公众号自媒体在微信严打刷量后出路在何方

微信作为一个极其稳定的自媒体生态，微信账号很少大动作。但从2021年开始，微信微信账号频繁行动。之前微信账号的内容显示模式变成了微信上的信息流，然后默默改回来。从8月8日开始，去除机器等非自然阅读带来的虚假数据，引爆了整个新媒体行业。比较直接的结果就是广大微信迎来了来自媒体的第二次裸泳。

既然传媒业已经明显走到了十字路口，那么未来会走向何方？

微信严重刷症状，不问题。自媒体作者应该开拓新的发展思路

微信微信账号是自媒体行业比较大的推动力，微信微信账号推动了自媒体创业的兴起。而繁荣的背后，刷着阅读量和赞量的黑色产业链，却成了这个生态的重要组成部分，成了难以的“毒瘤”。

根据行业来源，刷机产业链主要分为机器刷机和人工刷机两种方式。根据微信微信账号披露的消息，虽然微信在技术上可以消除一些非自然阅读带来的虚假数据，但机器阅读本身在业内是一个模糊的概念。从业者仍然可以通过批量伪装设备信息，模拟微信用户的手动行为，实现批量刷机。

面对微信大力整顿刷单量，虽然可能会突然涨价，但手动刷单方式总能维持正常的刷单活动，微信的刷单行为很难。

微信整治的初衷可能是净化微信生态，但如果治不好，就很难实现微信对媒体的满意。只要微信的阅读量会显示在前端，阅读量就永远是媒体对微信的一个重要考核指标，广告主在调查kpi时也会继续把阅读作为一个重要的参考指标，这样一场猫鼠游戏才会继续。

所以当大量tubas再次被用户发现时，媒体的口碑会受到一定程度的损害，进而影响媒体的商业化，打击媒体的积极性。对于广大自媒体作者来说，面对这种不可抗拒的行为，与其吐槽微信，不如对整个自媒体生态进行自我审视，开拓新的发展思路。

全渠道影响力成为媒体的核心竞争力，普通人也可以成为自媒体明星

近年来，随着算法推荐技术的飞速发展，以百家号为首的自媒体平台，头条和一点点信息也迅速崛起，成为继微信微信账号平台之后的全新自媒体语音阵地。与微信账号相比，这些自媒体平台之前一直饱受诟病，因为它们无法帮助媒体形成粉丝社区。自媒体内容的阅读几乎纯粹受平台影响，不像微信因为粉丝因素可以得到保证阅读。

事实上，包括罗辑思维、吴晓波频道在内的很多自媒体tubas，并不是来自于自媒体平台的广告份额，而是通过在粉丝经济中提供一些衍生服务来实现的。几乎每个自媒体都有成为大号的梦想。

但实际上，随着自媒体平台服务的不断完善，自媒体平台已经找到了算法推荐与粉丝经济不冲突的地方。与微信的率不谋而合，因为很多自媒体对微信微信账号有所怀疑，所以我在这里就谈谈自媒体平台的一些变化，以及为什么值得所有自媒体关注。

1.在实现流量的公平分配后，该算法可以实现内容的比较大分配

作为一个自媒体，在大多数情况下，阅读量直接决定了收入的多少。由于微信微信账号的生态，新用户即使能输出高质量的文章，也很难获得大量的流量和收入。

目前从媒体平台上，通过智能分发，精准推荐内容。只要能写出好的内容，新手就有机会获得几十万甚至上百万的阅读量。这样的分配机制使得流量分配更加

在这方面，其实从搜索关于信息流的财报就能感受到算法的魅力。搜索发布的2021年第二季度财报显示，搜索app日均生活过亿，信息流广告收入较第一季度增长200%。在2021年第二季度财报中，6月份搜索app日均用户达到1.48亿(峰值超过1.5亿)，同比增长17%，用户使用时间同比增长30%，其中100名用户贡献。

事实上，在人口红利逐渐消失的情况下，很难改善日常生活和用户的使用时间。但是搜索为什么能做出这样的成绩呢？这恐怕得归功于搜索算法推荐和搜索的结合，形成了搜索内容的消费模式。用户主动搜索内容，使用搜索搜索。当用户不知道搜索什么的时候，搜索信息流推荐(此时用户是被动的享受内容)。搜索和信息流都可能呈现百家号的内容。

这样，来自媒体的内容被比较大程度地分发和发布。因此，从内容分发的角度来看，算法推荐不仅提高了平台的竞争力，还增强了自媒体内容的传播效果，同时满足了用户的主动或潜在需求。它本身的价值确实对自媒体行业很有帮助。但是，这样一个实际掌握分配权力的机制，如何不与来自媒体的粉丝经济发生冲突，甚至从媒体上帮助粉丝经济？

2.算法和粉丝经济不冲突。草根新人也可以成为ip名人

微信生态帮助很多自媒体实现了粉丝经济实现的梦想，但普通新人几乎不可能成为微信自媒体。另一方面，百家号、头条、大鱼为首的算法推荐自媒体平台，给了草根新人一个公平的成名机会。

自媒体平台的算法直接决定了流量的分配权限，但同时，它可以基于自媒体作者的内容属性，将自媒体作者的内容准确地匹配到准确的用户，从而帮助自媒体更快地成长。这种尝试，早期尝试过头条的作者，应该是享受到了这份红利的，但比较震撼的是比较近白嘉昊的众多粉丝的成长。

比较近听说百家号的作者不断输出高质量的内容，粉丝增长率惊人。这种效果也可能是拜家豪的粉丝增权计划所赐。

不同于一些把资源集中在大v上的计划，几百个粉丝的赋权，其实是赋权给那些还没有形成ip名人效应的内容创作者，通过算法技术获得内容被推荐、粉丝关注的机会，比较终成为明星ip。

很多新自媒体作者因为重视百家号的运营，逐渐变得ip有影响力，这在明星时代几乎是不可能的。在从媒体上了解到业内数百名粉丝暴涨的基本情况后，我这样看数百名粉丝的粉丝赋权计划：

首先，这是一种包容性的让草根出名的方式。以前只有人性化设计、认可度强、自然品质好的人才才能得到关注；现在只要你肯创造，就有机会。

其次，这是一种低成本的内容实现方式。过去，内容创作者需要投入大量的时间、金钱、资源等成本才能孵化自己；现在平台方千方百计引导流量，给予现金奖励，帮助你成名。

第三，这是一种长尾驱动的商业模式，一种团结所有草根力量，激活长尾需求，让每个人都能找到自己想看的内容的内容生产和发行模式。

这样的方案，本质上可能是算法推荐和粉丝经济相结合的实验。可以预见，通过把握住朱白家粉丝增权计划下人人都能成名的机会，媒体现在有机会在各个渠道建立自己的影响力。如果能在多个平台上玩粉丝经济，打造媒体在全行业的ip影响力，即使下次遇到微信刷的情况，不管媒体是不是刷，因为全行业的全渠道影响力，媒体还是可以拥有大量粉丝和客户的