hfp是什么档次的品牌

内容详情

homefacialpro (hfp)护肤品牌2018年前后背景数据

1.homefacialpro间称hfp，品牌前期诉求：

品牌分析：品牌认知度低，需要用户有较长的停留时间才能充分吸收品牌信息；

媒体选择：微信账号粉丝比较精准。图形展示增加了用户停留时间，改善了信息获取；

新品牌预算有限：零成本投入，实现资金链高效周转。

2.市场营销消息：

2018年上半年，hfp天猫旗舰店销售额增长4倍；

hfp的年销售额已经是十亿；

3.2018年投放渠道分配：

30天内，hfp将373条情感、244条摘要、166条体育娱乐内容放到微信账号；同时，同一领域的微信账号，如情感细分，远大于6次密集投递，同一账号的微信账号高频投递次数是一年5次以上的235倍。

通过测试微信账号中目标人群的匹配度，高匹配度多次投放，低匹配度控制投放；

通过强化目标人群的品牌记忆，获得购买场景(主要是淘宝)广告的高转化率。

不需要评价产品，只有这种漂亮的媒体操作，hfp才值得国产品牌学习和研究。

新品牌曲线超车案例

1.微信账号中微信媒体选择和密集推出的依据在哪里？

1.媒介选择

a.在品牌巩固期，在品牌主动大规模展示之前，在用户主动搜索的场景中，构建一个可信度高的正面舆论场景。从目前的用户行为和习惯来看，用户主动搜索的场景基本集中在三个垂直媒体领域：

搜索引擎：比较基本、比较常用的用户主动搜索场景，以搜索、搜狗、360为代表

垂直社区：用户比较集中的垂直细分类别共享社区，如小红书、小树、果壳

电商网站：用户网购频率比较高的场景，反映产品的畅销程度，以淘宝、jd为代表。计算机输出缩微胶片

由于电子商务网站自然具有展示和销售商品的双重功能，我们将重点介绍两种媒体渠道：搜索引擎和垂直社区。

——结论：垂直社区是关键

b.媒介选择

互联网背景下，整合中文平台的数据积累，以品牌营销策略为手段，使得产品与效率的整合成为可能。基于此，坚持传统标准，一刀切地谈roi是不可取的。

要衡量媒体的价值，有三个主要考虑因素：

有效性保留：媒体有效性保留时间越长，被目标用户关注的概率越高，边际成本越低

用户精度：媒体用户与品牌目标用户的重合度。重合度越高，用户的转换概率越高

成本效益：预算相同的不同媒体渠道覆盖的目标人群与比较终销售结果的差异

其中我们比较关心的是有效性的保留，因为同样的广告投入，媒体有效性保留的时间越长，强化用户记忆的理论概率越高，受影响的目标用户也就越多。

——结论：单一平台渠道的选择在于预算有限，二是用户对小红书和微信微信账号的精准。

c媒体分析

短期留存媒体：现在比较流行的媒体类型，如直播、微信账号、短视频等，体现的淋漓尽致，主要是信息流传递的形式，倾向于短信图文创意模式。通过强化目标人群的品牌记忆，获得购买场景(主要是淘宝)广告的高转化率。对于短期滞留介质，操作建议为批量投放和密度覆盖。

中期留存媒体：侧重户外广告、名人代言、综艺植入等。强化用户的单一记忆深度，利用中期留存媒体进行品牌认知，为短期留存提供说服力，帮助提升销售转型。

长期留存媒体的存在取决于用户对信息的主动搜索。当我们试图通过搜索引擎、社区分享、消费评价等渠道获取自己感兴趣的信息时，其实是在无意识地消费长期留存的媒体。专注内容沉淀，专注搜索引擎，3分硬公关，7分软知识，电子商务三维递进口碑ugc深，覆盖三草内容，使得背书验证以取信为核心。从企业品牌营销的角度来看，应该优先选择三种媒体。

——结论：在小红书和微信账号第一梯队之间，小红书没有基本的信息流，所以用短期留存媒体长期留存媒体前期诉求是，微信微信账号成为。

2.基础逻辑

内容偏好：基于目标用户的画像，围绕目标用户的兴趣进行多维度传递，主要集中在2-3个细分的内容区域；例如，hfp微信账号在单个渠道发布了373篇情感文章、244篇摘要和166篇体育娱乐文章。

视觉强化：基于沟通原理，六次强化记忆法加深自己的三个兴趣维度，品牌价值覆盖在三个维度；同一纬度至少覆盖和加强6个账户，确保覆盖面和频率；再者，结合短期的媒体投放，比如信息流的追踪和呈现，如何才能绕过视觉增强？

因此：用户画像分析在消费者任务获取中非常重要，是明确短期媒体投放细分内容领域的基础；其次，根据传播学原理，从传统的2-3次媒体投放可以知道，品牌到互联网阶段6-7次品牌增强记忆频率变化理解是投放频率控制的基础。

3.公众号密集投放的根本原因

品牌方对微信账号流量的利用效率，取决于能否建立起用户牢固的品牌记忆。这是密集运送hfp的根本原因。

回忆传统零售时代的购物场景：

用户各种广告场景(广告)消费场景(超市货架展示)。

分析：

品牌强化：品牌告诉我们他们是谁，他们能通过报纸和广告给我们带来什么好处

现场购买：我们看到超市货架上的产品，召回广告，然后随意购买。

我们将hfp与类似情况进行比较，如下所示：

用户广告场景(媒体投放)消费场景(电商广告空间)。

分析：

品牌强化：hfp用微信账号代替传统的电视报纸广告，也有一定的销售转型，这是基于kol的个人信任带来的。

现场采购：钻秀直通车是hfp的超市货架。我们看到商品唤醒了品牌记忆。这种精准的搜索匹配促进了电商消费的转型；

所以微信账号90%左右的阅读流量没有浪费，也为提高钻展直通车的投递效率奠定了基础。

总结：hfp公众号投放为什么有效？

细分内容：选择目标用户群关注的细分内容领域，如美容、时尚等

短期：根据短时间交付选定的细分内容字段

密集投放：短时间内，超过六个品牌增强所需的自媒体数量远远超过

第二，销量激增的秘密：

1.公众号投放流量走向：:我知道很多人会质疑微信账号上线的效果：万一不行呢？一次能卖多少货？你想投票吗？有这种思维的人其实并没有互联网流量的整体情况：微信账号阅读流量去——

品牌营销流量溢出

种子用户：忠实粉认为主要推荐是购买，比例在1%左右(来自媒体电商行业转化率)；

消费转账：接受推荐但习惯性登录电商查价格。没有准确的数据，预计5-10%；

品牌强化：没有购买的冲动，但潜意识接受推荐是阅读流量的主要趋势

阅读：10w，喜欢：102

产品：hfp氨基酸洗面奶，价格是138元一个79元两个

根据我们的行业经验，我们基本推断如下：

数/阅读数(订阅率)在3-5%左右，也就是4000-5000条左右。

化妆品的成本在20%左右。考虑到物流赠品的成本，预计是3-4倍

根据客户订单80元，4000个订单*80元/单*60%毛利率=19.2万

按照现在的市场价，e-stack快递柜头条的推文成本在15万左右，明显低于实际销售收入。所以短期效益可以抵消成本，更不用说中长期效益，但是对于新品牌零售投资是可行的。然而，这种零成本运营有一定的前提条件：

零成本交付前提

产品：主要功能点，用户的痛点非常明显，很容易形成较高的订阅转化率

定价：100元属于轻决策范畴，非常适合媒体电商快速决策的特点

号码选择：一个号码的订阅率基本稳定。理论上，读数越多，订单量越大

内容：推文阅读感很强，精美的图片可以激发用户的共鸣，提高订阅率

事实上，hfp产品大多集中在100元以内，妆成分是用户的主要痛点，从而保证了阅读转化率。

2.hfp天猫店暴增的秘密

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品牌推文模式解读

第三，想想很多新品牌常见的运营思路对比

常见操作思路

短期点操作：希望一个直播，一个网络名人能带来一个火的品牌；

中期响应不足：没有组织短期批量投放，放大中期投放后的整体效果；

长期内容僵化：内容制作过于生硬苍白，习惯了品牌硬广的常规模式；

案例分析

短期留存：总说一个品牌放了网上名人火，但不知道已经投了多少网上名人；

中期留存：只有一个中期留存，终端推广没有联动增加销售增长；

长期保留：内容是用户不愿意阅读的硬宽内容，可读性差，用户内容信任度低。

第四，预算有限的初期创新品牌应该如何制定广告策略

1.先明确新品牌的传播策略

预算有限的新品牌传播策略

2.对于预算有限的初创中小品牌，建议如下：

第一步：对长期留存的内容做一个扎实的优化，内容偏向知识共享，增加可读性。相对于用户的消费决策路径，它在于搜索验证阶段、用户主动阶段、品牌被动阶段、注重内容的长期留存、kol留存内容。全新媒体保留内容epr内容；

第二步：尝试和错误短期保留媒体，以找到比较佳的媒体策略。捷径是分析标杆品牌的数据，专注于信息流；

第三步：在第一步和第二步的基础上，中期尽量保持投放，重点是户外广告、名人代言、品种植入等。加强用户的单一记忆深度。同时，利用短期滞留来提高转化率。2021年hfp名人代言是一种体现，意味着hfp品牌进入品牌成长阶段，战略路径如下：

流量获取与转化：名人代言/自媒体/kol/ugc搜索信息流推广精准投放；借助中期媒体名人代言吸引流量，结合ugc、kol等影响代言的长期自媒体内容沉淀，围绕短期信息流加强记忆传递，电商页面内容推广转化，收益自然蒸蒸日上。

结论：对于hfp品牌来说，需要查询的信息较少，没有与相关人员沟通，基本上就是单纯的查询数据进行分享，强调现象背后的逻辑，用数据进行验证。其实关于如何在品牌上投放广告，有很多方式方法。这是一个需要不断总结和学习的过程。与其没有方向，不如找到自己的路。

问homefacialpro原液起了一些红点怎么回事(?o?)

其实所有产品都要适应自己的皮肤。我是敏感肌。如果不合适，我会长痘痘。我用过几瓶homefacialpro原液，效果还可以。也和你自己的饮食规律有关。前两天和你一样爆了几颗红痘痘。挤完之后一直用。第二天就恢复了。祝你有美好的一天！

问homefacialpro原液先用哪个

我才刚开始。我先用了寡肽原液，酸在路上。我先用爽肤水，再用寡肽原液，再用乳液。目前有一些效果，老师可以帮我解答一下。不，1。寡肽原液一天用几次？2.我总是一次用一根管子。可能痘痘的地方很多吧！

问homefacialpro原液去角质后能用吗

homefacialpro原液本来就是酸性的，可以去角质，但是homefacialpro原液对皮肤刺激太大，但是如果是敏感肌就不要刷了。可以在角质层厚黑的地方刷酸。

问homefacialpro原液真的有用吗在什么时候用

雅诗兰黛，skii，各种大牌都因为成分的加入而贵，相对大牌，homefacialpro原液是真的，有效的，便宜的，针对不同的护肤目的选择不同的成分。不知道的可以关注抖音，大山君美妆博主

问homefacialpro乳糖酸原液效果怎么样

这款hfp研磨原液是个人比较喜欢用的。主要的乳糖酸其实是使用美果酸，也就是人们把功能性成分浓缩成原液，纯度会更高。使用也很方便，爽肤水后滴两三滴就能吸收。说实话，成分这么浓，刚开始可能会很刺激。第一天就在额头上涂了几滴，但是没什么感觉。后来直接申请了。除了酸味，这个原液有点像常用的乳液。很滋润，不会刺激，吸收快，不妨碍化妆。这个效果不是立竿见影的。用了1/3瓶左右，脸部细腻多了，毛孔也没有以前多了。上妆的时候体验很棒，不需要把鼻子的毛孔覆盖好几层。刷酸不能太贪。第一次刷酸的宝宝应该尽量选择温和的。那么刷酸就是一个加速皮肤角质代谢的过程，这个过程中要注意。总的来说，它在脸上吸收很快，有一点酸味。吸收后皮肤会有点紧但是很温和。角质层薄的姐妹纸可以试试，收毛孔收缩效果很大