如何有效提升公众号关注率

一个非常愚蠢的问题：

你想粉起来比较基本的是什么？

就是让新用户关注！

经常在朋友圈看到xxx一篇文章涨粉50000、xxxx一个月4篇文章新增10w 粉丝这样的头条。

感觉很精彩！

那么事实是，这样的案例只有1%，但是微信账号99%，微信图文开通率越来越低，粉越来越少。即使我们努力阅读，用户也不会注意。

不注意哪里起粉。

这才是真正的样子！

在现有情况下，如何有效提高微信账号用户的关注度，让更多用户看完文章后关注你？

毕竟很可惜用户看完就不关注阅读了。

在此之前，我们必须注意一点：新的注意力是针对外部用户的。

新的关注一定是来自没有关注过你微信账号的人，而不是已经关注过的人。这是本质区别。应该让没关注文章的人关注我们。

所以第一步是让我们的文章被分享，让外部用户看到我们的文章，以后关注。

举个例子。

你的微信账号有5万粉丝，平均头条阅读2万，文章阅读率40%。而如果外部用户的头条阅读量只有100，你认为能带来多少新的关注？

那么“关注过的人”分享文章，让更多“没关注过的人”看到，才能获得更多关注。

所以首先要解决的问题是为什么“已经关注的人”会分享你的文章？

这就需要使用“社交货币”，疯传和社交比突出显示，很多互联网ip都在使用。

社会货币的概念以前被蒋木木小偷提到过。简单来说，我们在微信上提出和分享，在一定程度上是为了包装和提升自己，塑造个人形象或者巩固社会地位。

简单来说，我们会无意识或有意识地“分享自己”。基本上可以自我塑造的内容就是社交货币，是一种可以诱导交流的工具，会极大的促进用户的转发和分享。

每个人都需要自我形象，也就是分享和表达，所以我们迫切需要可以“自我塑造”的社会金钱，我们要做的就是提供给他们。

这种社会货币主要包括：

为用户提供倾诉：

你的内容能为用户提供通话信息吗？例如：

北京，有2000万人假装在生活

斜杠女孩!22岁创业，28岁两登福布斯，10年内打造硅谷一线基金

央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…

帮助用户表达自己的想法：

你的内容能帮助用户说出他们想说的话吗？尤其是他们想说却因为各种原因说不出口的话？例如：

致贱人：我凭什么要帮你

女生比较反感男什么朋友圈？

早知道分手这么爽，我早就分手了!

帮助用户塑造/巩固形象；

你的内容能帮助用户塑造/strong化他们想要的形象吗？例如：

总有人问我当护士怎么样

丰富自己，是单身阶段的头等大事

广告圈也有鄙视链，挣扎在底端竟是文案……我不服!

满足用户帮助他人的需求；

你的内容可以被用户分享，帮助你的朋友吗？例如：

厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的

三大运营商宣布，9月1日起取消手机国内长途漫游费

新鲜出炉!除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)

促进社会比较/满足用户的比较心理；

你的内容可以让他们看起来更重要？更有深度？更引人注目？更多的钱？例如：

5个决定创业成败的基本问题，却只有1%的创业者知道

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如果你的内容能提供足够的社交资金(提供对话、帮助他人、展示形象、帮助表达、促进比较)，就能大大提高转发和分享的几率。

然而，一切都不是的。

如果你不给用户提供足够的社交资金，他们肯定会转发分享。

我在文章为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发？中提出了不同的观点。

有点跑题了。反正现在虽然社会钱的有效性在减弱，但是有社会钱可以刺激用户更有效的转发。好的社会钱还是病毒式的。现在所有的热门内容都有社会金钱属性。

好了，解决了文章分享的问题后，很多“没关注过的人”看到了我们的文章，接下来的问题就来了：

为什么这些人在浏览文章的时候要关注你？有什么方法可以提高这个关注率？

有办法！

下面蒋木木贼分享一些关于提高微信账号关注率的想法，与大家分享。

先不说内容本身应该很。这是提高微信账号关注率的关键，是一切的基础。

然后，我们会逐一讲解推广的方法。

1制作幻灯片效果

当一个新的读者阅读我们的文章时，尽管时候的一个点都可能引发注意力的欲望，但注意力行为往往发生在读者读完之后。

中途不看书而选择关注的情况很少见。所以新读者来了，首先要减少读者中间合篇的情况，比较大化读者阅读整篇文章的可能性。

创造“幻灯片效果”是什么意思？

也就是我们文案中的每一个字，每一张图片，每一个元素，都是为了让读者立刻开始阅读文案，直到读完比较后一句。

就像操场滑梯游戏，滑下滑梯。即使你抓住扶手，也没有用。在重力的作用下，当你下滑时，动能开始产生。

虽然你尽了比较大努力阻止自己滑倒，但还是不断的滑倒。

这是我们的文章必须达到的。副本中的所有元素都必须具有幻灯片效果，这样您的读者就不会停止阅读副本，就像滑下幻灯片一样。

例如，我们可以：

低兴趣读者开头，第一句的目的是让读者读第二句。第二句的目的是让读者读第三句.诸如此类。

使用短句，叙事紧凑，让读者保持意犹未尽的状态，这样可以产生良好的张力。

在一段的结尾，用一个很短的句子来诱导读者继续阅读。比如“下面才是真正精彩的部分”。

让你的读者不断说“是”，让他们在阅读你的文章时产生共鸣。

提前构建文章的逻辑顺序，让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

详见文章这些文案技巧，都是一个在中央情报局待过的传奇人物告诉我的。

2头部引导注意力

众所周知，微信账号图形上方的蓝色微信账号名称可以直接关注微信账号，这也是目前新用户关注微信账号的重要方式。

虽然现在这里很多微信账号都没有给予关注和引导，我自己也没有放下，但不可否认的是，放下和不放下还是有很大的区别的。

少数新读者会特别想关注你，而大多数读者处于关注但不关注的状态。这时一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

例如，你可以非常简单粗暴地引导注意力：

你也可以用一个有特色的，与调性相关的句子来指导你(分组是个好办法):

你也可以不直接引导注意力，而是从一个强有力的“定位”开始，给读者一个关注你的理由：

3加强微信账号的推荐

我们一般会给读者图文一段微信账号的推荐，或者微信账号属性的介绍。

这也是提高微信账号关注率的关键一项。

读者关注一个微信账号，不仅仅是为了看你的文章，更希望在这里继续看某一类文章，你要自己告诉他，不要让用户猜测你会提供什么。

因为大部分微信账号的知名度都不是很高，读者看了一篇文章可能不知道你在做什么，那你就不认识他了。

而我们作为一个物种，往往排斥“未知的东西”。如果你不能给他一个明确的期望，他就很难选择关注你。

所以需要加强微信账号的推荐，告诉读者我们是做什么的，我们在解决什么问题，风格调性是什么，主要针对什么人，有什么优势，有没有代言等等。

例如，我们可以用更有调性的方式总结自己：

你也可以直接告诉读者我们在做什么，关注哪些板块(直接告诉用户什么时候发推，也让用户的预期更清晰):

也可以直接圈定人群，强化自己的优势：

4注意二维码，加句引导

有时候，“比较终决定”和“开始行动”之间只有一个“指南”。这时候再多一根稻草就压倒了用户的所有阻力。

比如我们逛街买衣服，走到一家店门口，准备进去犹豫的时候，很多店主会主动说：“美女/帅哥，进来看看，我们店里的balabalabala”

结果我们进去了。

没有这样的引导，估计很多人不会选择进去，你就失去了这个客户。

微信账号文章底部或头部的关注二维码也是如此(大部分放在底部，少数会放在头部)。附上一句话引导注意力要比单纯放一个注意力二维码好得多，行为引导更明显。

例如，您可以根据自己的风格和音调设置指南语言：

也可以像杜蕾斯一样，比较有意思，就是根据每个文章类别，设置不同的二维码，注意提示，这样更有针对性。我在这里摘录了一些：

横扫，在这里遇见爱情

七十岁有性生活的人都关注过杜蕾斯

扫，比较文艺

扫了的人都有了性

扫，抱更小xing

扫，可以了解更多

5关键词回复/准备一些“小礼物”

这个方法用的比较多，就是让读者看完文章后在后台回复对应的关键词，提前把东西弄好。

如果你给的东西确实是读者需要的，那么不会被读者抵制，还会大大增加读者对微信账号的好感。

比如回复关键词可以得到答案；

比如可以像罗辑一样每天发声再思考推荐一篇文章；

比如可以准备一些信息包/工具包/折扣包给读者。

此外，我们还可以为读者准备一些小礼物，如书籍、红包密码、特许服务、会员等。从而进一步增强读者的好感。

6添加更多互动

我们常说，要想让微信账号更受欢迎，除了高质量的内容，还需要更加注重用户互动。这对微信账号的可识别性和留住用户非常重要。

比如芈梦结尾的各种内容集合，新的晚祷瞬间，过去的沉思瞬间，深夜的话题讨论，黑马公社比较后一期的精彩评论，创意中的各种无良投票.

这些都是这些tubas在长期运营过程中摸索出来的小互动，符合自己的定位或者业务，也是用户喜欢的。

现在微信账号比较常用的互动形式应该是话题互动。

此外，交互还可以包括：

可以每天在图文末尾说一句暖心的话/小心思(比如我直接开了个贼说的新栏目)；

可以回答一个粉丝每天问的比较多的问题；

可以每天和谜语/问题/图片等问题互动，第二天公布；

可以在底部收集读者的故事，然后发表；

甚至可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信。

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我给很多人推荐过这些方法，不仅提高了活动，也增加了粉丝关注的可能性。

甚至每天微信账号底部的互动都成了亮点，粉丝每天都要看。

7底部物品标签

这种方法也比较常见，可以在图文底部以图片/标题/标签云的形式推荐更多高质量的文章。

例如，新列表将推荐热门文章：

比如在自己的图文下方，我会随机推荐前面的文章。有足够的时间，我会挑选与图文比较相关的文章进行推荐：

这种方法可以让读者阅读到更多有帮助的内容，也可以让读者快速判断你微信账号的内容质量和内容方向。

当然，比较直接的效果是，它会无形中让读者觉得至少我们这个号的内容丰富度还不错。

现在微信开放了每个微信账号的图文链接能力，我们都可以这么做。

8增加一些区别

微信账号运营的比较大障碍之一就是同质化太严重，不仅是类别同质化，还有话题同质化，甚至是内容同质化。

类似的微信账号，类似的文章，读者会选择关注我们什么而不是别人？

你需要给他一个选择你的理由！

比较直接的办法就是在微信账号和这篇文章上加一些区别，比预想的要好，这样体验更满意。

比如排版，我们可以更好的设计图文的排版，让读者比别人有更好的阅读体验；

比如我们可以让每篇文章都成为读者的思维导图，这也是一个很好的区别；

比如每篇文章除了文字之外还附有录音/视频；

比如给读者提供文章中提到的资源，让他们看完，有个小惊喜；

再比如微信账号，提供ppt干货。每次他都会和ppt分享这个案子。

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比较后，我们为读者做的越多，他们给我们的支持就越多，这是相互的，积极的。

另外，另一个和其他微信账号比较不同的是你的风格，或者说微信账号的个性属性。

现在的读者关注一个微信账号，不仅是内容，还有喜欢的风格。就像交朋友一样，他们会找到可以倾诉的人。

我见过很多微信账号。其实内容不是很好，但是个性很明显，赢得了很多粉丝的青睐。

总之，一定要给微信账号增加更多的风格和特色元素。内在板块下，有自己的特色，差异化特色越明显越好。

9个核心亮点出现

碎片化阅读时代，用户的注意力总是不那么集中，读者更容易浏览速读或跳读。此时，我们文章的很多关键部分很可能被直接忽略。

尤其是长图文，读者很难逐字阅读，漏掉一些关键信息也很正常。

这肯定影响用户的关注度。

有一个比较简单的方法，大家都可以轻松处理。

是突出你图文的核心部分，可以加粗、上色、下划线等等。

一方面让读者容易看到，另一方面加强和突出了这些核心亮点。

比如你的核心思想，关键关键词，情感产生共鸣的地方，关键的对比冲突都可以标记出来，让亮点显现出来。

这样，即使读者提高了阅读速度，也能轻松获得我们文章中的关键信息，以免读完一篇文章就没有记忆点，导致注意力不集中。

以认真的努力结束

虽然阅读文章的一点都可能触及到读者是否关注你的微信账号，但结局永远是重点。

如果一个读者从一开始就看到了图文的结尾，那么比较后关注的可能性就大大提高了。这时候如果尾巴烂了，只能说是“一大滴”。

关于结局也有几点建议：

可以对全文进行总结，对全文进行简要概括，帮助读者理清思路；

你可以再次强调观点，升华主题，让用户坚定地得到你的观点；

可以直接舔鸡汤，就是为了打动你的裸体；

可以做金句或引用名言，迫其立马登，也会刺激读者分享；

也有可能有针对性地抛出一个话题，引发讨论；

也可以做下一期预告，绑定你的读者，关注它，下一期会更精彩。

总之，就算想不出好的结局，也不要用一堆不着边际的废话。甚至用一个结局也比一个不好的结局好。