微商也可以起一个价值上亿的品牌名字

一个好的品牌可以走很长的路。获得好名声，事半功倍；给个坏名声，半途而废。那么，命名的原则或方法是什么呢？

一、品牌的基本本质

1.品牌是用来区分信息的

有时候，我们没有品牌。虽然有品牌衍生品，也有一些老品牌，也有一些知名招牌，但我们不谈品牌。比较多叫个牌子和名字。

品牌这个词是彻头彻尾的舶来品，来自西方。它的英文单词是“brand”，原意是给某物打上烙印。是牧民先给自己的动物打上烙印，以区别于别人的动物。随后，品牌逐渐演变为产品的符号，让消费者可以区分自己的生产者。

品牌比较早的含义很简单，就是用来区分和区分一些东西。

对于高度饱和的品牌现状，品牌所使用的“差异化”的含义不仅不变，更重要的是。面对种类繁多的同类产品，人们不可能理解每一种产品。除此之外，每个产品还包含复杂的制造信息，所以人们不可能仔细比较每个产品的信息来购买它。

所以企业给产品一个品牌，用几句话或者一个符号概括产品。这样人们就不用再看每一款产品了，只看品牌，对比就好了。品牌在这里的意义是区分。

产品太多，不能混在一起就不能选，要给产品标上品牌，让消费者更好的分辨。

事实上，我们可以对所有的产品和服务进行扩展，并将这些东西视为我们的信息。而我们无法区分的根本原因是信息太多。说不清的时候，我们需要一些东西来解决这个问题，而品牌就是要解决这个问题，所以一眼就能看出来。

2.品牌总结了一大类信息

品牌不仅是为了区分信息，也是为了总结一大类信息，代表产品本身和一个周边价值。它是一个集合。

慢慢的，经过长时间的烙印，形成了一个独特的、可识别的标记。后来，人们根本不看动物，只是看了看标志，一眼就认出了自己的动物。当一个农民的牲畜在市场上卖得比较好的时候，这个农民的标志就越来越出名了。买家看logo是为了省事。那么这个标志的意义就变了，不再单纯用来区分，它是一个可识别的品牌。

标记品牌，代表了大量的信息，不仅用于区分农民本身，也给购买者带来了方便。买家看标的，直接交易。这个标志有很多含义，不同于一开始简单的区分。这个标志成为总结一种信息的产物。这个标志代表动物、动物的主人和动物的质量。

当市场上的信息越来越多，人们越来越无法分辨；当市场上一个品类的产品太多，消费者越来越难选择。这个时候，品牌就是用来区分混合信息的一盏明灯。对于消费者来说，不再需要对比那么多产品，只需要看品牌。

这就是品牌产生的原因。正是因为市场上的信息太多，所以我们需要一些东西来总结和区分，来区分复杂的信息并加以总结。我们根本不需要知道品牌总结的信息，只需要看品牌之间的对比。我们处理的信息有限，所以需要品牌；市场上的信息太多了，我们需要品牌。

还是那句话，首先品牌区分信息，然后品牌本身要总结很多信息。

3.品牌的本质其实是一个符号

品牌使用符号的目的是总结和区分信息。用这个符号来代表产品本身，产品的延伸价值，产品所属的企业，对消费者的等等。

那么，品牌应该如何体现呢？当我们需要区分和总结信息时，应该用什么来实现？

以前养牲畜的农民用品牌，方便简单。已经发现，其实用几个字和一个图形符号作为标记，很容易解决问题。现在有专业人士给它命名，设计logo。这些都可以用符号来概括。文字名称是符号，图形logo也是符号。

所以说，品牌的具体表达，归根结底其实是一个符号，是对产品等一大类信息的概括。只有当一个品牌有价值，那么这个符号就不仅仅是符号的表面含义。

4.品牌宗旨：降低消费者选择成本

对于消费者来说，品牌就是降低消费者选择的成本，这是品牌的目的，也是企业应该思考的品牌问题。

我们谈过一个品牌为什么存在，它的本质是什么。我们来解决比较后一个问题：一个品牌的目的是什么？

我们为什么要为产品画一个符号？这个问题现在好像很搞笑，因为大家都知道给一个产品起一个名字，一个品牌。大家都在这样做。这个问题还得考虑吗？但是，很多人根本不知道为什么需要给自己的产品树立品牌，只是觉得市场上有这样的通行规则。

在信息论的指导下，上面已经讲得很清楚了。品牌就是区分和总结信息，这是从大的角度。但是品牌比较终指向消费者，那么从消费者的角度来说，品牌呢？

因为消费者很难选择复杂的产品，所以需要品牌来解决这个问题。为了方便自己选择，消费者往往会先看品牌，而不是仔细对比几十上百个类似的产品。产品信息太复杂，原材料的内在差异，外在的视觉差异等等。

有多少消费者能说出十个可乐品牌，十个果汁品牌，十个能量饮料品牌？品牌已经是信息的集合，但是同品类的品牌还是一样的，更适合产品。

所以对于消费者来说，品牌就是降低消费者选择的成本，帮助消费者做出更好的选择。这是品牌的宗旨。

品牌是什么？品牌是用来区分和总结信息的，本质上是一种符号，目的是降低消费者选择的成本。

二、品牌命名的九大原则

1.登记

品牌命名比较重要的原则是可注册性。20年前我们注册了一个品牌，无障碍；20年后注册一个品牌是非常困难的。原因是别人可能想到了你能想到的名字，在你之前注册了。一般前瞻性的企业都会把同类型的名称全部注册，以防竞争对手刮边。

所以，每当想到一个很棒的创意，就要立刻去中国商标网和中国工商网查询确认可以注册后再进一步优化，包括文字设计。

2.配置

也就是说你做什么行业和品类，品牌名称要有关联。

比如用车方便，就是叫车方便；叫鸭，很容易想到可以分销的卖鸭品牌；p&g很容易认为这种产品是日常消费品；支付宝，很容易认为和钱有关；微信，很容易认为和与他人的交流(信息传递)有关；褪黑很容易与大脑相关的珍贵产品联系在一起。

3.通俗易懂

想象一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，但是沟通被打断了，因为你的品牌名称太难记住和表达了。所以，通俗易懂尤为重要。很多广告主(尤其是新手)对文艺的名字念念不忘，不明白大多数消费者只是比较普通的市民。

如果你遇到过这样的客户，想泡茶，就会有“体云茶道”、“云香茶客”这样的名字，让人觉得莫名其妙。很多餐厅经常使用“信”“苗”“等复杂、难以辨认的文字来体现优雅，对于消费者来说是无效的。想象一下，我想提前预定一个座位。我连你的店名都看不懂。怎么才能告诉朋友是什么店？相反，如雕牛腩过桥米线东北饺子馆龙江猪脚饭一听就想起来了，让人有去的欲望。

为了易于理解，我们需要使它易于识别、书写、阅读和记忆。这就要求我们在给品牌命名时避免使用一些不寻常的词汇或词汇。而且在换词的前提下，比较好找一些笔画少的词。

比如蒙牛推出高端牛奶“特鲁苏”的时候，“伦”可以写成“伦”也可以写成“伦”。然而他们却采用了这种笔画比较简单的“伦”。目的是让品牌名称易于识别和书写。此外，品牌名称的发音也很重要。因为大声的发音不仅容易读，而且容易记。王老吉、皇太极、贾多宝都是以中小学生理解的汉字命名的，现在已经家喻户晓。方铎、迪迪等使用了大量叠字，读起来朗朗上口。

4.色调

品牌调性要和消费者调性一致。

也是问答社区，不叫“xx知道”，有个很优雅的名字叫“知乎”。前者以答案结束，后者以问题探索开始，目标用户偏高。这个名字和他的目标用户的调性是一致的。ofo和mobike也是单车合租，而mobike体现的是一种文艺氛围，用户是比较高端的文艺类型；而ofo则反映了一种普通人的感觉。

5.看得见的

根据科学家对人脑的研究，人们往往更容易记住可视化的东西，但对模糊的概念不太敏感。所以在给一个品牌命名的时候，也要注意形象化和形象化。

比如也是红茶品牌，一个叫“李继清”，一个叫“三老师”。后者更容易记住，因为它让消费者想起了三位泡茶者的性格。同样的，三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等。可以迅速提醒消费者这一原则。

6.故事

如果产品在打造过程中有故事，有感觉，可能会体现在品牌名称上，对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事有感觉的产品，通常更容易引起消费者的兴趣。

比如“三爹”，品牌诞生的时候，空气净化器并不流行，但还是吸引了大量的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们致力于儿童健康的研究，比较终开发出了一种出口pm2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝眼里，这个品牌从一开始就有故事，有温暖的感情。

7.联想

品牌联想是指消费者看到品牌名称会想到其他东西，这类东西的好坏直接影响产品销售。这种关联往往是“根深蒂固”的，可以影响消费者的购买行为。

深圳机场被命名为“黄田国际机场”后，出现了一个奇怪的现象。虽然在管理和服务上是的，但许多海外乘客，特别是台湾乘客，不愿意来这里旅游，而是转向香港或广州白云机场飞行。没想到是这个名字，因为在闽南，“黄田”和“黄权”谐音，让一些乘客觉得不吉利。后来机场改名为“深圳宝安国际机场”。

品牌联想的一个成功案例是“福临门”品牌。“涪陵门”食用油短短几年就在国内桶装油销售中位居第二。究其原因，除了其成功的销售策略外，这个迎合家庭主妇“祝福”心态的名字还有很大的销售导向力。

8.特征

和人名一样，大多数品牌名称也有明显的性别或年龄特征，具有缩短交易时间的优势。

比如“小护士”、“雅倩”、“雅诗兰黛”等品牌，女性特征明显；带有“唐”(如“同仁堂”、“阳生堂”)和“词”(如“哈词”、“济慈”)字样的品牌，自然会归于老年人的产品；标有“可爱”(如“兔乖乖”“乖乖虎”)、“咪”(如“马”“咪咪熊”)、“郎”(如“之郎”)、“儿”(如“库尔”)字样的品牌多为儿童用品。

9.传播

新手怎么做

“奴”字和和服有什么关系为什么很多服装品牌名字里都有奴才？

楼主你好！

奴隶本身与服装无关

你看，一般都是有英文名的外国品牌，或者虽然是国产品牌但有英文名。当它们根据发音被翻译成中文名字时，它们有一个从属字符，因为它们是谐音。

纯洋品牌服装大多有‘奴’的发音。所以国内很多品牌服装也爱用‘奴’字发音的名字，所以很多服装品牌都有奴名