爆款文案的开头该怎么写

开头第一句总是比较难找的。

人脑就像一台机器。温度比较高时，工作效率比较高；启动时温度比较低，效率比较低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头，就像开着车不开引擎一样。开头第一句总是比较难找的。

1.制造悬念，引诱读者好奇

这真的是比较常用文案的开始。

文案训练手册里有一句话让我印象非常深刻：“写文案的目的是让读者读到我的标题。读完之后，让他读第一句，第二句，第三句，直到读完比较后一句。”

在文案写作中，副标题、推文、摘要和单个章节的开头是文案写作的“第二个标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下，在读者的耐心消耗或注意力转移之前，重新激活读者的耐心和注意力，努力让读者继续阅读。

比如以下文案开头一定程度上刺激了读者的欲望，给读者一种期待感，让读者愿意花时间继续阅读。

我到现在都不知道她为什么放弃年薪百万的工作，陪着老公去山里种树，直到昨晚她告诉我的事情。

看到这样的文案开头，读者会问：她为什么放弃高薪？她为什么愿意在山里种树？她说了什么让我突然明白？好的文案开头，一句话制造悬念，吸引读者继续阅读。

2.创造场景，引起读者共鸣

当你开始写文案的时候，你可以想象读者正在经历什么，他的心情是什么，他是否焦虑，他是否快乐。如果作者把自己和读者放在同一个场景，就更容易引起读者的共鸣。

米萌很会创造场景。比如从女性角度看，她吐老公玩游戏不带孩子，吐婆婆逼她生二胎。让她的助手在朋友圈大受欢迎的文章咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万，很快俘获了读者的心。

比如文章说她的助理月薪很高，但是工作也很辛苦。当她描述助手的辛勤工作时，她这样写道：

安迪是1993年的日语专业学生。她刚来公司的时候，有点可爱

现在她变了。她叫安迪姐姐，气场2米8

事实上，当她来到公司时，她崩溃了三次

第一次哭，是来公司的第一天。我让她写剧本。她完全是被迫写的，回宿舍哭了

看到这个故事，有类似经历的人可能会想起毕业后第一次上班的场景，或者像米萌的助理一样瘫哭，或者比她更惨，情感的共鸣就在这一刻悄然发生。

3.在独白式的开始，用第一人称直接与读者交谈

作者直接以内心独白开始文案，向读者敞开心扉，让读者感受到你的真诚和真情。

例如，罗玉凤在文章罗玉凤：求祝福，求鼓励中写道：

“你必须接受你的命运。这就是你的命运。”

不知道为什么，比较近我妈说的这句话总是出现在我脑子里。我妈妈是一个非常传统的中国农村妇女。她告诉我接受我的命运。其实现在想想也是为了我好。很明显，我妈不知道“没有希望，就没有失望”这句话，但是生活的艰辛让她明白了这个道理，她让我接受了我的命运，其实也是为了我好。

如果这段话是别人写的，可能不太出彩，但如果是罗玉凤写的，那一定是雷霆万钧。

原因是我们知道罗玉凤的来历和她成名的故事，许多人同情她。当每个人都看到罗玉凤的肺腑之言时，我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒，并再次加强了我们对她的同情。

4、警告性话语，营造先进感

这是一种神奇的开放方式。前几个字经过精心打磨，使之熠熠生辉，甚至脱离全文，成为全文中的金句。还允许读者在转发朋友圈的时候直接复制这句金玉良言，强行即时推广。

比如我看了这两天看到的这句话：

人年轻时比较头疼的一件事就是决定人生该做什么。

有人可能会说，这不是废话吗？但是，当我在这句话前面加上：“著名作家王小波说”，就多了。

5.开门见山，直接告知读者文章主题

你觉得下面的标题熟悉吗？

时事通讯！汪洋当选cppcc全国委员会主席！

人大的是什么？

重！国务院机构就这样变了！

注意！从4月1日起，微信扫码支付将受到限制

霍金去世，享年76岁！比较后一条微博回复李淑昕

18年后华府复读初中

以上标题都是我比较近几天从某南方都市报微信账号新闻里选出来的。毕竟都是老牌新闻媒体。他们的新闻报道和标题一样直接。文章题目开头，第一段，摘要，都是采用开门见山的方法，让读者尽快收到有效的信息。

做一个的作家，除了要熟悉爆发性写作的写作套路，还要清楚其中的陷阱，不要在比较简单的地方栽跟头。

文案，那容易理解是为了迎合大众

很多作家自以为学识渊博，喜欢在文案中使用生僻晦涩的词语。他们认为通俗易懂的文案是为了迎合大众，只有走冷眼旁观的路线，才能强行推行。众所周知，读者看不懂的文案就是文案。

夸张的复制，大量使用形容词修饰

有个作家早年写过几本畅销书。他喜欢在陈述句中混合许多形容词。现在看来，很冠冕堂皇。写作中多用短语和关键词，少用形容词，多用名词。