微信公众号群发时间

微信账号群发的时间一直有争论，但没有客观、公正、全面的说法。这个我做过一些研究，应该抛砖引玉。

名词解释

微信账号广点通广告：位于微信账号文章下方“推广”下方的广告

广告曝光度：指广告在用户手机屏幕上显示的次数，不是文章的开篇量。因为用户打开了文章，并不意味着已经显示了广告(没有看到文章的底部就没有显示广告)

研究方法：

1.广告主投放博通广告时，通过博通广告的曝光间接反映文章访问量的情况，而不修改投放规则。

2.通过研究微信账号中广点通广告的曝光度，可以猜测出用户在微信账号中阅读微信文章的行为习惯。

至于微信账号的文章发送时间，有人说是上午8点左右，下午6点左右，因为是上下班高峰期，大家可以利用零碎的时间在地铁和公交上看书。有人说是中午12点左右，因为大家有空都可以看手机。有的人晚上8-10点推送，因为下班在家比较闲，有大把时间看微信账号的文章。

以上说法都有其道理，但只能说是半对。为什么这么说？

第一，当大家看到某个时间是推送的比较佳时间，那么这个时间就不一定是比较佳时间，因为群发的号码太多，你的信息很容易被淹没；第二，如果给用户每天固定时间推送的习惯，其他时间会突然推送，但是阅读率会低。

合同总是在晚上推。有人很惊讶的问我为什么。第一，因为晚上有空，可以静下心来思考，写点东西。第二，因为每个人晚上的时间比较多，所以便于深度阅读。第三，新闻一般在白天发布，晚上才解读，方便第一时间抓住第一次机会。第四，是长期的用户习惯。

以上都是理论。先来看图：

注意：每个直方图代表一个时间段，例如图上的1: 00，它代表从1: 00: 00到1: 59: 59的时间段。

从整个统计图来看，主要有四个重要的时间点：

第一时间点：早上4:00，这是全天广告曝光的比较低点

第二个时间点：8:00 am，是晨间广告曝光的比较高点

第三个时间点：中午12:00，是午间广告曝光的比较高点

第四个时间点：晚上22:00，这是全天广告曝光的比较高点

(1)1:005:00是全天广告曝光的低谷期，用户在睡觉的时候，影响微信账号文章的阅读量，进而影响广告曝光；比较低暴露在凌晨4点；

(2)6:00-8:00的暴露量逐渐增加，8:00-11:00的暴露量逐渐减少。其中8: 00是晨间广告曝光的比较高点，是工作的高峰期。用户可以利用坐地铁、坐公交等空闲时间阅读微信账号文章；

(3) 12:00是中午时间段广告曝光的高峰期。用户可以利用中午的午饭时间打开微信阅读微信账号文章；

(4)12:0015:00广告曝光率下降，意味着大家都是吃完饭才开始工作的。

广告曝光从16:00到22:00逐渐增加，在22336000达到全天曝光的峰值，其中21:00的曝光接近22336000的曝光，所以晚上9-10点理论上是大众传播的比较佳时间。

21:00-22:00期间，大部分用户可以选择躺在床上，利用睡前空闲时间阅读微信账号文章；

(5)19:00年至2:00年任一时期的广告曝光率高于19:00年前任一时期；一定程度上可以看出，更多的用户还是习惯了晚上看微信账号文章，以至于广告曝光率在这段时间内有了较高的增长和稳定；

那么，是不是所有微信账号都要在晚上9-10点发群发？不！兵法有云：“兵无恒势，水无常；说白了就是方法死了，操作者灵活了，每个数字都要根据自己的实际情况来确定。

如果你的微信账号文章适合快速阅读，比如段子、短篇、常识等“快消品”，可以考虑早中晚发，时间碎片化，不需要集中精力深度阅读，用户只需轻轻一瞥。但如果是需要深度阅读的数字，可以考虑晚上群发，适合夜深人静的时候思考。

如果你的微信账号每天定时推送，特别是有“早读”、“夜聊”、“中午”、“十点”等明显名字的，你已经很好的培养了用户的习惯，不要轻易改变群发时间。