果持续减少，伴随着投递人数减少，流失率上升，说明企业微信用户已经不满意，要么取消关注，要么把你列入黑名单，一般都会取消。你需要调整内容，发送频率等。

3.开通率只是一些企业衡量微信价值的一部分，而不是一个笼统的考核指标。对于一些服务号，可能不需要考虑太多的开通率，因为主要是为用户提供服务。比如南航微信，人们每天查询航班、积分、值机更有价值，不需要推送更多信息。