微商模式隐现乱象频发

编辑：笑笑生发布时间：2021-09-06 20:30:02

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微商业模式经常隐藏混乱，一些mlm帮派已经转移到朋友圈。现在看微商中的一些操作，比如劣质产品，暴利营销，层层机制，线下开发，已经符合mlm性质了。

近日，厦门市市场监督局发布了近年来比较大的罚款。某微商家无证生产“四美休闲果”，伪造产地，被罚款1403.3万元。

据相关媒体报道，一箱“休闲水果”只有15个李子，但零售价高达128元。其销售模式分为总代理、一级代理、二级代理、三级代理。每个代理商的进货价格不一样，利润差异大。想卖这个产品，必须从三级代理开始。据报道，一个月卖一万多盒的人，会成为总代理。如果一个人推荐五个总代理，人数达到三个级别，根据每个级别不同的返利方式，这个人一个月就能赚近500万。不难看出，这种微商不仅生产销售无照产品，还涉嫌“”。

比较近微商疑似的案例很多。如何划清微商与mlm的界限，如何有效遏制微商“mlm”的危险，能否还朋友圈一片“宁静的蓝天”？

幼儿园的管理模式

微商隐藏的混乱

中国普华研究院研究员周德斌在接受法人采访时总结了微商的混乱。他认为，微商的混乱主要体现在四个方面：

首先，微商起源于微信朋友圈，现在微商主要靠朋友圈获取流量并实现。这就导致很多人盲目加粉，暴力洗屏，对用户造成严重干扰，这就是混乱之一。

其次，很多微商没有实体店甚至正规网店，基本靠朋友圈线下私下营销交易，产品质量难以保证，整个微商圈充斥着大量劣质产品，这是第二个乱象。

开店模式

第三，因为没有实体店，没有私下交易，事后出现产品质量或者服务问题很难维权，这是第三种混乱。

比较后，很多微商已经逐渐脱离了商业的本质。有了微商中的层层分销机制，他们不再依靠商品盈利，而是通过发展线下、压下商品来赚取利润，从而产生嫌疑，甚至有的团伙干脆转到微商，这就是第四种混乱。

周德斌表示，由于微商不是一个成熟的行业，人员分散，不太可能单独制定法律对微商进行监管，因为操作难度大，成本高。比如第一步就是记录每一个微商家的身份，这只是一个从社交圈延伸出来的商业圈，以后肯定还有其他的，不可能单独立法。制定统一的管控规定更为可行和合理，比如今年8月公开征集的消费者权益保护法实施条例（征求意见稿）。

针对微商混乱的问题，微信公关部在接受法人采访时表示，微信是一种生活方式，用户有权选择自己的微信使用方式，但前提是合法合规；透支信任、恶意欺诈、恶意营销等都是违反相关法律和微信用户协议的违法违规行为，微信将会同权利人坚决打击。

加盟模式

“如果用户在使用微信的过程中遇到类似行为，可以通过微信的举报门户进行举报。此外，微信反对微信平台上的违法违规行为，并通过台风后控制系统继续优化，不断加强审计风险控制能力。”微信公关部说。

“mlm”症将被移除

中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所律师马策认为，朋友圈销售种类繁多，三级分销一般由商家进行，比如在微商上注册平台

“这种行为的法律风险在于很多个人购买或个人商品广告，消费者权益保护法无法保护。比如我通过朋友圈的网站或者个人网站买了一个代购产品。在这种情况下，因为不是消费者和经营者的关系，只能在纠纷产生后私下解决。我觉得目前通过了。不能支持消费者保护委员会或其他方式。”马策告诉法人记者。

一手货源微商模式

马策进一步解释说，mlm类似于三级分布模型，现在有些三级分布混淆了分布和mlm的概念。其实只要有领导，有等级，有加盟门槛，比如你想先买200或者300的货，然后下线，再做提成，就已经构成mlm了。但现在的法律规定，不构成第三类的，可以不作为犯罪处理，但仍要受到行政处罚和相应的罚款。目前已经有作为行政违法行为处罚的先例。

中国普华研究院研究员周德斌也认为，很多人认为是骗人，然后利用他们骗钱，但这只是其中一部分。mlm的主要缺点是它的行为不能为社会创造价值，而且浪费了大量的人力、物力和财力，并导致大量人员的损失，所以是明令禁止的。

的一般模式是将劣质产品包装成高端产品，从而形成巨大的利润率，然后通过层层分配机制分享这些利润，从而形成“暴利”现象，诱导人们购买和参与。

“现在看一些微商的运营，劣质产品，暴利营销，层层机制，发展下线等。其实是符合性质的。”周德斌向法人记者强调。

营销模式