公众号运营内容稀缺才是未来王道

在这个所谓的“内容为王”的时代，单靠内容是很难突破的，但目前的困境还是有办法解决的。我来详细说一下原因和具体措施。

今年开始，微信账号越来越难。大家都觉得是因为错过了红利期，但另一方面是因为用户看了太多类似的微信账号、内容、活动，增强了，不容易从你的微信账号。

内容不是王道

大家都在说内容为王，内容为王.然而，“内容为王”的时代已经是昙花一现，转瞬即逝。内容质量再高，也抵挡不住同样高质量的内容。

微信账号刚兴起的时候，我们看着这些公众号写内容搞活动。每个微信账号都有自己的特点，横向和纵向看都觉得很新鲜。用户当然愿意购买自己的账号。但是好景不长，越来越多的人想在清澈的水里踩一脚，于是水就变得浑浊了。哪个用户愿意喝浑水？

于是微信账号站起来说：“我们要生产高质量的内容，为用户过滤浑水。”。但即使你的过滤能力更强，对这浑浊的海洋又能有什么作用呢？

高质量的内容并不是突出重围，获得新粉丝的重要手段，但是起到了让现有粉丝不愿意照顾你的作用。没错，高质量的内容对新粉丝的影响有限，是对现有粉丝的制胜砝码。

比如“界面”等微信账号就是优质内容的制作者。虽然内容写的很好，但是这么好的内容已经把街道给毁了。我不会紧急打开“界面”的推文，但我不愿意关闭它，因为我看到了“界面”的意图。

这里需要注意的是，你口中的“高质量内容”是指用心写的文字，需要很长时间，但不能与知识分享、八卦等文字混淆。你的心在文章里展示，被粉丝看到，所以他们称之为“优质内容”。

以阿姨自己的微信账号为例。日常生活中有四个栏目，分别是知识分享、媒体人采访、推荐好书、行业福利。后三栏不是为了获得新用户，而是为了留住粉丝。阿姨分享了一个网络课程获得的粉丝，相当于新粉丝发布30篇推荐文章的总数。之所以继续推这三个栏目，是想让粉丝看到，阿姨在这里有很多资源和利益。就这样，你还愿意去哪里走关~

稀缺资源为王

想获得新用户，不是靠内容，而是靠稀缺资源。

上面说的知识分享和八卦都是稀缺资源，“浑水来自媒体”是典型。泗水主要采用自媒体采访。个人觉得他们的内容质量不是很高。采访往往会漏掉重点，但是无数自媒体大咖都可以采访，这在其他公众账号是得不到的。拥有众多的自媒体资源是浑水快速成长的秘诀。

如何才能找到稀缺资源，获得源源不断的新用户？

答案只有四个字，单一突破。如果没有浑水这样丰富的自媒体资源，也可以细分，比如娱乐八卦圈的自媒体资源，或者金融界的自媒体资源。第一批资源找到了，第二批和第三批的资源就会越来越容易，也会有资源自己来找你的时候。

为什么一开始在微信账号做起来容易？因为这些公众号是稀缺资源。你有没有想过为什么关于精神病人的书天才在左，疯子在右这么受欢迎？毕竟，采访一个精神病人没什么。但是如果我们采访了100个精神病人呢？一分钱不算什么，但是如果你把一摞便士放在一起，就可以算作稀缺资源。

脑洞主编c姐是个很有趣的人。她喜欢收集各种奇怪的技巧，与粉丝分享。这些技能看起来很奇怪，但它们是比较稀缺的资源。与干货满天飞但连飞行路线都一样的文章相比，有特色的技能文章能飞出自己的轨迹，真的是眼花缭乱。

不连接，串联

刚才提到干货满天飞的现象，比较根本的原因是这些文章没有采用单点突破的方法，而是在文字中涉及了太多的点，却没有一个能完全解释清楚。

单点突破的具体操作方法是串联，而不是并联。系列是围绕一个视点一步步深入的阐述，平行是同时列出多个视点。同时，总的来说，列出一些观点比只完整地表达一个观点要好。烂大街的干货文章爱犯这个问题，总结了800个知识点，却没有深入讲解知识点。谁不会总结？谁不发表意见？如何让人信服才是重点。

是李把野兽召唤到了。当然他也为此投入了宝贵的时间和精力，每周只推送一篇文章，每篇文章只阐述一个观点，让粉丝趋之若鹜。并联很容易做到，你连头都不用用，就算把无关的意见堆起来，也能组成一篇文章；串联不好做，需要一步一步深入思考。

但是也有伪串联的情况。昨天看到91运营网推汉利的文章运营要以用户为中心，还是以业务为中心？。这是汉利写的一篇老文章，只讨论了一个问题“运营的核心是什么”。即使只表达了一个观点，看似足够完整，但观点本身是错误的，所以是伪级数。

汉利老文唯*的观点是“运营要以业务为目标，用户只是实现目标的手段”，这是一个老观点。但汉利把用户和业务变成了矛盾的角度，这让本文眼前一亮。仔细看，都说用户是手段，业务是目的，可见两者并不是矛盾的一方。标题党也很可怕。

所以，如何实现完美的串联，是每个微信账号运营者都要慎重考虑的事情。在保持高质量内容、掌握稀缺资源、借助单点突破深化的情况下，一点透彻理解总比笼统表达多个观点好。这篇文章已经说够了“稀缺性”，接下来就看你自己了。

新手怎么做

微信公众号内容怎么导出？

自己的号码——登录公共平台，编辑素材。